盛大的娱乐梦想行动.doc

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1、盛大的娱乐梦想行动　　和陈天桥做“盒子”项目时的野心不同，盛大和湖南卫视的合作更多的只是在内容层面。陈天桥希望借此打通文学、音乐、影视和游戏，让四者之间的界限越来越模糊。　　盛大到底是不是网游公司?至少陈天桥自己不喜欢外界的这个定义，哪怕游戏收入曾经占据了盛大总营收的90%以上，陈天桥也更愿意把自己的公司称为互动娱乐媒体集团。他下面的员工也会恰如其分地给媒体打招呼：光把目光放在游戏上是不合适的，要多注意盛大文学和华友世纪。　　2009年11月12日，盛大网络和湖南卫视在上海宣布共同投资6亿元成立盛视影业，这意味着盛大开始切入影视板块，

2、朝真正的互动娱乐媒体集团走近了一步。陈天桥说：“影视行业本来就是盛大10年娱乐梦的一部分，而这个梦如今正一步一步走向现实。”半个月后，陈天桥再次为他的娱乐梦想行动。　　两个“PK”公司的握手　　陈天桥的野心是不言而喻的，从他以前不遗余力地推行“盒子”项目就可见一斑。但在成立盛大文学之前，陈天桥所有和网游无关的项目几乎都遭遇到或大或小的挫败，包括他极为看重的“盒子”项目。盛大网络企业传播总监诸葛辉对《新周刊》说：“盛大只是会从战术上不断调整，过去几年，有失败的，比如‘盒子’;有半成功半失败的，比如收购新浪。但不管怎么样，10年的企业还是

3、非常年轻的，盛大会不断尝试下去。”　　11月12日之前，盛大进入影视行业的消息只是与龙丹妮及她的3000万薪酬有关，更多人感兴趣的是龙丹妮将带多少歌手跳槽盛大。外界对龙丹妮去向的猜测，让湖南卫视和盛大网络之间的关系多了几分娱乐色彩。发布会当天，湖南广电局局长欧阳常林对外界之前的传闻以微妙的方式表达了不满，他说：“我们希望媒体能站在更高的角度来看这件事情。”事实最终和传闻不太一致，龙丹妮并没有跳槽至盛大，她的职务是合资公司盛视影业的总裁，同时，她还兼任天娱传媒的总经理。　　盛大和湖南卫视显然非常重视这场发布会，除了陈天桥和欧阳常林来到现

4、场，湖南广电局的其他高层也悉数出席，而湖南卫视旗下的天娱传媒，也把张翰、郭敬明和江映蓉带到了现场，这些颇具人气的人物出现在发布会上，一度让现场有一些喧嚣。　　谈及湖南卫视和盛大网络的合作，陈天桥的说法是：“一个电视里大谈‘PK’的娱乐公司和一个游戏里大谈‘娱乐’的互联网公司终于牵手了。”10年前，盛大还没有成立之时，陈天桥创办的“归谷”的社区便立志成为中国最好的娱乐社区。10年之后，陈天桥则以另一种让人深刻的方式切入了娱乐行业。对于以娱乐立台的湖南卫视，经常把“网络迪士尼”放在嘴边的陈天桥显然有惺惺相惜之感。陈天桥说：“我对湖南卫视抱

5、有特殊的感情，在网络游戏还不能在电视上做广告的时候，几年前却有一档借鉴了游戏规则满口是‘PK’、‘复活’的节目，把草根带上了主流，把PK带上了电视。”　　事实上，2006年，盛大就和湖南卫视在谈合作事宜，但最终并没有定下来。而这次的谈判，则只花了10天时间，个中的缘由外界并不知晓。不过，可以肯定的是，广电行业大环境的变迁让盛大网络和湖南卫视这次合作的机会超过以往。陈天桥说：“缺乏宏观向好的政策，湖南卫视和盛大网络的牵手是毫无基础的。”对于盛大网络而言，这并不是它们第一次和广电系统接触，2005年，陈天桥寄予厚望的“盒子”项目之所以失利

6、，正是因为牵扯到垄断企业的利益，最终没有通过广电总局这关。　　“盒子”的变异　　和做“盒子”时占据客厅娱乐的雄心壮志不同，这次盛大和湖南卫视的合作更多的只是在内容层面，因而相对“盒子”期间的IPTV项目风险更小。在合作项目的选择上，可以看出盛大网络和湖南卫视各取所需的氛围相当浓。欧阳常林说：“我们的合作，能够打通我们的资源，能够盘活我们的项目。”发布会上，湖南卫视和盛大分别拿出了《还珠格格》和《星辰变》这两部被双方称作是最好的作品。《还珠格格》将重拍，而《星辰变》将改编成电影。欧阳常林显然看中了盛大在娱乐产业链的布局，他期待盛大能把《

7、还珠格格》改成游戏。而湖南卫视在影视行业的经验和资源也是盛大所缺乏的，盛大文学这一平台当然可以产生出好的小说和剧本，但盛大网络缺乏能力自己操刀去拍摄《星辰变》，借助湖南卫视的力量切入这一行显然是更好的选择。第1页第2页第3页