酷客多-2019小程序电商行业生态研究报告-2019.7.pdf

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1、2019小程序电商行业生态研究报告酷客多小程序前言•小程序自诞生2年以来，所赋能的全新生态、连接线上与线下的场景功能、电商社群营销裂变，为越来越多的商家和创业者带来新的机遇与红利，也为传统企业接触电商提供了最佳机会。轻量化的应用，为社交电商提供了新的竞争赛道。BAT巨头的带动，投资市场的热捧，让小程序正在变成未来主要的商业服务方式。•本报告基于酷客多大数据平台——酷多云，针对2018年小程序电商行业整体发展进行了分析和梳理，重点对行业、用户构成、发展趋势等进行了深入研究，发布了一份《2019小程序电商行业生态研究报告》。•此报告基于酷多云平

2、台以及市场调研，对小程序电商的发展及未来进行了阐述和预测，希望对商家、创业者和媒体有参考价值。目录1小程序市场环境概况4小程序未来发展2小程序用户行为习惯5小程序未来机遇3电商小程序行业表现6总结一、小程序市场环境概况•小程序生态圈2018年初小程序引爆朋友圈，微信小程序生即用即走，服务直达（工具）态逐步完善。随后支付宝、百度、头条及各大手机厂商相继上线小程序，小程序战场进入多极。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正线上线下，全面打通（连接)被重新定义，衍生出更多解读小程序能力，能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业化进程加快

3、。完善平台，流量闭环（商业）一、小程序市场环境概况•微信小程序现状2019微信公开课公布数据，截止2018年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次，城市服务覆盖362个地级城市，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿商业价值。行业人次城市交易商业200+一千亿362600%5千亿一、小程序市场环境概况•小程序年度事件记录一、小程序市场环境概况•小程序搭载平台分析——微信定位：微信小程序定位在基于社交链的服务延伸与升级流量特点：超十亿用户基础，小程序用户近7亿。特色能力：附近小程序、小程序下拉桌面、小程序营销功能

4、。一、小程序市场环境概况•小程序搭载平台分析——百度定位：智能、开放、体验流量特点：信息流推荐、百度联盟APP、精准搜索特色能力：AI能力、搜索引擎+小程序场景、跨应用运行一、小程序市场环境概况•小程序搭载平台分析——支付宝定位：金融、信用、物流、风控流量特点：五亿支付流量、商业金融体系、阿里生态通用特色能力：芝麻信用场景丰富、人脸识别、商业金融服务能力一、小程序市场环境概况•小程序搭载平台分析——字节系定位：内容延伸变现工具流量特点：2.5亿日活头条信息流推荐、2.3亿日活抖音短视频、主动分发特色能力：视频分享、开放的挂载能力、直接的交易

5、场景一、小程序市场环境概况•小程序搭载平台分析——QQ、轻应用等定位：主打年轻市场流量特点：90、00后聚集地、社交裂变传播特色能力：可在微信内跳转、各种QQ轻游戏一、小程序市场环境概况•微信小程序入口分析一、小程序市场环境概况•百度小程序入口分析主FEED文章作者挂载信息流主FEED消息提醒视频自动挂载文章自动挂载UGC作者挂载首页框下TIPS阿拉丁自然结果PUSH固定熊掌号闪屏搜索精准SUG直达活动中心入口语音直达首页右上角聚合页小程序搜索一、小程序市场环境概况•支付宝小程序入口分析生活号入口搜索入口主入口生活号→文章→图文生活号→文图

6、消息封支付宝→首页→搜索支付宝→首页→搜索支付宝→小程序→服支付宝→朋友→小程关联小程序面支付宝→朋友→小程栏→使用过的小程序务提醒序→最近使用生活号→文章→插入生活号→详情页序→搜索支付宝→收藏支付宝→小程序→附小程序苹果版→支付宝→初支付宝→首页→搜索添加到安卓桌面→快近的小程序生活号→文图消息封生活号→自定义菜单始化推荐栏→搜索发现捷进入小程序添加到苹果桌面→快面捷进入小程序分享入口扫码入口频道入口生活号→文章→图文生活号→文图消息封面扫码线下二维码→直长按图片识别二维码应用中心→第三方服天天有料→精选小程序关联小程序生活号→详情页接

7、进入小程序→直接进入小程序务入口首页→卡包入口生活号→文章→插入生活号→自定义菜单相册选取二维码→直AR识物城市、车主、医疗等芝麻信用→信用生活小程序接进入小程序→服务入口模板消息一、小程序市场环境概况•字节系+QQ小程序入口分析一、小程序市场环境概况•小程序BAT流量闭环分析——微信微信入局小程序最早，小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信公众号、聊天窗口或外部APP等流量入口进入小程序，再通过小程序的支付、分享、跳转等能力在回到公众号、聊天窗口或外部APP。主要流量入口微信支付引导关注支付微信公众号微信卡券微信钱包公众号下拉任

8、务栏点击进入搜一搜/看分享微信群线下扫码一看小程序微信聊天页微信群/其他APP朋友圈海报微信聊天页朋友圈APP跳转外链网站其他小程序一、小程序市场环境概况•小程序流量闭环——百度