移动阅读制高点.doc

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1、移动阅读制高点　　明年中国移动阅读市场的销售规模将有望突破80亿元大关。移动阅读是指运用手机等移动终端进行阅读的行为。移动阅读市场规模是数字阅读运营商在移动端获得的用户付费、广告、内容合作等营收总和。从内容类型来看，包括电子图书、期刊杂志、原创网络文学以及移动聚合阅读等，不包括手机报收入。　　中国移动阅读市场去年收入规模处于稳定发展状态，但较前年增长率有所下滑，主要在于受新型资讯获取方式的冲击，手机报收入下滑幅度较大。另外，其他移动阅读厂商致力于改善产品用户体验，行业仍处于跑马圈地、培养用户付费习惯的阶段。易观智库分析师李艳艳预计，明年中国移动阅读市场销售规模将达到82.3亿元。

2、　　随着各移动阅读厂商产品不断完善，上游内容提供商内容不断开放，用户习惯逐渐养成。李艳艳预计2015年收入规模达到103.2亿元，2015年移动阅读活跃用户达到6.5亿人。　　艾瑞咨询分析认为，移动阅读市场的高增长反映出，一方面用户碎片化行为特点成为一种常态，阅读成为用户主要的休闲娱乐服务，用户活跃度高、粘性强、同时付费意愿逐渐增强；一方面阅读电子化将是未来重要发展趋势，传统出版行业、运营商、数字阅读内容提供商等产业链多方的联合推动，市场规模将快速增长。　　三个维度描述企业能力　　根据易观智库发布的专题研究报告，李艳艳对去年至今年主要移动阅读厂商在执行能力和创新能力的变化情况做出

3、了解读。从产业发展周期看，移动阅读市场仍处于缓慢发展，各家企业共同做大市场的阶段，所以在一阶段选取内容规模、用户规模与组织规模三个维度描述企业市场执行能力。　　内容的多少与内容质量决定能够提供给用户什么，在目前移动阅读市场电子书版权内容并未全部开放，各家内容量级处于积累期这种市场阶段，内容规模也成为内容产业的核心资源。李艳艳认为，用户规模在一定程度上能为版权洽谈加分，同时有助于产品改善优化。组织规模指厂商在人员方面的投入情况，现在与未来企业扩充规模能力的重点衡量指标。　　李艳艳认为，移动阅读市场中的用户规模、内容规模、组织规模等均为运营指标，而能够推动产业发展的厂商创新则以产品创

4、新和渠道开拓最为重要。用户需求分析：对不同用户喜好的分析、推荐能力。产品设计能力：产品UI，功能等方面的设计能力，决定产品的用户体验。技术开发能力：通过技术实现产品设计更好的展现等方面的能力。渠道能力：推广与销售渠道、策略等创新能力。商业化能力：收费来源、收费方式等创新能力。　　领先者与务实者　　领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。去年移动阅读市场领先者是中国移动、中国电信、iReader、91熊猫看书　　移动阅读市场的领先者均拥有庞大的个人用户规模和较强的渠道能力。中国移动与中国电信手机阅

5、读分别依托中国移动与中国联通的用户规模、便捷的支付渠道、以及移动网络优势，在移动阅读市场具备领先优势，但中国移动手机阅读的创新能力不足，未来将会走向务实者象限。　　iReader凭借在非智能机时代积累的用户资源，在智能终端时代逐步打造产品能力，借助在渠道方面的资源优势逐步实现转型，扩充用户规模，目前成绩斐然，用户规模达到8000万之多，并已向商业化方向转型，未来仍处于领先者象限。　　91熊猫看书为网龙公司旗下业务线，主打网络文学内容，与多家网络文学内容提供商合作，并搭建自身网络文学原创平台，积累较多内容资源。另外91熊猫看书最突出的优势在于渠道方面，随着移动互联网的到来，传统的渠

6、道以及营销方式发生了转变，应用商店成为优势渠道以及高效的营销方式，自有业务线91手机助手与安卓网为91熊猫看书带来规模新增用户。但随着360手机助手、QQ手机助手等具备体系化优势的厂商发力，91手机助手将会面临较大的挑战，91熊猫看书也会受到影响，李艳艳预计，91熊猫看书受渠道方面的影响将会跌入创新者象限。　　而务实者评价拥有丰富的资源，执行能力较强，但是创新优势不明显。去年移动阅读市场务实者：百阅、云中书城、沃阅读。沃阅读作为中国联通基地项目，掌握着较多内容资源以及用户资源，但目前来看渠道、支付、用户基数方面的优势并未发挥出来。百阅作为阅读市场的老牌阅读厂商，积累规模的用户资源

7、与内容资源，并在内容方面与盛大文学结为战略合作伙伴，但在产品与技术方面一直未有跨越性的发展。李艳艳认为，云中书城作为拥有海量内容资源的盛大文学旗下客户端产品，在内容方面优势突出，但由于进入市场较晚，以及产品能力不足，目前内容优势并未发挥出来。　　创新者与补缺者　　创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出，将会大力改变整个产业的格局。　　去年移动阅读市场创新者：QQ