《爸爸去哪儿》热播背后的大众文化心理机制探析-论文.pdf

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1、2014年第3期燃蓦掣(2月上)总第486期REV}基W1千'r荧屏广角《爸爸去哪儿》热播背后的大众文化心理机制探析口文／陈理慧，渭南师范学院人文与社会发展学院副教授电视节目《爸爸去哪儿》剧照2013年第四季度湖南卫视制作的大型明星亲在市场的挟裹下迅速生成并疯狂膨胀，成为当今社子生存体验真人秀《爸爸去哪儿》，不但连续创下会最强劲的文化形态。对于席卷中国大地并对精同时段节目收视率全国第一、零差评、高口碑、整体英文化不断消解、挤压的大众文化，学院派知识分获赞的骄人成绩，而且在电视热播结束后，电影真子向来对其是不屑一顾、大力挞伐并奋力反击的。人秀《爸爸去哪儿》紧锣密鼓的开拍、节目参与嘉

2、在他们看来，大众文化是“通俗的(为大众欣赏而宾张亮的偶像化、萌娃们的广告代言、五个家庭知设计的)、短命的(稍纵即逝)、消费的(易忘却)、廉名度的大幅提高等也显示了节目强大的持续发酵价的、大批生产的、年轻的(对象是青年)、诙谐的、能力。《爸爸去哪儿》作为一档从韩国引进的电视色情的、机智而有魅力的恢弘壮举。”⋯这些特征真人秀节目，能够在收视率竞争高度激烈的同时段以凯旋的方式颠覆了传统的文化撑点，并以“文化节目中胜出，我认为，这档节目的成功在于紧紧抓幻觉”的方式制造了新的意识形态。用麦克唐纳住了消费时代大众的文化心理，是引进电视节目市的话说：“大众文化的花招很简单——就是尽一切场化运作

3、的成功案例。办法让大伙高兴。”旧o《爸爸去哪儿》的热播，就在20世纪90年代，随着我国经济由计划经济向于在大众文化时代紧紧把准大众的文化心理脉搏，市场经济的成功转型，市场的意识形态的合法性在调动娱乐、文化元素尽可能地使男女老少都高兴，社会生活结构中得以确立，大众文化的商业因素便将他们紧紧锁定在电视机前。搿攀。辫·荧屏广角在文化市场化、产品化的大众文化时代，要成此外，森碟“像风一样的女子”的女汉子形象打造、功地将文化产品在市场上营销出去，必须有清晰、林志颖的不老神话形象打造、张亮的型男形象打造准确的目标用户定位：湖南卫视将老少咸宜设为等二这些卖点的成功制造满足了年轻受众对文化《爸爸

4、去哪儿》的目标用户定位。为此，针对大众潮流跟风的文化心理。最后，在传播手段上，充分文化时代年轻人崇尚娱乐文化的心理特点，为了锁迎合年轻受众追求新潮、前卫的接受心理，充分利住年轻用户，节目组为此不惜调动一切娱乐元素，用新媒体的传播平台，以私信告知、微薄跟进的形将娱乐进行到底。在节目开播时，作为一档新节式对节目进行宣传和炒作。在节目开播前，湖南卫目，为了吸引年轻受众的目光，节目组邀请了在两视官微史无前例通过私信预告、发布会全程微薄直岸拥有千万粉丝的人气天王林志颖、近年来一直有播的形式，让这档节目在不少粉丝巾“喜大普奔”；相当曝光率的跨界明星田亮、湖南卫视当家花旦李而在首播时间，微博评

5、论和转发瞬间上千，刷屏式湘的家人加盟。这些嘉宾的名人效应对节目最初的讨论，“零差评”的纪录，也毫无疑问地宣告，爸聚集人气起了相当大的作用。在节目制作、播出过爸们真火了。随着节目的播出，节目参与嘉宾也-以程中，针对大众文化短命的、消费的文化特点，为了开微博、刷微博、涨粉丝的形式不断凝涨人气j张持续吸引年轻受众的注意力，节目组则以不断制造亮的粉丝从最初的4万到突破千万，林志颖的粉丝话题的高曝光率维持、刺激受众对节目广泛持久的从最初的2000多万到节目播出后的4034万，王诗关注度。如繁殖似的制造张亮的私生活话题，可以龄节目播出后的500万粉丝以及田亮、郭涛粉丝数说，张亮的私生活是伴随

6、着节目的播出一点一点被量的大幅增多乃至张亮、林志颖共同瓜分2014年底朝天曝出来的，在被曝光过程中，娱乐明星通常度搜狐“时尚人气”大奖，充分证明了大众传媒时的吸精爆料如私情、成长经历、耍大牌等齐齐上阵，代新媒体强大的宣传、推介功能。可以说，《爸爸一边爆料，一边澄清，在炒作的互动中扩大了张亮去哪儿》的成功正在于对大众文化时代年轻受众和节目的知名度。此外，王诗龄的奢侈品话题、森追慕娱乐文化、流行文化、新潮文化等文化心理的碟的平民范话题、乃至田亮和往昔恋人郭晶晶的话极大满足，将朝j暮四、喜新厌旧的年轻受众吸引题等等=一个话题连着一个话题的繁殖扩大了嘉并锁定在电视机前。宾的知名度的同时，

7、也吸引了更多受众对节目的关20世纪90年代中国经济转型以来，在市场文注i随着节目的播出、话题的不断制造、人气的不化的冲击下，以伦理道德为核心的传统文化走向了断凝聚，节目终于在最后完成了对张亮的造星运崩溃。随着传统文化的崩溃，道德滑坡、人性扭曲、动。微薄上“张亮我想和你睡”荣登话题榜榜首，人情冷漠，各种骇人听闻的负面新闻不断刷新着人据统计，有73万网友表白男神，张亮也从节目最初们的耳目j在这样的文化环境下，“文化传统的播出时不为大众所知的模特成功转身为大众娱乐‘复兴’成为一个令人瞩