基于需求者视角的绿色物流营销模型分析-论文.pdf

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1、曹湛：基于需求者视角的绿色物流营销模型分析技术与方法doi：lO．3969~．issn．1005—152X．2014．08．079基于需求者视角的绿色物流营销模型分析曹目湛，匹(浙江金融职业学院经营管理系，浙江杭州310018)【摘要】针对物流企业传统营销模式片面追求经济利益、忽视环境保护等问题，依据层次分析法构建基于需求者视角的绿色物流营销方案。通过构建绿色物流发展的三种营销策略，即4P、4c与4P+4C策略，从需求者视角探讨最优的绿色物流营销方案．最终评价得出最优绿色物流营销组合为4P+4C模式，依

2、据结论总结国内绿色物流营销发展过程中存在的问题，为物流企业选择绿色物流营销方案提供有效途径。【关键词】需求者视角；绿色物流；营销模型；层次分析法【中图分类号]F259．22；F224【文献标识码lA【文章编号11005—152X(2014)08—0243—02AnalysisofGreenLogisticsMarketingModel：TheBuyer’SPerspectiveCaoZhan(DepartmentofOperationalManagement，ZhejiangVocationalColl

3、egeofFinance，Hangzhou310018，China)Abstract：Inthispaper，inviewoftheproblemsinthetraditionalmarketingmodesofthelogisticsenterprisesandrelyingonAHP，webuiltthegreenlogisticsmarketingmodelfortheseenterprisesfromtheperspectiveofthebuyer，establishedthethreemark

4、etingstrategiestopromotethedevelopmentofgreenlogistics，comparedandrankedthestrategies，andattheend，summarizedtheproblemsinthedevelopmentofthegreenlogisticsbusinessesinChina．Keywords：buyer’Sperspective；greenlogistics；marketingmodel；AHP的运用也比较成熟，相应的理论研究成果也比较

5、多。国外学1引言者Bansal和Roth(2000)指出绿色物流营销模式将成为物流营销过程中的一个新的经济发展点。Paul和Richard(2003)提绿色物流营销模式是一种全新的现代物流营销模式，主出发展绿色物流营销首先需要对基础设施进行完善，充分采要目标是物流企业最大限度地消除与抑制物流运输所带来的用现代先进技术，构建与之相适应、高水平、整体化的绿色物环境伤害，在国内仍处于探索阶段。随着国民环保意识的不流营销体系I21。HakanAronsson(2006)指出绿色物流营销模式断增强，绿色物流营销模

6、式已经开始取代传统的物流营销模适应了社会快速发展的客观需求，是环保市场化运作的必然式，加上目前国家对环境问题的重视，更是推动了绿色物流营产物。销模式的发展。物流运输业是生产与消费的媒介，是人们追求物质与文2．2国内研究现状化生活的基本环节之一，因此绿色物流营销迎合着人民不断国内学者也纷纷研究绿色物流营销模式在国内的发展状况以及存在的问题。学者杨国川(2010)针对我国绿色物流营提高的生活需求。绿色产品倘若没有绿色物流营销模式的维销发展的紧迫性与必要性，分析了国内绿色物流营销在发展持，绿色消费就无法实现，

7、由此可见，作为一种新型的物流营销模式，绿色物流营销在人们日常生活中是必不可少的一部过程中存在的一些制约要素[41。谢泗薪与王文峰两位学者分。由于国内物流业的发展较晚，绿色物流营销的实践范围(2OLO)指出要想建立适应国内消费者消费理念的绿色物流发还比较窄，还受到物流条件、技术发展水平以及观念等要素的展体系，就需要从现状出发，充分发挥政府的宏观调控作用，制约，因此需要进一步探讨绿色物流营销模式在国内的应用加强物流企业基础设施建设，建立绿色知识管理团队，推动绿色营销战略。尹新(2012)分析了苏南地区绿色物

8、流发展的模型，更好地满足绿色物流需求者的要求。现状，指出绿色物流发展过程中存在的问题，提出新型的绿色2绿色物流营销国内外研究现状物流营销策略【6Jo2．3研究现状述评2．1国外研究现状通过对国内外关于绿色物流的研究综述可以看出，在绿由于西方国家物流运输业发展较早，绿色物流营销模式【收稿日期12014—04—16【基金项目】2Ol3年浙江省社科联研究课题“海洋经济战略背景下基于供应链整合视角的浙江区域性航运金融服务体系的创新研究”(2013B