2017年自考广东现代企业管理《企业管理诊断与咨询》课程实践考核作业--OPPO手机企业SWOT分析.doc

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1、《企业管理咨询与诊断》课程实践考核作业题目结合您所在的工作单位实际，请具体谈谈如何运用SWOT分析法对您所在的企业进行总体战略综合分析？要求：1.条理清楚，表述准确。2.内容完整，结构合理。3.字数不少于300字。《现代企业管理咨询与诊断》课程实践考核作业OPPO手机企业SWOT分析优势劣势Ø品牌优势Ø技术优势Ø经验优势Ø研发优势Ø起步较晚Ø资源劣势Ø功能劣势机会威胁Ø市场容量巨大Ø3G4G宽带的显著提升Ø科技技术不断发展Ø中高端收入人群不断增多，对手机的要求也越来越高Ø国内国外竞争者多，竞争比较大Ø核心技术掌握不够Ø同类手机竞争品牌多且已有一定

2、优势1、优势Ø品牌优势：韩系风范，广告唯美。OPPO品牌全球注册；拥有强大的品牌实力和企业背景①主题为“我的音乐梦想”广告，在央视1,2,3套黄金时间播出，一夜之间，OPPO家喻户晓。②在新浪等大的门户网站消费者都能看到OPPO的身影③《窃听风云3》更是一部OPPO手机展示的影片Ø技术优势：OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力，它采用最主流的视频格式RMVB视频直频播放。同时也是手机行业里首家获得RealNetworks授权的公司。加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌OPPO推出了第一款全球

3、至薄的手机X907；OPPO推出了全球领先的VOOC闪充，解决了充电的困扰Ø价格优势：有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式Ø研发优势：凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美2、劣势Ø起步较晚：OPPO手机2008年8月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。Ø资源劣势：相对于三星等知名手机品牌，产品少，机型单一。Ø功能劣势：相对于其他品牌，功能不够强大1、机会Ø手机行业仍有一定成长空间，市场容量巨大Ø自改革开放以来,我国经济建设取得了巨大

4、的成就,综合国力不断提高，居民消费水平提高，人们对手机的需求越来越高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营企业的快速发展，电话普及率将进一步提升，为手机产业发展提供了良好的空间Ø科学技术不断发展，音乐手机、拍照手机智能化成为手机重要的发展方向之一Ø3G宽带的显著提升，4G的不断普及，为快捷无线下载业务提供了强有力的支持Ø中高端收入人群不断增多，对手机的要求也越来越高2、威胁Ø同类手机竞争品牌多且有一定优势。在手机市场中，iPhoneHTC三星等著名品牌也致力于研究品牌手机，iPhone三星等占有较大的市场占有率。此外国内的一

5、些售企业也把眼光紧紧顶债手机市场，竞争者源源不断增加Ø手机核心技术掌握在一些国家知名品牌企业手中。移动通讯市场的核心技术都掌握在一些国际知名的企业手中，一但推出全新的技术或者通讯技术升级，收益最大的是国际手机品牌，因为他们拥有最先进的技术，可以在最短的时间里推出最新的手机，也将获得最大的利益。3、主要对策分析针对OPPO手机企业的SWOT分析结果提出以下对策：Ø加大宣传力度，提高知名度及品牌影响力Ø不断完善销售渠道和售后服务，提高顾客满意度需求Ø技术上不断创新，扩大生产规模，降低生产成本Ø继续保持既有品牌定位，扩大消费群体加大研发力度，推出新品牌，

6、形成自己的品牌优势Ø