内容为本 渠道制胜 从《爸爸去哪儿》看电视真人秀节目的社交营销.pdf

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1、PRACTICALJOURNALISMl电广时空内容为本渠道制胜从《爸爸去nJ]IJL》看电视真人秀节目的社交营销■事留嚣《

2、核心阅读：湖南卫视引进韩国MBC电视台的真人秀节目《爸爸去哪儿≥，一经开播就取得了较高的收视并受到了观众的追捧，这既源于节目本身在形态与内容上的创新，同时也得益于节目在社交媒体上多渠道多形式的成功营销本文以日本知名4A广告公司电通提出的AI-SAS模型为分析框架，以《爸爸去哪几》为研究个案，分析电视真人秀节目在新媒体传播环境下的社交营销之道。2013年新年伊始，湖南卫视引进

3、韩国MBC电视台儿》的关注和期待。的《我是歌手》节目模式并一举获得成功，此后又买下其次，用参与节目的明星效应引发注意。由于《爸《爸爸去ulIJL》版权，并于2013年10月推出了中国版本爸去DIIUL》是一档明星亲子真人秀节目，因此哪些明星的同名节目。该节目一经播出也是好评如潮，在微博、会和自己的可爱宝贝一起出现同样引发观众的好奇，而视频网站等社交媒体上几乎为零差评。《爸爸去DIIUL》为湖南卫视不时通过官方微博进行剧透，并且开辟相关的1=-j会成为电视荧屏的新宠?在社交媒体盛行的当下，电投票板块

4、让网友参与投票以增强观众对节目的持续注视真人秀节目又该如何借助于新媒体固守阵地?意。此外一些媒体在进行报道时对参与节目的明星进笔者认为，日本知名的4A广告公司电通所提出的行揣测，使观众的注意力持续提升。AISAS(Atleon一注意，Inlerest一兴趣，Search一搜最后，用大型活动的声势引发注意。在节目即将正索，Acti0n一行动，Share一分享)模型，比较适合分析电式播出之前，湖南卫视又通过举办《爸爸去哪儿》的首映视真人秀节目的社交营销之道。仪式，让明星父亲携可爱宝贝在公众面前亮相，微

5、博、视频网站等社交媒体与传统媒体持续报道，再一次引发观不断预热引发观众注意众对于节目的密切关注与期待。在AISAS模式中，A代表的是Attention，即注意。以创新和优质的节目内容吸引观众兴趣任何一档电视真人秀节目要想赢得较高的收视与良好的口碑，被观众注意是最基本的前提条件，因此在节目虽然借助社交媒体进行预热的手段与方式多样，但正式播出之前，通过各种手段不断进行预热是引起观众若没有创新与优质的节目内容作为保障，节目的传播效注意的主要策略。果也必将大打折扣。这即是AISAS模式中l所表示的兴首先，

6、在微博上用优质节目的沿袭效应引发注意。趣。而优质的节目内容是促使受众对节目产生兴趣的早在今年湖南卫视倍受欢迎的《我是歌手》第一季即将关键与核心。结束的时候，其官方微博就开始预告买下MBC电视台《爸爸去哪儿》这档节目，首先创意十足，看点颇的另一档收视颇高的节目《爸爸去UllUL》。加之今年1月多。一方面颇具创意地将明星父亲与他们的可爱宝贝开播的韩国版《爸爸去哪儿》在韩国以及日本播出后引聚集在节目中，让平日里极少与孩子交流沟通的父亲们发的广泛热议，国内的视频网站也买下韩国版节目的版带着自己的子女每周体

7、验一次异地旅行。五位明星褪权，并在微博、~,IuE、豆瓣等社交媒体上设置相关的板块去闪耀的光环，第一次在节目中呈现日常生活中的父亲讨论，无形中也加深了国内观众对于中国版《爸爸去哪角色，面对镜头他们与孩子进行交流的方式成为节目的新闻实践201312电广时空IPRACTICALJOURNALISM重要看点。网络传播的方式去重新包装节目内容，打造优势内容矩另一方面《爸爸去哪儿》首次以旅行过程中的亲子阵，从而实现受众主动搜寻、持续观看与不断分享(Al—秀作为真人秀节目的体验主题，颇有创意。选择异地旅SAS

8、模式中的Share)的行为。行，一方面可以通过游览与体验自然美景和人文景观，首先，利用微博进行同步直播，满足观众时时交流满足孩子们好动、好户外、好奇的心理特征，同时也为父分享的需求。《爸爸去D,~IUL)~F-常重视在微博上的同步直亲与孩子之间的交流和对话提供了一种轻松惬意的氛播，节目组会将《爸爸去D,~IUL》正在播出的、具有一定话围，让父亲们能够用自己的童心和爱心与孩子尽情玩题性的内容和相关现场图片或是视频放在微博中，任由耍，让孩子可以在快乐中体会父亲的爱。网友进行点评与转发，而节目中萌娃和圃

9、爸的表现当仁其次“观察学习”的功效保证了节目的优质。学者不让地成为网友热议的话题。RichardJacksonHarris在其著作《媒介心理学》中指其次，不断创造新话题，引发网友热议。由于《爸爸出：“观察学习”的提出与媒介的关系，就是媒介中的角去哪儿》节目中明星孩子第一次出现在节目中，观众对色成为人们学习、模仿的榜样。这里的榜样主要是指被于孩子们的好奇心必然大增。湖南卫视的官方微博就观察的对象，也可以被称之为示范者(themode1)。一此推出了一组明星爸爸小时候摸样的照片，并且与