企业理念识别MI.doc

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1、MI企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。　　理念识别，是指资讯时代，企业为增强竞争力，提升企业形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同，体现企业自身个性特征，反映企业经营观念的价值观体系。显然，这个定义包含以下三个基本点：　　1．构建企业理念识别的目的是增强企业发展的实力，提升企业形象，参与市场竞争并赢得胜利。　　2．企业理念识别的基本特点，一是体现自身特征，以区别于

2、其他企业；二是广为传播，以使社会公众普遍认同。　　3．企业理念的基本内容是企业经营管理思想、宗旨、精神等一整套观念性因素的综合，构成企业价值观体系。　　企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所在，也是整修企业识别系统运作的原动力。通过这股内在的动力，影响企业内部的动态、活动与制度，组织的管理与教育，并扩及对社会公益活动、消费者的参与行为规划，最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识别计划传达企业经营的讯息，塑造企业的独特的形象，达到企业识别的目的。企业理念识别系统的形成完整的CIS概念CIS是运用统一的视觉识别设

3、计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。我们的这一概念有如下特征：　　1）揭示了企业识别的三大内容这三大内容是：企业经营理念；贯彻企业理念的企业经营活动；传达企业理念提示企业内涵的视觉识别系统。　　2）强调了企业识别的直接目标和最终目标企业识别的直接目标是塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点；CIS的最终目标是通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞争力。　　3）企业形象要有自己的个性企业视觉识别方面必须要有自己的个性，如独特的标志、宣传、营

4、销的特点等，与其它公司形成区别。　　4）形象有传播性公司虽然有内外统一的、有个性的企业形象，还必须易于传播、广泛传播。　　5）企业理念识别策划中的重要的基本因素，是企业的宗旨、灵魂，是企业赖以生存的原动力。它是企业独特的价值观的设计，它规定了CI策划系统的整体方向，VI都是由它来引导和发展。　　6）企业理念的内容企业理念系统是企业的基本价值观，是由许多具体特征，发挥不同作用因素构成的，主要成份是事业领域、经营战略、基本理念。　　　①.企业的基本理念　　　　企业的基本理念主要有：企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工责任感、荣誉

5、感等。其中价值面是核心的内容，而行为准则、道德规范是企业基本价值观的外在表现。　　        A、企业基本价值观　　价值观是基本理念的基础和核心，它规定着全体员工的共同一致的方向和行为准则，它指导着公司整体的活动和形象。公司的基本价值观是企业的宗旨，员工的共同信念和信仰。　　　　B、行为准则和道德规范　　行为准则和道德规范是企业价值的表现，它是员工在日常的工作中遵循的基本行为规范，是为公司实现宗旨和目标服务的。　　　　②.企业的事业领域　　事业领域是公司的业务范围、项目、公司只有确定了自己的业务范围之后，才能表明自己存在的价

6、值观。一个业务范围不明确的公司，其形象、营销都往往受到巨大的损失。　　　③.企业的经营战略　　企业经营战略是企业理念的重要组成部分，但是由于时代的变化而改变。一个企业的战略方针直接决定企业成败；正确的战备，使企业兴旺，错误的战略，可能使企业倒闭破产。因此在企业CIS导入过程中一定要企业特点的CIS战略。　　　　7）企业理念的形成　　　①.创业时，创始人就制定了明确的企业理念，而要不断贯彻和完善。　　　②.公司经历了多年发展以后，制定了企业的理念，以后再修订和执行。　　③.公司初期和发展过程中都未作出明确系统的企业理念，只是在企业

7、经营过程中不断总结经验，不断提出一些经营宗旨和价值观。　　　　④.企业理念的功能　　企业理念是公司的基本精神，它决定着企业的产品（位置、包装、价格）、营销、广告、企业与消费者，政府的关系，企业的效益，企业的基本形象。企业的最高决定都以企业理念为准绳。企业文化的内容什么是企业文化　它的本质特征是什么　　企业文化是指企业在社会主义市场经济的实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守，带有本企业特点的价值观念。是经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。　　企业文化的本质特征，就是企业在长期的生产经营过程中所形成的那种区别

8、于其他组织的本企业所特有的精神风貌和信念，以及一系列保证这种精神风貌和信念得以持久存在的制度和措施。其具体表现为民族性、功用性、承传性、人文性和革新性。企业文化的内涵及核心是什么　　企业文化的内涵具体包括如下一些因素：价值观、行为准则、企业经营管理哲学、经营理念