佰草集，中国风那个吹.doc

《佰草集，中国风那个吹.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、佰草集，中国风那个吹　　从初创到今朝，佰草集回首来时路　　1995年12月佰草集正式立项研究。此前，上海家化科研部人员专程去神农架实地考察当地的药草资源，为佰草集的开发作准备。　　1998年8月28日上海香港广场第一家专卖店开张，佰草集带着全新的中草药平衡护理概念上市。　　2000年1月全国加盟制度启动，佰草集的销售渠道进一步拓宽。　　2001年7月上海佰草集化妆品有限公司成立进军香港市场。在香港旺角开设了首家香港专卖店。这是公司进入中药本草个人护理产品国际化市场的第一步。7月18日在香港铜锣湾开设第二家分店。　　2002年

2、9月28日佰草集SPA开张，爱美的女性们得到更多独特的中草药专业护理享受。2002年11月香港佰草集有限公司成立，香港市场逐渐打开，佰草集产品受到广泛好评。2005年1月佰草集专卖店突破100家。2005年4月佰草集进入国际知名化妆品连锁专卖店丝芙兰（Sephora），成为第一个进入sephora的中国本土品牌。　　2005年11月佰草集美白嫩肤面膜荣获《时尚COSMO》2005年度美容评选大奖“专家评委团特别推荐奖”。　　2006年2月在由《21世纪经济报道》和《21世纪商业评论》联合发起的，国内众多权威机构参与的2005

3、“中国创造奖”评选活动中，历时近一年的精心评选，最终佰草集不负众望获得了“中国创造——2005中国最具创造力产品（消费品领域）”大奖。　　2006年11月佰草集凭借营销案例“植根中华，美自根源”荣膺“2006中国十大最佳品牌建设案例”。　　2007年5月第12届中国美容博览会，佰草集荣获“2007中国化妆品专卖店最佳品牌奖”；逆时恒美紧肤颈霜被认定为“2007中国美容化妆品高新科技产品”。　　2007年12月佰草集中草药研究所成立，以尖端科技传承发扬千年古方，并依靠科技创新推动中国文化元素走向世界时尚消费品的主流舞台。　　2

4、005年-2007年佰草集美白嫩肤面膜、晒后修护冰肌雪芙、逆时恒美紧肤颈霜三款产品连续三年摘取国内权威美容大奖《时尚COSMO》年度美容大奖。　　2008年佰草集飘洋过海，走出国门，将东方美，东方文化带至巴黎，飘洒全世界。2008年最后的3个月，佰草集在法国销售总额为360万元人民币，产品进入丝芙兰法国所有275家门店，并将进入荷兰、意大利市场。据称，在未做广告宣传的情况下，佰草集销量进入了丝芙兰87个护肤品牌的前10位，其中一种单品进入2000多个产品的前5位。　　从海外到国内，墙外开花香飘故里　　从香港到法国，佰草集走的

5、很艰难，端的只是为自身证明，本土护肤品也有能力创造高端品牌，因此远走海外，与其说是镀金，不如说是曲线救自个。　　自从羽西归附欧莱雅，本土护肤品于高端已是绝缘。　　在消费者的认知里，本土品牌只能是隆力奇蛇油膏、类大宝SOD蜜、丁家宜防晒霜的东东，心理单价不超过50块。超过百元的品牌，只能是兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉这些洋品牌的专利。这个习惯的认知，害的本土品牌拼命穿上洋马夹冒充洋货迎合消费者，不走运的如丸美、诗婷被揪出来暴揍一顿。　　出生于家化的佰草集，也是无法打破这个宿命的安排，初期不被渠道商认可、不为消费者认同，因缘际

6、会进入法国丝芙兰渠道，以现代生物科技与传统本草精华结合的成果，在产品开发中地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以现代手段萃取天然本草精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。　　以中华功夫远征巴黎，获得良好的口碑，从异乡到故乡，始得到国内消费者的认同与接受，可谓墙外开花香飘故里。第1页第2页第3页