处方药广告喊停,哈药们路向何方.pdf

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1、.1月旧起国家药监局将正式实施新《药2品管理法》中处方药广告的规定所有—,处方药一律不得在大众媒体发布广告这“”对于习惯依靠广告的狂轰乱炸拓展销,售市场的医药企业们来说无异于一枚.’”。重磅炸弹市.场条件改变后他们将如何获取新的“”生存之道?口记者徐蓄处方药广告喊哈药们,:“,药品广告的巨大魔力由是人家广告都说这药治这个病好当他会先尝试使用用一段时间观察临床效一,,。”38岁的政府官员张东一早起来赶到医然得开这个药了果将观察结果与药厂交流药厂再根据医,。“”,院花一元钱在门诊挂了个普通号和一一批广告明星药就这样顺利地进入生临床应用反馈回来的信息调整药品经过,“。,,般的病人不同他并没有回

2、答医生哪里了医生开出的处方多次交流医生才会最终接受新药并在治,。”,药品从上市到被消费者广泛接受需疗中广泛应用不舒服?的问题而是熟练地报出了一。“,串药名而接待的医生显然也默认这种要一个较长周期如果不打广告一个新一位在一家知名外资制药企业工作的—,,“”,,,人士介绍她所在的场景不再坚持询问他的病情照单开品种的药从上市到被市场广泛接受大公司销售非处方药的,,“”,”好了药方整个看病过程不过3分钟就约需要2到3年北京圣得制药有限公司情况先在医院和药店铺货等铺货达—。,“,结束了市场部经理叶继宁说而一个已经被市到一定比例开始在各大众媒体密集式播,,,。像张东这样只开药不看病的病人在场熟知的药

3、品在部分成分发生改变后放广告。“,现实生活中屡见不鲜很多医生向记者反新药品被市场接受的时间只需要1年左广告的效果真是立竿见影一经播,,,,”。,映现在的病人很厉害自己点名开药吃右出新药在药店的销售就会急剧增长医院、,,“:大部分是在广告尤其是在电视广告的指这个周期存在的原因在于每个医生由于有医生的控制增长量稍逊于药店但,。’,,,导下点药而且非广告播出的药不可理都有自己的用药习惯在得知一种新药后是也会出现大幅增长有时能增长10倍以,44DECEMBERI2002商务周刊困匕团RT,,仍市场条件改变后他们将如何获取新并不大因为这家公司现有药品1200多个“”的生存之道?,,品种而且由于多年

4、积累资金和研发的实.力已较强开发新药品的周期会较其他公司,。外资波澜不惊国企谨懊应对短一些这给了他们回旋的余地,,近日国家药品监督管理局公布了6在他看来那些非常担心新规定负效,。,:批停播广告名单但违规广告仍不断规定应的制药厂往往具备一个特点企业仅靠,从发布到正式执行有长达一年的准备期显。一两种主打处方药生存新规定的实施给他,然这项政策的改变对整个制药企业的影响,们带来了销售的严冬但药品的开发周期长,是巨大的尤其是那些已经习惯于透过大众又使他们在短时间内无法推出新的替代产,“”媒体的密集式广告强势推行营销战略药的国品新规定对于这些靠一招鲜生存的企。。内企业业确实是致命的打击,一家以其公司

5、名字命名其主打处方药相形之下几家外资制药企业的受采,,“的企业立刻大倒苦水抱怨政府制定这,,“访者均表示规定对其没有影响因为我,条规定是不公平的会给企业销售带来严重们一直都是按照国际惯例操作药品广告”。”。影响的“”,以白加黑等药品闻名的陕西东盛医按照国际惯例世界上所有实行处方,药有限责任公司以前也曾在大众媒体投放药和非处方药分类管理制度的国家均严格规,,,过一些处方药的广告该公司总经理张斌接定处方药不得对公众做广告宜传但允许:“.受《商务周刊》采访时态度谨慎地表示政其产品信息在医学工业学术杂志上传播之。:府颁布这条规定是对人民的生命安全负责前国内企业处方药广告的偏差在于目标人、,,国家

6、颁布规定后我们的处方药广告都停播群不是医师药师等专业人士而是直接针。”。T对普通老百姓:“他还一再强调公司是以销售非处方山之内制药〔中国)公司政府事务部经,药为主因此规定对我们整体销售的影响没理张鸿向记者介绍了外资医药企业通常在广处方药广告叫停让很多中国医药企业另谋生财之道。”一有那么大告方面的做法汁一由于国外药品分类管理已“”,,作为标王哈药集团在各种大众媒很成熟销售处方药和非处方药时有严格的,.”。,.上超过10倍也是平常的事情体投放的广告是医药企业中最多的在哈药政策区分要采用不同的宜传推广方法销,:非处方药的广告效应如此处方药亦集团制药六厂的官方网页上有这样的文字售非处方药会在大众

7、煤体上做符合规定的广。,“,然201年全国670多家药企处方药的哈六厂历史上曾经连年亏损⋯⋯实施名牌告处方药则只会在医院和药店等销售终端,,,,。销售额超过90亿元有些药厂总销售额战略后迅速进入了发展快车道近几年各进行专业学术宜传,,,有6亿元人民币5亿元都被厂家用于做广项经济指标每年都跃上一个新台阶呈现跳处方药更重视学术性的推广包括到、。“”“”,告而当年哈药勇夺标王的壮举也跃式增长的喜人局面气社区义诊为特殊人群设立俱乐部举办专。