欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:55132200
大小:14.00 KB
页数:3页
时间:2020-04-28
《店铺产品分析.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、个人收集整理-ZQ店铺产品分析 产品分析的目的在于确定产品定位,进而确定广告定位。产品定位是确定产品在市场上的位置,而广告定位则是产品定位的体现和结果。 .产品定位的内容 进行产品定位,必须进行产品分析和产品研究,其主要内容包括: ①产品的构成成分。 ②在广告主目标市场中,产品的价格和质量是否重要。 ③产品的使用方法及难易程度。 ④产品在市场中的竞争状况,优势和劣势。 ⑤产品的包装。 ⑥产品的设计是否令消费者感到满意。 ⑦产品的销售。 ⑧产品的生命周期。3/3个人收集整理-ZQ .产品特征分
2、析 对产品进行整体研究,就是既要研究产品的实质属性和形式属性,还要研究产品的扩增属性。 产品的实质属性和形式属性,就是产品所能带给人的使用价值。产品的扩增属性,是产品能够带给人的扩增价值,也就是产品满足消费者的心理需求。b5E2R。b5E2R。 在利用产品的特征进行广告宣传方面,美国的广告专家、广告文案才子罗瑟·里夫斯提出了“独特的销售主题”()这一方案。里夫斯认为,在提出的过程中必须遵循个要点:p1Ean。p1Ean。 ①这个主题需包括一个产品具体的好处和效用。 ②所提出的这一主题必须是竞争对手无法也不能提出的。
3、 ③这一主题必须能够推动产品的销售。 .品牌形象分析 3/3个人收集整理-ZQ产品品牌策略,是在广告中强调自己拥有某些别人不具备的特色,使产品具有与其他产品不同的形象特征。 这一策略是由美国广告界泰斗大卫·奥格威:正式创立的。消费者与其说是为了满足某种需要而购买产品,倒不如说是为了享受该产品所表现出来的一种形象、一种追求、一种心理的愉悦和满足而去购买。DXDiT。DXDiT。 品牌形象一经确立要在长时间内保持统一,但是并非一成不变。有时由于广告的目标区域不同可以有所变化,但是这个形象的风格、基本精神和文化内涵必须保持一致,
4、不允许有所变形。RTCrp。RTCrp。 品牌形象战略一般适用于食品、化妆品、体育用品、汽车、服装、饮料等产品。应当注意的是:对于一些性能复杂且不是人人都用的产品,不宜运用品牌形象策略。5PCzV。5PCzV。3/3
此文档下载收益归作者所有