传播区域文化与地方电视台战略定位.doc

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1、传播区域文化与地方电视台战略定位　　进入21世纪，随着我国传媒行业市场化进程的加快，电视业面临着日益剧烈的市场竞争。有竞争就要有自己独立的节目战略。在这场竞争中，有资格实行全国覆盖的是中央电视台、各省级卫视频道，他们争的是全国市场，实施的是全国市场目标下的差异化战略。而地方电视台它们选择什么样的节目战略呢？在我国电视业仍然严格实行行政层级管理体制的大前提下，在地方电视台面临覆盖、资金、人才、政策等各种基础资源刚性约束的现状下，他们能选择什么样的节目战略呢？他们手中有什么王牌、有什么优势可以发挥呢？他们只有一个优势，那就是与本地社会、本地受众、本地传播资源的几乎零距离的贴近。　　也正因此，各地

2、电视台战略的定位应该是充分遵循信息传播、文化传播中的“接近性”原则，最大限度地挖掘利用本土化内容传播资源与形式传播资源，包括本土化的各种新闻、信息、人文、民生、文化、风俗等内容资源，以及本土化的语言、审美、价值评判、话语系统、叙事系统等形式资源，制作成大量具有区域本土特色的、充满本土平民气息和区域文化多样性吸引力的、形式丰富的电视节目，去赢得当地受众喜爱，占领当地市场。　　1传播区域文化与地方电视台战略定位　　进入21世纪，随着我国传媒行业市场化进程的加快，电视业面临着日益剧烈的市场竞争。有竞争就要有自己独立的节目战略。在这场竞争中，有资格实行全国覆盖的是中央电视台、各省级卫视频道，他们争的

3、是全国市场，实施的是全国市场目标下的差异化战略。而地方电视台它们选择什么样的节目战略呢？在我国电视业仍然严格实行行政层级管理体制的大前提下，在地方电视台面临覆盖、资金、人才、政策等各种基础资源刚性约束的现状下，他们能选择什么样的节目战略呢？他们手中有什么王牌、有什么优势可以发挥呢？他们只有一个优势，那就是与本地社会、本地受众、本地传播资源的几乎零距离的贴近。　　也正因此，各地电视台战略的定位应该是充分遵循信息传播、文化传播中的“接近性”原则，最大限度地挖掘利用本土化内容传播资源与形式传播资源，包括本土化的各种新闻、信息、人文、民生、文化、风俗等内容资源，以及本土化的语言、审美、价值评判、话语

4、系统、叙事系统等形式资源，制作成大量具有区域本土特色的、充满本土平民气息和区域文化多样性吸引力的、形式丰富的电视节目，去赢得当地受众喜爱，占领当地市场。　　1传播区域文化与地方电视台战略定位　　进入21世纪，随着我国传媒行业市场化进程的加快，电视业面临着日益剧烈的市场竞争。有竞争就要有自己独立的节目战略。在这场竞争中，有资格实行全国覆盖的是中央电视台、各省级卫视频道，他们争的是全国市场，实施的是全国市场目标下的差异化战略。而地方电视台它们选择什么样的节目战略呢？在我国电视业仍然严格实行行政层级管理体制的大前提下，在地方电视台面临覆盖、资金、人才、政策等各种基础资源刚性约束的现状下，他们能选择

5、什么样的节目战略呢？他们手中有什么王牌、有什么优势可以发挥呢？他们只有一个优势，那就是与本地社会、本地受众、本地传播资源的几乎零距离的贴近。　　也正因此，各地电视台战略的定位应该是充分遵循信息传播、文化传播中的“接近性”原则，最大限度地挖掘利用本土化内容传播资源与形式传播资源，包括本土化的各种新闻、信息、人文、民生、文化、风俗等内容资源，以及本土化的语言、审美、价值评判、话语系统、叙事系统等形式资源，制作成大量具有区域本土特色的、充满本土平民气息和区域文化多样性吸引力的、形式丰富的电视节目，去赢得当地受众喜爱，占领当地市场。　　1地方电视台突出地域特色的途径　　地方电视产业突出地域特色，是媒

6、体提升核心竞争力的需要。具有地域特色的电视产品，最能够体现本土的政治、经济、文化等方面的本质内涵，最能够表现本域独特的人文品质和文化个性，最能够使具有相同或相似的文化背景的观众产生情感共鸣和审美认同，这是其他媒体难以企及的优势所在。突出地域特联盟色，需要真正解读地域文化的特质，探讨地域栖息的环境，在地域文化与传媒环境的生态重构中，进行文化观念的突破，实现有扬弃的传承。要深入挖掘本土文化的内涵，融入现代文化的内质，借鉴外来文化优势，提升本土文化在当代社会条件下的适应能力。地方电视台的节目创作者应当立足地方特色，培养敏锐的眼光和深刻的洞察力，学会在平凡的生活中，发现问题和捕捉新闻。因为这些既为受

7、众关心亦往往易被人们所忽视的素材，往往隐藏着重大新闻价值。　　积极发掘本地得天独厚的报道资源。地方电视台除了解决好具有普遍意义的共性问题外，还要注意具有特殊作用的个性问题。共性是媒体共同的任务，如宣传党的方针政策，报道典型事件等；个性则是不同地域在历史等方面的特点。抓住本地特点的宣传，不仅可以使本地观众产生亲切感、自豪感，而且还能使外地观众产生新奇感、仰慕感。因此，地方电视台在侧重报道好本地中心工作和重大典型