(2010版)智能达广告策划

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1、智能达复读机广告传播策划2000年6月12日采纳智能达项目组最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898目录传播策略广告阶段流程图广告主题具体的实施策略媒体策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898（一）传播策略：最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898依据智能达营销整体策略制定广告传播方案：分为报纸广告和电视片广告以及现场POP，并将广告投放分为三波，配合推广策略进行。本次策划中的广告方案将多角度，多手法地向消费者输出智能达复读机新形象。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898（二

2、）传播阶段流程图：最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898广告策划的阶段流程图：第一波：旺季炒作上市第二波：配合“许老师教您学外语”活动第三波：将各种活动与广告互动结合目的：在旺季来临之前为智能达许老师新形象上市吹响号角，配合前期的终端建设和报广炒作，使产品在短时间内达到一定的知名度策略：前阶段广告以推出许老师和购买标准为主；2-3篇以功能诉求为主，配合终端建设，起到组合效果。目的：在前期形成的良好市场氛围下，以配合促销为主，兼顾第二阶段的促销活动，树立起产品的良好形象，提升产品的美誉度策略：该阶段的广告以促销活动为主，加上简单的产品宣传，辅助适量的电

3、视广告。目的：通过三波广告的联合出击让此时以感性诉求为主，结合促销、广告整合出击。策略：通过促销、公关及前期的广告宣传，智能达已经具有一定的知名度，此时以感性诉求为主，结合促销、广告整合出击。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898（三）广告主题最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ15895058981、背景分析：智能达复读机的目标市场为学生群体，他们普遍有较强烈的自我意识，但又没有独立能力；比较认可时尚潮流“酷”，并且大都对外语非常头疼，他们认为一个好的老师应该是真诚愿意与他们做朋友的老师，他们在学习上比较信赖教师；最新名师培训视频6千集，管

4、理文档8千份。QQ1589505898竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线，一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人，较少有塑造专业品牌形象的。另外，据调查显示，智能达复读机的购买者大都为家长，教师则作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ15895058982、主题：FOLLOWME！准确学外语，轻松又容易。该主题将智能达复读机的主要利益诉求都囊括进来，并突出准确和轻松学外语两大利益点，采用琅琅上口的中英文相结合的短句，便于学生记忆传播。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ15895058983、形象代言人：许老师

5、许老师是一位年纪约三十岁左右的外教。她精通多门外语，气质高雅、内涵、乐观向上、对生活充满热情，有自己的理想和追求，拒绝平庸；她充满智慧、富有生活情趣，容易与人相处；她愿意与学生做知心朋友，对待学生非常真诚。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ15895058984、广告诉求点：A、分析针对复读机市场上鱼龙混杂的状况，我们提出购买复读机的标准——机芯；智能达复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件，因此我们将这些优点集中包装成智能达复读机的USP：智能“A”级机芯，并通过广告、软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复读机标准。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ15

6、89505898事实上复读机真正能帮助学生的是语音矫正，复听复读、复习记忆，根据人们的记忆习惯，提出这一独特的功能定位，扩大复读机的使用范围，使智能达的功能定位一下子就突现出来最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898B、要点：独特卖点（USP）：智能A级机芯，学习准确又轻松利益诉求：准确学外语，轻松又容易。主要诉求点：时长、收录音、频响、复读时间、寿命、服务等；最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898（四）具体的实施策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898将本广告传播划分为三个阶段：1、品牌导入阶段2

7、、推广促销阶段3、维持保温阶段各种软、硬广告都通过三阶段中战略焦点行动展开，配合默契出击，以有效整合传播来达成广告目的。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898A、品牌导入阶段第一波：时间为8—9月最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898本阶段战略焦点：倾听行动。战术一：通过0.5——1个月高密度的软文炒作，将复读机的购买标准和“A”级机芯概念向受众推介。战术二：通过报广发布产品信息和主题活动“倾听行动”信息。战术三：通过8-9月销售终端的建设传递智能达“