经典广告作品赏析.doc

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1、经典广告案例赏析一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传，不过這学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅力，从被动接受宣传，到愿意主动点击观看。为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮

2、红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣传，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。玉兰油沐浴乳（按摩篇）这个广告很幽默，简短却意味深长，短短数十秒的镜头用夸张手法向我们传达了在使用过这款沐浴乳后肌肤的嫩滑程度——按摩师刚踩上客人的背就因为肌肤太过柔滑而摔了下来。非常直接的突出了这款沐浴乳的产品功效

3、，以达到吸引消费者购买的目的。阿尔法乳业广告（冰冻牛乳篇）这也是我特别喜欢的一个广告，广告中挤奶工挤奶前用冰块冰冻牛乳，然后挤出来的牛奶直接就变成了可口的牛奶冰淇淋，更加直白地向消费者传达了阿尔法乳业制品的新鲜与纯天然选材，也切合了这支广告商的字幕主题：从未有过的新鲜美味。这样的表达方式也吸引了消费者的眼球，使产品的宣传更加深入人心。宝丽来相机（猫狗篇）在这支广告中，讲述的是一只猫和一只狗的故事。猫总是把主人的家里翻得一片狼藉，主人却误认为是狗，甚至指着鼻子说：你这只坏狗。一次主人出门了，猫又开始翻箱倒柜，狗一直希望找到澄清事实的证据，这时，狗看到了桌上的宝丽来相机，它的机会终于

4、来了。主人进门的时候，狗把照片递过去，此时，广告的主旨也渐渐明朗，误会消除了，这一切都是宝丽来相机的功劳。广告商希望以这样一个家庭宠物的短片，突显他想要表达的宣传思想：宝丽来相机，为你记录生活的每一个生动片段。用这样的手法使消费者对商品产生深刻印象，从而达到其商业目的。在这个信息化数字化的时代，广告这个产业将会越走越远，我相信，它将会在更规范的更完善的管理下，逐渐走向成熟，成为一处不可小觑的领地。机械工程学院、翟明慧、20100130634