艾瑞-2019年中国动画行业研究报告-2019.5.pdf

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1、中国动画行业研究报告2019年摘要2018年的动画行业，市场波折起伏。除却著名的动漫社区平台哔哩哔哩在美国上市外，几家老牌的动漫公司均出现了不同程度的震荡。动画行业在快速发展的同时，市场也在进行优胜劣汰的整合。SMS2016年开放二胎政策落地后，2019年正在迎来低幼动画受众的的人口小高潮。作为可以和玩具、服饰、视频、家居、影视、教育、文旅等多个产业整合的内容，低幼产业被长期看好。2018年的国产动画播放量TOP15中，目标定位为低幼儿童和12+青少年的作品比例大约为6：4，儿童仍为国产动画的最主要受众，但随着国产非低幼番剧作品数量

2、和质量的逐渐上升，12岁以上的青少年人群也逐渐被国产动画所吸引。随着电脑动画技术的主流化，流程化的分工也越来越容易，从建模材质、灯光渲染、特效合成、后期处理、剪辑编辑等各种更加专业且灵活的小工作室可能是未来的发展趋势，各种细分的专业性会越来越强。2019年，在一些资源型公司的推动下，会有越来越多动漫内容与实体消费结合。随着消费群体的迭代，80、90后成为主流消费群体，但线下消费品同质化严重，实体经济都希望自己能打上年轻化的标签吸引新的消费者。来源：艾瑞研究院自主研究绘制。©2019.5iResearchInc.www.iresear

3、ch.com.cn2动画行业概述1中国动画行业发展环境分析2中国动画行业运行现状分析3中国动画行业代表性企业分析4中国动画行业未来发展趋势53动画的概念界定动画是一种综合艺术动画（animation）和漫画（cartoon）均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。但动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。动画涵盖广泛、分类复杂，本报告研究的对象主要集中在互联网动画，部分涉及电视

4、动画和动画电影，全面覆盖低幼和非低幼人群。动画分类•平面手绘动画•立体拍摄动画工艺技术•虚拟生成动画•真人结合动画•影院动画/动画电影•电视动画传播媒介•互联网动画•户外广告动画•K12动画/低幼向动画面向人群•非低幼动画•商业动画动画性质•科教动画•实验动画来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2019.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn4动画生产制作的特点创作周期长、成本高，前期投入大动画画面需要依靠创作者一帧一帧的绘制，1小时动画大概需要86400多幅画面支持。动画创作需要大量的人力成本、长周期

5、的画面绘制，巨大的工作量带来的是高成本的投入。而且，制作越精细的作品，成本也越高。动画制作流程前期制作动画作品创作繁琐耗时，成本高前期制作相当于动画作品的研发阶段，指在动画制作前，对动画片进行的规划与设计。前期制作首先要有总导演，负责整部动画片的故事情节、1秒动画1分钟动画1小时动画节奏以及各种效果等艺术方面的总体把控。此外还包括故事创意、剧本24幅1440幅编写、制作脚本、人物角色设计、场景设定以及与这些内容相关的必须86400幅画面画面的制作拍摄计划文案等画面中期制作（一般为代工制作）中期制作相当于动画作品的生产阶段，主要包括二

6、维动画制作和三维动画制作。二维动画制作主要依赖动画师绘制创作，三维动画制作是借助于计算机工具进行创作。一般来说，二维动画主要制作流程为构图、原画创作和作监、动画创作和检查、着色、摄影等，三维动画主要制作流程为建模、材质、灯光、动画、摄影机控制、渲染等后期制作主要是将之前所做的动画片段、声音等素材、输出到最后的剪辑软件中，进行影像合成和最终编辑来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2019.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn5中国动画业务模式发展历程互联网平台崛起，网络番剧制作正当时改革开放以后，民营企

7、业开始制作电视动画，并逐渐寻求与电视台的合作。之后，中国电影业也开始走向市场化，动画企业随之开始制作动画电影获取票房，至此，动画的主要受众仍然是低幼少儿人群。进入21世纪，互联网开始在中国普及下沉，视频网站平台崛起，日本非低幼番剧在互联网传播，12+人群也成为动画的目标受众。动画企业瞄准12+人群的潜在市场，开始掀起非低幼网络番剧的制作热潮。中国动画业务模式发展历程电视贴片广告取消后，独立动画互联网平台崛起，平台之间抢占制片人获得的广告收入缩减，他优质内容，对动画作品采购费增1990们开始寻求和电视台合作制作节2010加。另外，随着

8、移动游戏市场的目，收取委托制作费用，对于联年代后年前后爆发，一些优质动画企业开始和合投资的项目，收取一定的收益游戏开发商合作拓展业务分成民营动画企业登场电视台联合制作动画大电影制作网络番剧制作改革后，动画制作和出品权归国伴随中国电影整