艾瑞-2019年中国移动游戏行业研究报告-2019.6.pdf

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1、中国移动游戏行业研究报告2019年摘要2018年中国移动游戏市场保持上升趋势，市场规模1646.1亿元，同比增长10.5%。用户规模6.26亿人，同比增长2.7%。SMS移动游戏资本市场热度大幅降低，投资总金额261.3亿元。通过投资等方式来达到整合资源、共同发展的效果，是各大厂商更长远的战略目标射击类游戏异军突起，依托着“百人同台竞技”的玩法模式，用户渗透率一路飙升；版号政策的调整促使厂商更加重视已获准上线的产品，使得2018年新游表现亮眼。中国移动游戏买量市场步入稳定发展期，角色扮演类游戏占据绝对主力；云游戏平台即将逐步推出，用户体验决定市场

2、未来的发展潜力。功能游戏步入公众视野，充分挖掘潜在价值，努力提升盈利能力；游戏跨平台障碍将逐步被打破，多端联动提升玩家的游戏黏性；越来越多的游戏厂商开始尝试新的收费模式；区块链游戏仍处于尝试积累之中，“区块链+游戏”应逐渐转化为“游戏+区块链”。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2019.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国移动游戏市场概述1中国移动游戏产品分析2中国移动游戏企业分析3中国移动游戏行业趋势432018年全球游戏市场收入规模中国游戏市场占比首次出现下跌自2018年3月起，由于中国展开机构改革，监

3、管机构暂停了游戏版号的审批，直至2018年12月底的游戏产业年会上，中宣部才公布有关游戏版号重新开放的消息。相较于往年同期，游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏。这个导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近6年来的首次下跌。2013-2018年全球和中国游戏市场规模32.9%30.0%31.6%23.9%24.6%26.6%11.1%10.0%13.2%9.3%4.6%5.2%89647079647457185197467633%27%27%25%21%19%2355246417891436892110520132014201520

4、1620172018全球游戏市场规模（亿元）全球游戏市场规模（亿元）中国游戏市场规模（亿元）全球游戏市场增长率（全球游戏市场增长率（%）%中国游戏市场占全球比例（）中国游戏市场增加率（%）%）中国游戏市场规模（亿元）中国游戏市场增长率（%）注释：1.中国游戏市场收入规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.中国游戏市场收入规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2019年游戏行业相关报告中做出调整。来源：1.全球游戏市场规模数据取自Newzoo2018

5、GlobalGamesMarketReport；2.中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2019.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn42019年中国游戏市场细分产业占比手机是最重要的游戏设备但多屏融合已初显趋势毋庸置疑，手机是当今最重要的游戏设备。无论是中国还是全球游戏市场，移动游戏的占比都在不断提高。使用移动设备玩游戏虽然方便，但在部分场景下，小屏也有自身的限制。随着5G技术的不断发展，以索尼、谷歌为首的各大厂商都已投入大量资源开展云游戏的业务，游戏设备之间的“第四面墙”将有望被

6、彻底打破。届时，玩家可自由的根据当前所处的场景，选择最合适的游戏设备，从而达成“多屏融合”的游戏体验。2013-2021年中国网络游戏产业细分16.7%25.0%39.2%17.7%57.1%63.2%66.8%18.7%69.2%72.2%74.2%15.1%9.0%65.6%6.8%56.3%6.1%5.3%4.3%3.6%45.8%33.9%30.0%27.1%25.5%23.5%22.2%2013201420152016201720182019e2020e2021ePC客户端游戏PC浏览器游戏移动游戏注释：1.中国游戏市场收入规模统计包括

7、PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.中国游戏市场收入规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2019.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn52019年中国移动游戏市场规模政策紧缩导致历史最低增速虽然由于版号政策的调整，导致大量移动游戏无法进入中国移动游戏市场，但在各大游戏厂商积极的战略调整之下（拓展海外市场、加强现有

8、游戏的运营力度等），2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。这不仅是游戏厂商对于老游戏运营、新游戏质量的重视程度更高的