二手奢侈品项目创业计划书

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1、二手奢侈品项目创业计划书1.1项目的背景和意义随着经济不断发展，在中国奢侈品消费能力也逐年增长。仅仅数年前，全世界奢侈品牌的目光还未投向中国内地，然而短短的几年间，中国的奢侈品消费群越来越进入西方顶级品牌的视野。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，”又称为非生活必需品，奢侈品的生产与消费从一个方面体现了经济的发展水平，促进了经济的发展。自2005年5月中旬以来，有关“奢侈”的各类活动便频频“光临”中国。2005年5月18日,首届国际顶级时尚品牌行

2、业高峰会在上海和平饭店高调登场。更引人注目的是,奢侈品的全球性盛会---每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览也在去年10月驾临上海,再次拉开奢华的大幕!近年来奢侈品消费总额在中国呈现出爆发式激增。据统计数据显示2004年，中国奢侈品消费总额为20亿美元，时至2009年11月，这个数字变成96亿美元，五年时间翻了将近5倍，并且达到了27.5%的全球占有率，另据有关部门预测到2015年，中国将有望发展成为全球奢侈品的最大的消费国。连年消费额的迅速增长使得各大奢侈品牌纷纷看好中国广大的市场，他们看中的不仅是北

3、京、上海这类的一线城市的市场、还有那些已经发展起来的二三线城市，现今社会，一线城市早已不再是富裕的代名词。相关数据显示，中国52%的富人生活在北京、上海以外的城市，这意味着在众多的二三线城市中蕴藏着广大的奢侈品潜在消费者，另外，相较于一线城市而言，二、三线城市的各项运营成本都更低。因此，各大奢侈品牌纷纷作出战略调整：欧米茄的旗舰店落户鞍山、Zegna选址青岛，GUCCI在华的30家店面中，更是有20家在二、三线城市。据中国品牌协会估计,中国大陆奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%,约1.6亿人。有学者

4、估计:中国私人财产超过千万的人数有30万,中国目前银行的个人储蓄余额123亿元的80%为20%家庭所拥有,这些家庭都具有享受奢侈品的能力。目前,中国奢侈品市场大约是20亿美元,占全球高档商品销售总额3%虽不大,但却成长很快。专家判断,在未来10年中,中国将成为全球最快的奢侈消费市场。41奢侈品消费调查报告显示:我国奢侈品消费的主力多是30多岁的年轻人。新华网上海频道对江、浙、沪3地1289名网友进行了一项关于奢侈品的调查。结果显示,68.8%的受访者愿意买奢侈品,56.7%的受访者为此更有过特意的存钱的

5、经历。受访者在奢侈品上的人均年消费达到22062.8元。由此可见追求奢侈代表了一种生活态度，奢侈品所产生的特殊感觉会给人带来强烈的成就感。近段时间金融危机席卷着全球，人们的消费观念也在悄然地发生变化，会更加理性地进行消费，这对于二手市场来说是个很好的契机。在这时候温州推出这样一个二手品牌的交易平台，市场将是一片光明，没有一般旧衣铺的形象，专门提供二手名牌的服饰店，可称得上是一种迎合消费者不排斥二手商品倾向的新事业。我们smile互惠网，为广大的消费者提供了方便，能够维护消费者的利益。在香港、台湾、上海、

6、日本等地区“二手店”十分普遍，工薪族们经常光顾二手店寄卖手头闲置不用的奢侈品或淘一些打折的品牌二手货。用低廉的价格买到自己心仪的名牌服装，这对喜好时尚的年轻人来说，是一件值得自豪的事。目前奢侈品的市场每年都在以3%~5%的比例递增，而真正能消费的起新品的毕竟还是少数，因此以价格优势吸引市场，将大有可为。1.2项目内容二手奢侈品消费开始成为一些都市消费者追求的时尚。在二手服饰店里可以买到各种与众不同的服装，价格最低达到5折。用一般的价钱，买到人见人爱的名牌商品是二手消费时占心理上风的因素。二手店根据名牌服

7、饰、包的折旧程度定价，原价上万至数万元的名牌服饰、手袋在这里有可能以几千元的价格买到，是很多名牌爱好者们入门级的选择。这些二手品本身所承载的故事性、传奇性和时代感，是二手消费中最有共鸣的一面。低价格、真名牌、高品位是二手名牌的服饰专卖店卖点所在。1.3项目优势分析和新品相比，二手奢侈品的价格大约在原价基础上打5-8折，但外表看起来还是很新，成为囊中羞涩却又爱不释手的女人们的首选，由此催生了一个倒卖二手奢侈品的赚钱买卖。中国大陆缺乏奢侈品寄售平台，有行业人士分析，由于大陆市场长期没有奢侈品寄售的平台，很多

8、奢侈品消费者以前经常到外国的二手店处理闲置的物品。在二手奢侈品店经营在大陆得到认可后，一批客人希望就近将自己闲置或珍藏的名牌包拿到二手店里销售，41所以我们的项目很有优势。因为国内奢侈品店和二手奢侈品店分布不均匀，一般集中在国内一线城市和省会中，大部分城市并没有奢侈品或者二手奢侈品店，很多其他城市的白领或者中产阶级想要买一些奢侈品都要去一下大城市或者出国购买。再者，加上时间原因，这些有点资产又想要购买到奢侈的品牌爱好者们，就更加缺少机会去购