《爸爸去哪儿》招商方案.pdf

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1、《爸爸去哪儿》亲子嘉年华招商推广合作方案《爸爸去哪儿》亲子嘉年华火热节目影响力引领亲子娱乐性互动体验爸爸去哪儿线上再现亲子娱乐成长2014年《爸爸去哪儿》变身亲子乐园创意开启一场全民狂欢的亲子活动热潮营销影响力爸爸去哪儿刷新营销全新记录大电影手机游戏票房已破下载量破图书玩具当当网一周7亿旅游1亿KIMI喜欢的亲子游升温奥特蛋销售量雪乡等无名线路价格翻一倍榜首游客涨幅200%一天销量100万箱活动亮点目前国内多个主题板块0102最具影响力的亲子活动品牌丰富新颖的亲子互动及挑战活动湖南卫视旗下明星嘉宾现场助阵0304媒体及活动资源接力传播（包括节目嘉宾和当红节目主持人）营销价值提升品牌价值

2、明星助阵聚集人气借助《爸爸去哪儿》节目在全国范围邀请节目嘉宾和主持人现场助阵，吸内的强大影响力，辐射活动城市及周引人群积极参与，迅速提升人气，强边地区，迅速提升企业知名度和品牌化品牌宣传效果。价值。线上线下传播深化营销带动消费，增加收益湖南卫视在媒体和活动资源的强势传通过多种方式的形象展示和传播，以播，结合微信微博和其他渠道传播，儿童带动家庭，有效营销人们的购买线上线下互动，有效引导市民对企业决策。品牌的认知，深化营销。第一部分项目概况项目介绍乡土气息+原生态体验+亲子互动以《爸爸去哪儿》电视节目为创意基础，将节目中出现的主题场景分演绎再现，融入富有创意的乡村娱乐、乡土文化元素，结合丰

3、富多彩的亲子挑战任务，通过嘉年华乐园的方式呈现出来，打造一个集亲子性、互动性、体验性，成长性于一体的乡村原生态的儿童创意世界和亲子活动空间。ÓÉFoxitPDFEditor±à¼•°æȨËùÓÐ(c)byFoxitSoftwareCompany,2004项目概况½öÓÃÓÚÆÀ¹À¡£活动名称：爸爸去哪儿亲子嘉年华活动主办：湖南金鹰卡通文化传媒有限公司活动时间：2014年8月-2015年春节活动地点：苏州青岛长沙烟台长隆乐园北京活动面积：10000-15000平方米承载力：6000人每站时间：30天活动人数：8-10万人/场（预估）活动调性：亲子娱乐成长活动门票：120元爸爸套票

4、200元人群定位核心目标群体：2-12岁儿童及家长年龄26～38，具备一定经济实力，关注孩子的身心成长，注重亲子情感培养，愿意满足孩子的娱乐需求项目目的借势营销助力成长品牌传播湖南卫视金鹰卡通与环球悦时空强强联合，打造现场版亲子嘉年华，借助节目的火爆影响力，必将再次掀起亲子互动高潮！助力儿童成长，助力品牌成长，传达亲子互动理念，塑造并提升品牌美誉度活动主题体验环境到内容，感官到触觉，打造极致体验娱超级攀爬、大秋千、一半内容由家长和孩亲小猪跑众多游乐环节子共同参与乐子水乡寻宝、石阵闯关、挑成通过和爸爸一切体验沙漠探险多项任务卡让孩子收获成长快乐战长第二部分项目规划整体包装策略•围绕氛围体

5、验、娱乐体验、亲子体验三点打造极致的场景外观NO.1打造极致的场景外观，形成视觉冲击力，聚焦家庭目光，吸引来往人群，未进入先仰慕饱满创意的体验NO.2以丰富的乡村原生态体验内容打造，丰富的让整个体验过程弥漫节目的文化氛围组织活动NO.3以丰富有趣的亲子互动活动贯穿，承接节目精华，助力儿童成长内容规划原则•主题景观（道具场景还原）观•动漫表演（动漫舞台剧、互动演出、化妆舞会、大电影）售看•节目特展（爸爸去哪儿节目大揭秘）卖•创意景观（农业创意玩具、公仔、3D画、喷水玩偶）•爸爸去哪儿明星大互动•农事体验•趣味游戏玩•乡村娱乐•乡村小卖铺乐•安全训练营（结合品牌）•创意大集市•DIY体验课

6、堂•乡村大食堂•流动售卖车•“我要去旅行”全国海选•周末森林化妆舞会活•温暖大家庭摄影联展动整体板块规划形式：四大主题区域场景+中央大树广场+售卖与服务功能板块内容：乡土农事体验+乡村娱乐体验+亲子体验挑战+互动活动1：沙漠主题区2：水乡主题区农事体验形式3：雪乡主题区4：乡村主题区乡村娱乐+内容中央大树广场区亲子挑战入门广场区节目大揭秘区互动活动以下为设计效果图规划创意按照节目中外景地特点，整体规划为水乡、乡村、沙漠、雪乡四个主题区、中央大树广场区、节目大揭秘区及入口广场区等。整体鸟瞰面积规划490㎡1800㎡1800㎡3000㎡2200㎡2200㎡550㎡人流动线项目传播——传播策

7、略依园区开园及建设进度，所进行的记者会与媒宣活动，如启动记者会、媒体抢先看、开园记者1事件营销推广会，节庆活动记者会与活动等。明星乐园互动带动粉丝互动2节庆营销推广配合重要节庆推出相关活动与媒体宣传,如儿童节、中秋节、国庆节等。依照爸爸去哪儿亲子嘉年华首站落户苏州，针对各类媒体，依照不同议题，与媒体记者沟通进3议题策划报道行专题性报导。针对不同网站进行合作如新浪旅游或腾讯儿童等，举办各种网络活动推广爸爸去哪亲子乐园，4网络营销推广开通爸爸去哪亲