店铺产品分析报告

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1、《网络营销》课程实训扌艮告实训项目：网络消费者分析实训学期：2012—2013学年第二学期实训班级：2011级电子商务2班学号：201128010101姓名：路鹏实训项目：网上店铺商品策略分析报告一、商品选择分析1•所选择的产品类型和特点我多选择的商品是男、女运动鞋。产品特点：线条方面运动鞋的线条特点是：线条复杂，形式多样。有单线、双线、假线、明线、虚线、轮廓线、棱线、接缝线、装饰线等，可同时运用在一双鞋上，不拘泥于一种。多以弧线为主，直线比例较少。色彩特点运动鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所决定的。运动鞋设计运用颜色的搭配不公体现设计

2、风格、设计流行趋势，还能使运动的观瞻性、娱乐性大大提高，同时体现运动本身活泼、动感和明快的特色。运动鞋的色彩与皮鞋、胶鞋相比，具有色彩运用幅大、范围广，色彩搭配复杂，视觉感受丰富的特点，主要表现在如下方面:(1)色彩在运动鞋帮面材料的运用：运动鞋帮面材料的色彩比皮鞋运用自如、丰富和多元化。装饰色彩不仅包括常见的色彩,还大量运用金属色、激光镭射、闪光等。(1)色彩在运动鞋底上的运用：皮鞋、胶鞋的大底色彩多为单色或双色，运动鞋大底则为3-5色。色彩的选择范围大，色彩的明度、纯度高。色彩搭配不受过多的限制，既可纯一种颜色，又可多种颜色组合，尤其是一

3、些在皮鞋、胶鞋中很难见到的色彩,在运动鞋屮运用频繁，特别醒目，使其充满活力和生机。(2)运动鞋包装与宣传色彩的运用：运动鞋是充满运动特性的产品，运动本身是人类生命追求的目标，因此这种产品具有收导和鼓动人们运动起来的特性。一般运动鞋都十分注重产品外与广告色彩灵活多样、突出运动鞋的特性和时代感，以刺激消费者购买的欲望。(3)运罅圭色彩特点的乂一体现是紧密与服装的流行趋势结合运动鞋密切注视服装流行趋势的变化，受到服装流行色的影响很大。作为运动鞋设计师与牛产者，要关注服装面料色彩的流行变化趋势。装饰方面运动鞋在装饰上，图案、文字、标识、金属和塑料部件

4、等都可作为装饰材料；装饰部位比较自由；装饰效果较醒目；装饰多以动感、时尚、色彩鲜艳为特征；装饰部件朝着美观与功能相结合的方向发展。大底造型与皮鞋、胶鞋相比，大底花纹既有细腻的二方连续、四方连续的细小花纹，也有几何形状粗犷、自由的图案，还有没有任何痕迹的处底；既有平跟底、又有坡跟底、还有中跟悬空底；部分运动鞋底上有钉、耙的装置，一些特殊的运动鞋大底安装滑轮、冰刀和铁架等功能性装置。皮鞋大底很少使用鞋底围墙，运动鞋围墙使用相当普遍，且围墙的造型花样繁多。1•主要消费群体中国运动鞋产品的主要消费群体是喜爱及从爭体育运动、年龄在14岁-35岁的消费者

5、，而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事运动的消费者，还覆盖了广泛的普通消费者，主要消费群体的你那令区间相对较宽。有学生，毕业生，及有工作收入的年青一代。乐运动鞋操作简单，适应人群非常广泛，小学生、初中生、高中生、大学生、年轻工薪簇2.选择此类商品的原因在全球制鞋业向亚洲转移的大背景下，中国的制鞋工业发展迅猛。2010年中国各类鞋产量超过120亿双，占全球60%以上，其中出口99.3亿双，中国已经成为世界上重要的鞋产品制造基地。根据中国皮革和制鞋工业研究院数据统计，2008年世界运动鞋鞋底的市场需求规模约70亿双，其中约50%产口

6、中国，年均增速达16.29%o国际品牌、国内名牌和杂牌需求总量均呈逐年上升态势。2009年中国运动鞋鞋底产量达到29.3亿双，受国际市场需求疲软的影响，增速放缓，2010年在全球各国经济刺激计划和国内市场需求增长的情况下，重新呈现快速发展的趋向。运动鞋是适合各个人群的生活用品，男女老少都需要，因此市场上的需求量非常大，选择运动鞋质量和款式最重要，市场销售火爆，深受消费者喜欢。4.网上此类产品的竞争状况小规模网店众多、各有特色。行业进入门槛比较低，成本才相对不高，市场竞争激烈。由于小规模的店铺很多，相互之间采取压低价格的手段来竞争客户，从而造成

7、了低价格，低质量的恶性循环。二、网上店铺商品货源分析1.该商品的主要货源通过批发商进行批发商品获得。2.该类商品可利用的货源从低价网上批发转手销售。3.该类商品实际选择的货源暂时缺货MtrtwnMttRozR