盛大文学：网络融合的数字娱乐发展

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1、网络融合的数字娱乐发展盛大文学CFO梁晓东观点摘要p移动互联网将成数字娱乐主流p突破发展瓶颈需要一揽子的解决方案p在海量内容基础上提供个性化服务营造盈利模式p产业起飞需要强有力的技术与运营推手一、功能前瞻（移动互联网能做什么？）p复制互联网办公的便捷体验。（互联网的主要价值体现于办公，实现了这个前提之后，用户才会有心思利用移动互联网的平台进行娱乐）p移植网络通话的功能。（包括语言通话、视频通话、即时通讯工具的交流等，此功能对移动互联网而言不可或缺）。p无线阅读。（移动互联网的无线阅读功能相当于汽车里的收音机功能，适合

2、于封闭、安静的空间使用，且会随着时间的推移，成为备受用户依赖的娱乐行为）一、功能前瞻（移动互联网能做什么？）p包含移动游戏在内的娱乐中心。（借助强大的手持移动终端，接近或实现电脑游戏、网络游戏的逼真效果。集成其他娱乐功能，如收音、视频下载与播放、微博登陆等）p控制中心。（通过移动互联网实现家庭与办公室、个人与群体、人与机器的链接与互动，比如可以通过移动上网的终端远程控制家用电器）p信息仓库。（汇聚来自四面八方的信息，进行集中处理；储存海量内容，形成个人的数字图书馆；）二、外部环境（网络融合所需要具备的外部条件）p接入

3、速度。（移动互联网用户对接入速度的忍耐底线是多少？需要探讨）p接入方式。（不同环境条件下，是否可以提供不同的接入方式？切换便利如否？）p网络融合。（不同的移动网络运营商能否达成一致协议，对登陆移动互联网的方式、计费、利益分配等能否达成共识）。p硬件条件。（是否有计算能力足够强大的终端？）p用户意识。（用户对移动互联网的接受程度以及使用积极性如何？）三、解决方案p政策扶持。（由政府信息产业管理部门制定产业发展规划，提供信息、技术、资金方面的扶持）p企业携手。（贡献渠道，共享内容，发挥各自所长，避免重复建设，避免业务冲突

4、）p创新意识。（为移动互联网提供尽可能多的创新应用，提高移动互联网的吸引力）p用户体验。（帮助用户以较低的价格购进硬件设备以及体验移动互联网的便捷）p内容开放。（强化不同内容的相互转换，实现在新平台上建立的内容产业链）p利益共享。（通过短时间的摸索建立一个分配合理的利益共同体）四、盈利模式p第一种模式：分散经营（像传统互联网那样，在几个固定平台投入、产出）Ø版权人提供移动互联网传播权，根据下载或浏览量定价。Ø运营商提供运营平台，收取“摊位费”。Ø渠道商依据各自用户群对内容进行“批发分销”。Ø支付商以及其他捆绑商家按照

5、约定的分成比例分配利益。四、盈利模式p第二种模式：集中经营（以盛大文学一人一书计划为例）Ø建设一个超大型的内容超市，这个超市同时具备仓库功能Ø所以内容集中于仓库货架，摆放位置按照内容受欢迎程度而定。Ø内容定价亦是按用户接受程度而定。Ø构成产业链条，所有商家自由定价、自由出入，利益统一收取，统一定期合理分配。五、发展建议p早期采取免费或微利模式，培养用户群。p建设尽可能大的海量内容仓库，满足潜在海量用户的不同娱乐需求。p针对特定用户推出个性化服务，并形成移动互联网娱乐收入的主要来源。p探索移动互联网广告模式的创立。p移

6、植传统互联网成功的商业模式，并针对移动互联网特点创建新的商业模式。六、产业掌控p应由国家移动通讯管理部门对产业发展形成开放且包容的监管措施。p由技术实力、财力雄厚且具备长远发展眼光的企业主导移动互联网构建。p体现产业各个环节企业的利益，所有企业在产业中都具备发言权。七、网络融合的三个步骤p观念融合。（统一认识，达成一致发展观念）p技术融合。（相关企业提供自身优势技术，打造领先的移动互联网）p业务融合。（在搭建的框架下，集中或逐步统一业务）p市场、管理、监管等层面融合。（最终形成一个有序、健康、生机勃勃的移动互联网）结

7、语p网络融合带来了成本的节省和网络管理的简化。p网络融合将会创造新的娱乐形式，丰富用户的娱乐需求。p网络融合将会更好地推动中国移动互联网紧随网络发展趋势的全球化浪潮。谢谢大家，欢迎提问