市场调研需求结构课件

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1、一、需求1、需要与需求需要：对某种事物既感到缺乏而又可通过拥有而得到满足的愿望，通常也称为欲望。按美国社会心理学家马斯洛(A.H.Maslow)的理论，需要由低向高可分为五个层次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要。需求供给基本概念南京航空航天大学姜树元编南京航空航天大学姜树元编需求：消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平上愿意而且能够购买某种商品的数量，称为消费者对该商品的需求。南京航空航天大学姜树元编需求函数表示一种商品的需求量与其影响因素之间存在的一一对应的关系。商品需求量的影响因素很多，其中最主要的

2、影响因素是商品自身的价格。若其他影响因素忽略不计，把一种商品的需求量仅仅看作是商品自身价格的函数，则其函数表达式被称之为需求价格函数：Qd=f(P)2、需求函数南京航空航天大学姜树元编除价格外，影响商品需求量的主要因素还有消费者的收入水平、消费者的偏好、消费者对该商品价格走势的预期、相关商品的价格、时令季节等等，若将这些因素全都考虑进去，则需求函数可表示为：Qd=f(P,M,F,Pe,Pr,T,…)南京航空航天大学姜树元编1、需求表：包含某种商品各个价格水平与对应的需求量的数字序列表。2、需求曲线：根据商品价格与对应的需求量在

3、直角坐标图上绘制的一条曲线。3、需求表和需求曲线南京航空航天大学姜树元编特别提示：在经济学上，直角坐标图的横轴表示因变量Q（需求量），纵轴表示自变量P（价格），这与数学上习惯把自变量放在横轴而因变量放在纵轴是不同的！！！南京航空航天大学姜树元编一般情况下，价格与需求量是反向变动的，因此需求曲线就呈现出向右下方倾斜的形态（其原因将在下一章效用理论中得到解答），为了简化分析，我们通常假定价格和需求量之间的对应关系是线性的，反映这种关系的线性需求函数的一般表达式为：Qd=a-bP其中，a、b均为常数，且a、b>0。南京航空航天大学

4、姜树元编1、供给的含义生产者在一定时期内在各种可能的价格上愿意而且能够提供出售的某种商品的数量，称为该商品的供给。二、供给需求：消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平上愿意而且能够购买某种商品的数量，称为消费者对该商品的需求。南京航空航天大学姜树元编2、供给函数商品的供给数量取决于多种因素的影响，如商品自身价格、生产成本、生产的技术水平、相关商品的价格，生产者对未来的预期等。若假定其他因素保持不变，把一种商品的供给量仅仅看作是商品自身价格的函数，则其函数表达式被称之为供给价格函数：Qs=f(P)南京航空航天大学姜树元编3、供

5、给表和供给曲线1、供给表：包含某个商品各种价格与对应的供给量的数字序列表。2、供给曲线：根据商品价格与对应的供给量在直角坐标图上绘制的一条曲线。南京航空航天大学姜树元编一般情况下，价格与供给量是正向变动的，因此供给曲线就呈现出向右上方上翘的形态（其原因将在厂商及市场理论中得到解答），为了简化分析，我们通常假定价格和供给量之间的对应关系是线性的，反映这种关系的线性供给函数的一般表达式为：Qs=-d+gP其中，d、g均为常数，且d、g>0。南京航空航天大学姜树元编三、供求曲线的共同作用1、均衡的含义均衡指经济活动中有关的变量在一

6、定条件下相互作用所达到的一种相对静止的状态。均衡状态也可理解为，在这种状态下不存在变动的力量(动机)。没有人具有改变均衡状态的动机，就供给和需求而言，没有动机来改变目前的价格和数量。南京航空航天大学姜树元编微观经济分析中，一个重要的均衡概念叫市场均衡，所谓市场均衡是指一种市场状态，在这种状态下，买卖双方对当前商品的价格和数量的组合均感满意，都不具有改变这种状态的动机。市场均衡可分为局部均衡和一般均衡。南京航空航天大学姜树元编均衡价格：某种商品的市场需求量与供给量相等时的价格，称为该商品的均衡价格（这种表述只适用于局部均衡，而在

7、一般均衡时均衡价格是向量）。均衡数量：在均衡价格水平上的相等的供求数量。2、均衡价格的决定南京航空航天大学姜树元编均衡价格决定的几何分析（静态分析）DSE(400,4)PQ440072001401.5500700南京航空航天大学姜树元编均衡价格决定的代数分析市场均衡点的求解，也可通过代数法完成，如对于线性需求函数Qd=a0-a1P，a0,a1>0，供给函数Qs=-b0+b1P，b0,b1>0，均衡的价格和数量为：将Pe代入上述Qd或Qs函数，则可得Qe=(a0b1-a1b0)/(a1+b1)因为：均衡时有Qd=Qs所以：a0-

8、a1P=-b0+b1P所以：Pe=(a0+b0)/(a1+b1)南京航空航天大学姜树元编3、均衡价格的变动需求变动是指需求曲线发生移动，这时，即使商品自身价格保持不变，该商品的需求量也会改变。DD’’D’350150250PQ需求变动RST0（1）需求的变动需求的变动包括两种