从定位到营销：于正剧火爆为哪般.doc

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1、从定位到营销：于正剧火爆为哪般从定位到营销：于正剧火爆为哪般　　于正，江湖人称于抄抄，这个名号源自于他的剧，多半都有其他电视剧的影子，比如刚刚热播的《陆贞传奇》，刚开始看，这不就是湖南版《大长今》嘛，连服装都是从韩国偷来的，看到最后，才恍然大悟，哦，这是北齐版《陆拉拉升职记》。也有人叫他于麻麻，因为这个编剧有时候会跟男演员形影不离，声线纤细，且对服装和场景非常苛刻，连女三号的眼影没有画好，他都会要求回化妆间重画。　　除了收视奇迹以外，于正剧还保持着一部戏捧红一个女演员的记录，这个傲人成绩恐怕只有当年的海岩能够比。于正出道已经有15年了，从2010年《宫》剧才真心

2、火了起来，天才往往是天生的，成功却是随机的，于正的优秀之处在于，他把这种成功流水化操作了。　　由于正编剧的《宫3》——《凤还巢之连城》正在横店影视城热拍，该剧由陆毅、袁珊珊、戴娇倩、杨蓉、高云翔、贾静雯、戴娇倩等主演，又有寇振海、王琳、徐幸等“老戏骨”客串，讲述了一场纠结的虐心之爱。从《宫》系列到《笑傲江湖》，于正的明星阵容愈来愈强大。　　随着《宫》系列剧与《笑傲江湖》的热播，“于正出品”越来越吸引明星青睐。此次《连城》更是明星阵容强大，除了“于正女郎”袁珊珊、杨蓉之外，陆毅和高云翔两大帅哥加盟，更有当年《情深深雨蒙蒙》的“陆公馆铁三角”重聚首。此外，贾静雯、汤

3、镇业和戴娇倩的参与也让该剧增色不少。　　而事实上，除了本剧，于正正在筹拍的新版《神雕侠侣》也有望邀请一干重量级明星参与。据于正透露，正在参与《连城》拍摄的贾静雯已获邀出演新版黄蓉，并期待她能挑战18岁到60多岁的年龄跨度。对于郭靖一角，他也表示心中的理想演员是张卫健。　　而玉女教主小龙女，更有可能会邀请Anglababy出演。中国的电视剧史上很少有妇孺皆知的编剧，于正做到了，虽然，他在非诚勿扰当了几天评委，拙劣的表现令观众恨不得马上换台，但是一点也挡不住于正潮的来袭。谭老师表示“于正剧”火爆有如下几点：　　一、精准的定位他知道遥控器在谁手上　　除了老少皆宜，全国

4、人民喜闻乐见的《新闻联播》，中国老百姓的电视机正在被鬼子剧和婆媳剧统治着，不说别的，就说整容女李小璐近期的作品《金太郎的幸福生活》、《AA制生活》、《当婆婆遇上妈》都是同一题材，小璐接戏不眨眼，民众总会审美疲劳吧。而手握遥控器的，新时代80后主妇，90后少女，阶级革命情感已经不再高昂，没有手撕鬼子的雷，没有婆媳剧的碎，这时候的于正剧就像一阵清风拂面，手中的遥控器终于可以停下来了。　　二、精良的制作俊男美女好励志　　天涯四美的格局，被陈晓打破，那精致的五官，那不羁的气质，令无数无知少女疯狂。除了如今走红的“贞湛恋”。他的剧，男女主角到配角从来都是年轻貌美，道具造型

5、美轮美奂，虽然有时候美得让人无法理解，比如于正版任盈盈，扮演者袁珊珊，香肠嘴一直被网友诟病。而剧情，除了与爱情相关，女主角的设定都是贵族落难少女，最后通过女二号脑残的使坏，以及全体群众演员的帮忙，成功完成逆袭，以及成功抱得男主归，连女二也被她征服。帮电视机前的土肥圆们完成她们终身都难完成的梦。　　三、精准的渠道他知道他的受众在哪里　　于正剧，俗称脑残剧，精英们身份的象征就是不看于正剧，不看湖南卫视。那群城乡结合部的主持人，那雷死人的剧情，那令人啼笑皆非的常识性的错误，真是瞄上一眼就掉价呀。所以，于正找到了他的盟友湖南卫视，另外还有基友二号江苏卫视，基友三号浙江卫

6、视。　　四、充分的营销他是个商人　　不管外界如何争议，于正是成功的。他的剧一出，必惹骂声，但是越有人骂，越有人看。犹记他把东方不败变成了女人，还和令狐冲谈了一场刻骨铭心的恋爱，让很多玛丽苏吐了一口老血。于正说自己是成功的商人，所以毫不掩饰自己的商人本性，他说他最懂观众心理，筹备《云中歌》时，他明讲“观众想看的就是爱情”。第1页第2页