天府大酒店公关活动策划书.doc

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1、公共关系策划书题目：五家渠市天府酒店公关活动策划书班级：2011统计班组别：第五组姓名学号：杨陈英李婉平石雨江湖完成日期：2013年11月15日88目录1．市场分析…………………………………………………………………………………….31.1宏观环境分析….........................................................................................................31.2微观环境分析….............................................

2、............................................................41.3公关现状的SWOT分析……………………………………………………………...52．活动概况……………………………………………………………………………………32.1活动背景………………………………………...…………………………………...52.2活动主题…................................................................................................

3、...............32.3活动可行性分析………………………………………………………………….42.4活动目的…………………………………………………………………………...52.5活动主办方………………………………………………………………………...52.6活动时间…………………………………………………………………………...52.7活动地点…………………………………………………………………………...62.8公关目标群及参与方式…………………………………………………………63．活动宣传……………………………………………………………………………………64．活

4、动流程…………………………………………………………………………………….65．实践效果预测及经费预算……………………………………………………………...86．活动中相关注意事项…………………………………………………………………….97．活动总结……………………………………………………………………………………98．附录——事后采访活动…………………………………………………………………..1081、市场分析1.1宏观环境分析经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在不断提高社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费，这有利于天府酒

5、店在五家渠的驻足。科技环境：现在科技越来越发达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品味由新设备所制成的各类新产品。1.2微观环境分析行业分析：(1)中国的大众旅游发展需要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业发展的城市。(2)中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。消费者分析：乌鲁木齐市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流动人口非常多，而正是这些流动人口非常需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店提供服务。竞争对手分析：将军府大酒

6、店、丽臣大酒店1.3公关现状的SWOT分析优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善。劣势：知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，交通路线缺少。机会：五家渠市流动人口比较多，人流量大。青格达湖风景优美，是旅游胜地，非常吸引游客。威胁：竞争对手较多，容易遭遇对手的打压。2、活动概况2.1活动背景天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营一直难以打开新局面。同时该酒店在五家渠也拥有很多竞争对手。因此，要想在五家渠站稳脚跟，必须提高它的知名度。2.2活动

7、主题8唱响天府·畅享盛宴2.3活动可行性分析（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险。(2)五家渠有两所大学，大学生是非常多才多艺的，并且乐于参加各种活动。基于以上两点，本次策划的是为期一天的娱乐歌手比赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，学生也乐于参加，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。2.4活动目的1.提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度2.提高天府酒店在消费者心中的地位，发展特色3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率2.5主办单位五家渠市