广告作品赏析作业

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1、序号：324中南财经政法大学《广告作品赏析》期末作业答题本作品名称：佳能与尼康广告策略对比分析姓名：专业：学号：2014年12月23日3佳能与尼康广告策略对比分析摘要：佳能，尼康，同为相机行业的巨头，在相机产品上几乎不分伯仲，但在广告宣传方面却坚持着完全不同的风格。关键词：佳能尼康广告对比在数码时代，人们的生活水平普遍提高的今天，有越来越多的人拥有了属于自己的数码相机。相机从最原始的木箱成像，发展到今天更为先进科技含量更高的数码相机，经历了长达一个世纪的漫长发展路程。相机演变到今年，不得不提的就是佳能和尼康两大相机巨头了。2007年佳能在全球市场共售出318万台单反相机，

2、市场占有率为42.7%，而尼康为298万，占40%，佳能和尼康总共占有了全球82%的市场份额。此数据来源于市场调查公司IDC2007年的调查一直到今天的数据显示，佳能和尼康始终控制着全球绝大部分的单反市场。尼康（Nikon），日本的一家著名相机制造商，成立于1917年，当时名为日本光学工业株式会社。1988年该公司依托其照相机品牌，更名为尼康株式会社。其企业理念为“信赖和创造”，在此理念下，尼康积极开展以光学产品的开发和销售为主的各项事业，并以此奠定了发展基础。佳能（Canon），世界著名相机品牌之一。说它是相机品牌似乎有些狭隘了，准确说来，应该将其定义为日本一家生产影像

3、与信息产品的综合集团。从1937年成立以来，佳能将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列分布于个人产品、办公设备和工业设备三大领域。佳能企业的核心理念是“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会的意思。科技发展到今天，佳能和尼康在机器上几乎难分伯仲，但在广告营销策略上相去甚远。佳能的广告几乎可谓随处可见，且多用名人代言，广告投入相当可观，促销活动四季不断。尼康则比较低调，不仅在电视上少见，即使是摄影杂志上也少得可怜。其宣传主要是靠用户口口相传。佳能，一提起它，几乎就像是条件反射般地想到：“佳

4、能，感动常在”“感动常在”是佳能亚洲营销集团的企业标语。。单从这一点来看，佳能广告的深入人心性就已经可见一斑了。在广告宣传方面，佳能在广告语和广告创意上有很大的成功之处，凭借优秀的广告作品吸引了很大一部分消费者。其广告的最大特色在于宣传方式比较含蓄，在广告的创意性上下足了功夫。这里举《LeaveMe》为例简单介绍佳能广告策略的这种方式。《Leaveme》是2009年佳能为其众多产品中的一款相机做的一部微电影广告，虽然没有获得任何广告奖项，但是佳能凭借这部广告感动了不少人，也更深层次地诠释了“感动常在”。当然，广告的最终目的还是为了宣传产品，这部广告无可厚非也成功地3达到了

5、这个目的，收获了不少的忠实消费者。故事讲的是男主人公杰克的妻子艾米因为一场事故不幸去世，杰克的父亲拿过杰克手中艾米生前挚爱的的相机，对着杰克拍了一张照。杰克居然神奇地进入到了相机中的照片里去了。父亲晃动相机的时候，杰克也能感受到晃动，当他父亲切换照片的时候，他也在不停的切换场景，甚至于，他还可以和照片中的人交谈。当他意识到他进入到了相机里时，他想到艾米在相机中大桥那张照片里，他也许可以在那里重新找到挚爱的妻子，于是他对着相机外的父亲大喊切换到最后一张照片，父亲也似乎一下子明白了他的意思，等他将照片切换到最后一张的时候，相机没电了，但是杰克也终于如愿以偿地在六个月前的照片中

6、找到了自己的妻子艾米。这时，杰克突然拿出笔来在手上写下了“leaveme（让我留下）”对着相机外面的父亲。父亲满足了他的心愿，将儿子永远地留在了相机里。这则广告打动了很多人，它的成功之处主要有这样几点：首先，不同于一般产品广告的宣传方式，它并没有很直观地描述佳能相机的各项性能以及各种设计理念，只是在广告开始给了佳能相机的标志一个特写，含蓄地给了消费者一个信息暗示。这与普通的电视广告相比，更能让消费者接受。其次，它以一个故事的方式呈现，用动人的爱情故事诠释了相机的内涵，表面上看讲的是杰克和艾米的爱情故事，实质上其宣传的是其产品本身带给人们生活情趣上的升华。最后，故事本身也十

7、分具有创意，让消费者眼前一亮，感人的故事情节让人很容易就能记住这个广告。这则广告也能够代表佳能广告策划的最大的特性。相比较而言尼康广告就显得有些太过直接了。不论是视频广告或者平面广告，占大多数的是对产品的直接广告，少有的几个稍有修饰的广告也只是在尼康产品附近加以点缀，但主要还是以产品为主。在广告的直接程度上能够直观地看出佳能和尼康在广告策略上的不同之处，除此之外，在新产品的黄金推广时间上，佳能也比尼康更为精明一些。首先，佳能总是采取跟随发布策略，等到对手发布再出手。第二，再间隔期间出打击策略。在尼康D800和佳能5D3上可以明