广告中的美丽神话.doc

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1、廣告中的美麗神話「愛美，是女人的天性。」這句話似乎很合理，已「聽慣聽熟」。而社會上對女性的評價，一向都離不開外表，尤其是身材。不夠漂亮苗條的女性，只會換來「豬扖」、「甲組腳」、「飛機場」等貶詞。為什麼社會對女性的身材有嚴厲的要求，看一位女性時總要對她評頭品足？這多少受廣告媒體對女性進行的市場推廣策略所影響。現時針對女性身材的廣告，舉目皆是。只要看看電視，翻翻本地週刊雜誌，或走到街上，都可以發現美容、纖體公司鋪天蓋地式的廣告宣傳。它們不斷宣揚的美的標準是：美女必然是年輕的，有高挑修長的身材，纖瘦得來又擁有豐滿的乳房。由於這些「完

2、美女性」到處可見（廣告女郎務必是美麗無瑕疵的），一眾女性會認為自己的身材有問題，要進行改善工程。廣告中的美麗神話，總教女性觀眾趨之若鶩。例如不少瘦身產品廣告都承諾「只需一星期，腰間豬腩肉立即講拜拜。」以明星作招徠的，則發放此訊息：用了這產品，你也可以和我一樣，擁有完美的體態。廣告商就好像魔術師，可以令各位有瑕疵的女性變得漂亮完美。近來矯型內衣品牌葆露絲推出了這樣的一個平面廣告：一位女性掀起上衣，露出一塊洗衫板，表情呆滯不悅。但另一邊箱，同一位女性掀起上衣，露出玲瓏曲線的身體，表情明朗愉快，廣告文案則是「即時體現曲線美」。以洗衫

3、板來比喻身材平板的女性，不是帶冒犯性嗎？人可不是物件，不能將他物化。而且洗衫板在我們社會文化中顯然是貶詞。廣告卻企圖以此來挑起平胸女性的自卑感，繼而告訴她們葆露絲可助她們消除教人自卑的身材。廣告商再次令自己成為魔術師，拯救一眾平胸女士。廣告中的美麗神話和廣告商的魔術師角色，主導著現今的女性廣告。宣傳手法不再是「建議」女士可以使用廣告商的產品，而是令他們自覺「有必要」和「應該」使用。如此的廣告策略固然更有助產品速銷，可是社會對女性價值的肯定是否就要這樣下去？女性對自身價值的肯定也是否離不開樣貌、身材？