走出以客户为中心的误区.doc

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1、走出以客户为中心的误区　　“以客户为中心”有哪些误区？　　“以客户为中心”，出现在很多企业的标语墙上，出现在很多老板和员工的口号里，出现在很多宣传册和文案上，但是真正理解这句话的人其实并不多。大部分销售更多地理解为一种态度。但它真实的含义是一种思维模式。或者更确切地说，是一种从客户利益出发实现双赢的行为模式。　　错误的认知导致错误的行为，“以客户为中心”有最典型的两个误区：　　预设答案　　这种情况常见于有经验的老销售，可能业绩还不错。这个群体，懂一些专业知识、拿下过一些单子、搞定过一些客户，之后开始沾沾自喜、洋洋自得，认为自己很了解客户，知道客户关心什么。也觉得自己的知识储备很充足，

2、能够应付任何客户提出的异议。　　最典型的表现有三个：1.在客户那里反应神速，甚至没等客户说完就马上抢话；2.在客户现场笑嘻嘻，出来之后心中大骂；3.分析客户时，十分“果断”。　　之所以抢话，是因为觉得自己无所不知。客户说“你们设备运行状况怎么样”，立刻抢话“我知道您的担心，设备的稳定性确实很重要，而这一点我们采用了××技术来保障稳定性”；客户说“你们的服务怎么样？我们挺担心供应商服务的”，立刻抢话“服务确实很重要，我们也非常理解，所以我们提供了良好的售后服务体系，为此保障客户”；客户说“你们跟××产品比有什么优势”，马上抢话“我们的特点是××，和其他家相比的优势是××”。其实客户的真

3、实想法都没有表述出来，销售就按照自己的设想回答了，然后还挺得意，颇有一种“你一撅屁股，我就知道你拉什么屎”的神气。　　之所以心中大骂，倒不是因为这个单子搞不定，更多的反而是在骂客户的“不专业”。客户怎么选那家公司的呢，他们的项目实施不行，经常延期甚至烂尾，业内出了名的；客户怎么选××技术呢，这种技术已经很落后了呀；客户怎么会提这样一个奇葩的需求啊，实现起来难、费用高，客户偏偏还一直强调这个要求的重要性。　　之所以“果断”，是认为客户的要求和想法都在自己的掌握之中。客户为什么会重视这个因素呢？客户为什么会提出这个要求呢？客户为什么会特别关注这个呢？根据我的经验，一定是因为××。然后根据

4、自己的想法，制定出了行动策略。　　不停地接旨　　犯这种错误的，经常是一些小白销售，或者是一些单纯可爱的人――把客户的话当作圣旨。客户让干啥就干啥，执行力相当高而且绝不犹疑。客户让出个方案，回公司加班加点逼着技术把方案写出来给客户；客户让报价，马上向领导申请个最低价，并且把报价的详细构成也标注出来；客户让来演示产品，带着技术、项目经理都去了，到现场才发现，自己带的人比客户参加的人都多。　　在公司协调资源的时候，和领导及同事有争议的时候，口头禅就是：这是客户的要求啊！这句话成了万能的挡箭牌。可能客户的要求不合理，例如账期条件极差、要求技术人员随时到岗、新需求无条件更改等十分苛刻的条件；可

5、能钻进了对手布好的圈套，项目的推动是由客户和首选供应商一起推动的，其他的供应商都是备胎，按照客户的要求做，无非是一步步地走向失败的深渊。然而销售觉得客户是上帝，上帝的要求必须满足，毕竟上帝得罪不起。　　只是这类销售人员到最后通常都比较郁闷：我服务态度好、响应及时、有求必应，客户为何还是不选我呢？　　以客户为中心其实体现在以下两个方面：　　以客户业务为中心　　以客户为中心，最重要的是精通客户的业务知识；而销售取得客户信任最容易的办法，就是展现自身的专业性。专业性常常遭受到很多人的误解，很多人认为所谓的专业性是对自己公司产品/方案的足够了解。其实不然，专业性不仅仅如此。客户的整个业务流程

6、是什么样，这才是核心。　　客户是制造业，从产品设计，到原材料的采购、库存管理，到生产、加工，再到渠道拓展、销售，你清楚吗？每个阶段的问题，如产品设计中包括的设计审查、批准、变更、工作流优化、版本文件管理等，你清楚吗？因此产生的管理问题，如结算手续的拖拉和管理不善导致的应收账款问题、库存管理混乱带来的潜在的经济损失问题等，你清楚吗？　　当销售人员特别懂客户的业务之后，客户就会心生感慨：这肯定是我们行业内出来的人，比其他厂商的销售好多了。那些人来了啥也不懂、啥也不问，就想着卖给我们产品。你根本就不了解我们的业务如何运作，那我们的问题和担忧你从何谈起呢？你凭什么能保证你能解决我们的问题呢？

7、　　专业，能够迅速搭建起信任的桥梁。当我们每一个人作为客户、作为消费者，去面对供应商、面对销售、面对客服、面对顾问，我们所有的问题都能解答，我们说什么他们都懂，这是一种什么感觉；反之，我们提个问题，他们不知道、不清楚，脸上浮现出一种疑惑的表情，说话音调降低、不自信，扪心自问，我们还敢买他们的产品和服务吗？　　当然，懂客户业务还是不够。　　以客户利益为中心　　客户的利益分为两种：组织利益和个人利益。组织利益指的是客户整体获得的利益；而个人利益是具体到某个角色