营销创新——解决方案式营销.doc

《营销创新——解决方案式营销.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、营销创新——解决方案式营销　　进入资讯化时代之后，高新技术产品的销售出现了新的挑战,其显着特点是所需要销售的产品或服务往往难以描述、技术含量高、无形性内容较多、产品更新快、有使用风险、价格昂贵、销售周期长、参与采购决策的成员多和销售价格不再是蠃单主要因素等，传统的销售法往往难以奏效，并暴露出许多弱点,决定了营销需要创新，需要打破重立。创新结果之一就是解决方案（Solution）成了营销的核心和焦点，用全新的销售行话来说，营销不再是简单地贩卖产品或服务，而是要营销“整体解决方案”。　　那么解决方案式营销法的主要内容是哪些呢?IMSC工

2、业品营销研究中心认为行业解决方案是指针对行业客户的需求、问题、期望、远景和目标，帮助客户正确地识别需求、解决问题、满足期望、实现远景和达到目标的方法和措施。为了实现方案式营销，IMSC工业品营销研究中心在长期的实践中总结出了——解决方案式营销八大体系：　　体系一：行业分析与市场机会　　对于企业来说，进入市场前的调研工作是至关重要的，不同的行业之间在经济特点，竞争环境与未来的利润需求量和市场成长率、技术变革的速度、买卖双方的数量规模及对成本的影响程度等因素。行业之间的差别还体现在对价格、质量、性能、服务、促销与技术革新等问题的重视程度

3、。因此了解行业情况，把握行业客户需求是行业营销的前提。　　就温州柳市——低压电器之乡来讲，目前正陷入价格战激烈的困境，这些困境也折射出温州民营公司集体的困惑，在完成原始积累以后仍然遵守着传统的温州投机方式经营公司，面对行业的发展，因循守旧，缺乏对行业进行彻底的分析。与此相反，思源电气却是创造了从1993年成立之初只有６万元到2005年完成6个亿销售额的神话。探其究竟就是他们详细分析当时的市场状况，把握客户需求，协助制定合理的公司发展战略，用多项专利使企业占据市场高端，用技术创新来赢得企业发展的市场机会。　　体系二：针对行业营销的SW

4、OT分析及战略执行　　SWOT分析的主要目的在于对企业的综合情况进行客观公正的评价，以识别各种优势、劣势、机会和威胁因素，有利于开拓思路，正确地制定企业战略。　　上海电信想进入IT信息化，但是在这个竞争非常激烈的IT信息行业里面，贸然进入必然是风险很大，因此IMSC协助上海电信进行大量周密的行业调查和分析，通过SWOT分析，了解竞争优势和劣势，找出生存机会点，在战略，营销，业务策略等方面提出了可行性的行业解决方案式营销方案：　　1）根据大量分析找出目标市场和市场发展机会　　2）整理内部资源。调整管理内部混乱的局面，理顺内部IT业务管

5、理体系，建立和培养具有竞争力的IT支撑队伍，逐步将业务培育成新的业务增长点　　3）组织机构创新。对于IT业务的开展，可以采用全新咨询公司的做法，和市场充分接轨，形成完全市场化的劳动用工制度，建立新型的激励、约束机制，重点推进人员引进退出等方面的市场化，充分调动员工的积极性。　　4）利用自身实力，加强对外合作。　　由于缺乏IT项目的管理技能，经验和专业人才，更需要树立“合作共赢”的理念，采取各种形式与国内外行业的客户合作，共同打造完整的产业链。　　5）把握客户需求，迅速提升自身IT咨询能力。对于大客户，电信可针对性进行市场细分，为客户

6、提供量身定制的行业信息化整体解决方案；对于中小企业客户，需要把握当前市场的特点，尽量提供一些个性化的，实用化的服务。　　6）围绕行业选择业务重点，塑造自身优势。任何企业都应该有所为有所不为，经过行业细分后，上海电信应该根据自身特点和市场状况塑造自身实力，建立业务重点，在擅长领域有所突破。第1页第2页