从社交营销视角解析真人秀节目《爸爸去哪儿2》-论文.pdf

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1、从社交营销视角解析真人秀节日《爸爸去哪儿2》段楠楠李凤鸣(作者单位：重庆大学新闻学院)摘要：《爸爸去哪儿》g-季在2014年6月20日晚10点首播，节目共16集，播出时间横跨整个暑期档。与第一季节目“平地惊雷”相反，凭借第一季的热度，第二季开播之初就处于“高处不胜寒”的境地，即使遭遇世界杯的挑战，首期节目仍收获了优异的收视成绩。关键词：社交营销；真人秀节目；内容为王1节目预热阶段提前宣传第二季中五个孩子也是性格迥异，各有看看后不免一乐。在这碎片化、节奏快的凭借第一季的名号，《爸爸去哪儿》点。黄磊的女儿黄忆慈(多多)是几个孩时代，人们总是期望能在短时间内知晓第二季在第

2、一季刚播完就已有较高的人子里年龄最大的，乖巧懂事，犹如第一季他想要的信息。这对于广告宣传来说是气。第一季过后大家就开始满心期待第里石头的存在；杨威的儿子杨文昌(杨阳种考验，而视频形式在很大的程度上补二季的来临，于是网上经常有消息说某洋)比较沉稳，具有“呆萌”属性；曹格充了这块短板，以动人的音乐、酷炫的个嘉宾要参加，隔一段时间又辟谣否认，的儿子曹三丰(Joe)、女儿曹华恩(Grace“姐画面、精彩的说辞略胜一筹。如此反复。在这种讨论声中节目还未开姐”)也相当有看点。“姐姐”天生喜感从《爸爸去哪儿》第二季的微指数播就得到了很多关注，对节目组的宣传逗趣的脸孔，活泼搞笑；哥

3、哥Joe则懂事中可以看出：从2014年6月21日到6起到了实质上的作用。从韩寒、张智霖、又贴心；而吴镇宇的儿子Feynman以清秀月25日，每天的微博热议度都超过了陈羽凡、谢霆锋甚至贝克汉姆，从“他的长相和开朗的性格虏获了大批叔叔阿姨一万九千条。其中，6月25号热议度最高，加盟”到“他否认加盟”，“他有望加盟”的心；陆毅女儿陆雨萱(贝儿)性格活泼，达到了47258条。跟以往的电视节目不同，到“他放弃加盟”，或是“他确定已经加盟”在团队中被戏称为“搞笑”担当。话题讨论量的峰值亚没有出现在播出日，等等，接连不断的消息吊足了观众的胃3创新营销——社交媒体的结合而是出现在节

4、目播出后几天，这表明节口。因此，还未确定人选就已经在观众通过社交网络传播，一个电视节目目播出后观众的“好评”，在社交网络中间做好了宣传推广。可以一夜爆红，可以让不是父母的观众，上迅速发酵，把话题讨论量推向高峰。2节目播出——内容为王取胜也去关注一档“亲子”的电视节目。社这一点在百度指数上的体现更明显，真人秀节目的要素是真实，采用实交网络的助推器功能，可以让“小众热点”关键词搜索量简直是平地起高楼，在6时跟拍的手段进行记录，其本质特征从变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力月21日这天突然达到三百万搜索量的高“真人秀”三字就能够体现出来。真人的同时放大商业价值。峰。这说明

5、，网友对《爸爸去哪儿2》秀三字中，“真”是特色，“人”是核心，“秀”作为宣传造势的主场，微博上大量很感兴趣，开始在搜索引擎上搜索相关则是手段，所有的真实是参与节目的人网友进行了关注和讨论。搜索数据显示，视频了。这就是“AISAS”原则，电视的真实，而这些真实通过虚拟的规则也截至目前，已有近630万与《爸爸去哪儿》观众口碑的“Share”引发在互联网上的就是能够吸引人关注的秀的方法来完成，第二季相关的实时微博，且数据仍在不“search”，最终影响用户的观看行为。只要把握了“真”“人”“秀”这三点，断攀升。这些微博的内容覆盖了预告、4总结节目内容就具有吸引力。广告、游

6、戏等方面，影视热搜榜也显示，《爸爸去哪儿2》的高收视率，更多《爸爸去哪儿》无论是第一季还是有近12万网友对节目进行了搜索。的还是自身功力强，打破了地域，不局第二季，都强调了“真”的特色，用跟通过《爸爸去哪儿1》的大热，爸限一个地方，让视野更宽阔。明星效应踪式的纪实拍摄手法，全天候24小时无爸去哪儿的官方微博粉丝数已经突破470不必说，而且还是跨界混搭。明星和星死角拍摄，观众通过镜头看到平时无法万。在第二季还未正式开播时，其官微“爸二代的双重吸引力让大众对其更加关注。接触的明星嘉宾的生活，其对明星生活爸去哪儿”就陆续的公布一些相关的宣在亲子经验缺乏的时代，更是让节目多

7、的好奇心得到了极大满足。传视频，比如《爸爸去哪儿》第二季看点：了一份温情。社交网络的合理使用，帮人物选择上，几位明星都不输第一季萌娃奶爸来袭、《爸爸去哪儿2》帅爸萌助《爸爸去哪儿2》达到话题度的顶点，的有名气，影帝吴镇宇、一线演员陆毅、娃上演可爱足球赛，以及为五位帅爸拍综艺节目给网络带流量；同时，通过网知名演员、导演黄磊、著名歌手曹格，以摄的特辑等有趣的视频都随着节目播放络的口碑效应，反作用于综艺节目，对及奥运体操冠军杨威，光是几位明星爸爸的进程而公布出来。视频的时间不长，‘节目的收视率也有很好的促进作用。就足以保证收视率了。而《爸爸去哪儿》普遍十来分钟，但内容