老板们：你们有没有定期做品牌体检.doc

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1、老板们：你们有没有定期做品牌体检老板们：你们有没有定期做品牌体检　　很多企业老板对于品牌诊断、营销诊断不陌生，但对品牌体检很多老板可能是第一次听说和看到。诊断与体检均是医学的专业词语，诊断的含义为发现疾病的根源，即：什么病？发病原因？体检为自我保健方式，可以变被动看病为主动检查，变消极治病为积极防病，使身体健康。　　当品牌的产品近期销售额下降，是什么原因导致销售业绩下降？因此需要对品牌进行营销诊断，找出问题，解决问题。　　为何要做品牌体检？　　“上医治未病,中医治欲病,下医治已病”，扁鹊是神医，但他把自己称为“下医”，扁鹊认为，上医是预防,中医是诊断,下医是治疗。　　如果三珠企业当时做了品

2、牌质量体检，就不可能会发生“吃死人”的危机使三珠帝国消失。如果比亚迪做了品牌质量体检，就不会出现“火烧”事件，也不会一夜之间股票大跌，一年多的时间还没有打消事件带来的阴影。如果广药集团的王老吉药业做了品牌营销体检，收回商标后就不会被加多宝追着满街赶的局面。如果都市女人心做了品牌团队体检，就不会让一个不懂招商的职业经理人去负责连锁，早和都市丽人平起平座了。当品牌出现问题或出现严重问题时，就如一个看似健康的人忽然病了，可能治好，也可能治疗无效死亡。　　当各种品牌潜在威胁还没有任何症状时，通过专业手段和方法对品牌进行系统的检查，预防各种“品牌危机”的发生就是品牌体检。通过早期检查，就可以做到早期

3、发现，减少品牌威胁，保证品牌良性发展。做品牌体检的目的可归为三点：　　1、发现品牌潜在威胁以及原因，做好及时有效的处理。　　2、企业老板客观的了解品牌发展过程中的每个步骤，品牌营养过多还是缺失？　　3、加强企业老板对自己品牌的真正了解，做出正确的品牌规划，避免品牌误区，使品牌良性发展。　　为何要定期做品牌体检？　　从商标到普通品牌，再到区域品牌，全国品牌，品牌的成长犹如人的成长一样，在成长的过程中，会遇到不同的成长经历。定期做品牌体检，是保障品牌健康发展的有效手段。国内第一个品牌体检专家范志峰认为，定期做品牌体检能够提早发现品牌的一些隐形问题，和不明显被发现的品牌隐患。　　品牌和人一样，需

4、要体检，而且需要定期体检。品牌体检专家范志峰认为品牌在成长的不同阶段，品牌体检的定期时间与品牌体检的内容也不一样，大品牌就好比成年人，中品牌好比青年人，刚成长起来的品牌与区域品牌就好比少年。　　成年人：看似健康，最少3个月就需要做一次体检，成年人为事业，为家庭，应酬，天天忙碌，起早贪黑，但有非常多隐形的亚健康问题，一生病就生大病。　　知名大品牌：家喻户晓，上市公司，管理，网络，这些看似健康发展。销售是否稳定？是否有季节？销售稳定是否影响股市？广告铺天盖地是否烧钱？经销商是否成为铁粉？消费者是否只认你的品牌？看似越大的品牌，其实和成年人一样，也需要3个月做一次全面的品牌体检，真正了解品牌的健

5、康状况。　　青年人：学有所成，就业了，正式步入社会，对自己稍微的放松了。这个时候身体是人生中最健康的时候，但还是需要了解身体状况，几点起床？几点休息？喝酒抽烟？参加什么运动？运动量？可能一时不会有很大不良后果，若干年后，可能因为喝酒影响了肝影响了胃。　　中型知名品牌：品牌影响力蒸蒸日上，营销网络越来越全，销售业绩稳定上升，团队创造力执行力如军队，正朝着上市的步伐迈进。品牌发展最快的阶段，往往会忽略很多小的品牌隐形问题。生产为了赶货，质量没有问题，但不过关，偶尔一次而已。品牌给消费者联想到什么？能不能从品类中第一个联想到你的品牌？品牌在传播中，传播的核心多还是少？加多宝在操作王老吉时就对品牌

6、进行体检，发现品牌定位存在误区（当时销售额已超年4亿），然后才找到专业的品牌定位公司解决这个问题。如果加多宝没有体检，可能会找广告公司，那么就没有今天的100多亿销售，更没有“凉茶饮料”的品牌定位。第1页第2页第3页