农产品进入电子商务营销领域要件浅探.pdf

《农产品进入电子商务营销领域要件浅探.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、固团澎江学j千学2014年第8期文献著录格式：杨远晶，钟清华．农产品进入电子商务营销领域要件浅探[J]．浙江农业科学，2014(8)：1294—1295农产品进入电子商务营销领域要件浅探杨远晶，钟清华(1．江山市农技110办公室，浙江江山324100；2．江山市双塔街道，浙江江山324100)摘要：应用网络销售农产品模式替代传统销售模式日益成为现代农业生产主体的首选。通过对农产品电子商务营销要件解析，希望更多现代农业主体生产的农产品能顺利进入电子商务营销领域。关键词：农产品；电子商务；要件中图分类号：TP393文献标志码：A文章编号：0528．901

2、7(2014)08—1294．02随着工商资本投入农业生产，江山市的农业生1．2合同签订产主体呈现出多样化的趋势。目前江山市已有农业电子商品交易分B2B(商家对商家)和B2C生产主体2000多家，涉及粮食、蔬菜、水果种植(商家对个人客户)2种方式，前者是一个商贸票及水产、动物养殖等领域。浙江各地都在利用电子据的交换过程，要特别注意数据的准确性、可靠商务营销农产品I2。江山市通过电子商务成功营性、不可更改性等问题；后者主要是完成购物过程销的农产品有江山猕猴桃、蜂产品、江山糕、部分的定单签订，即消费者将选好的商品、联系信息、干品蔬菜等，其中有2个主体均建

3、有自己的电子商送货方式、付款方法等在网上签好后提交给商家，务营销团队，蜂产品年营销额均达1000多万元；商家在收到定单后通过电话或特定的交流工具核实猕猴桃网店有200多家，年交易量达1．2万t，年上述内容，确保交易的准确性。交易额达6．4万多元。虽然江山市农产品电子商务1．3交接结算取得不错业绩，但大部农业主体生产规模小，对开交接结算是产(商)品交易关键阶段，该阶展农产品电子商务营销动力不强。只有充分了解农段有银行、配送等系统介入，通过技术、法律、标产品电子商务营销必备要件，才能推动现代农业生准等措施确保网上交易成功。只有当商品准确到产主体真正进入电

4、子商务领域。位、资金结算结束，电子商务交易才算真正完成。1电子商务定义2对农产品的要求电子商务就是利用网络技术和远程通信技术，2．1运输要求实现整个商务(买卖)过程的电子化、数字化和农产品多数易损易腐，需有相对独立的配套硬网络化，使买卖双方未谋面就能进行各种商业和贸件设施，包括专门设立的仓库、输送设备、专用码易活动。实现完整的电子商务活动，必须正确把握头、专用运输工具、装卸设备等，需采用低温、防信息交流、合同签订、交接结算3个阶段。潮、干燥、防虫害等系列措施，确保运输过程安1．1信息交流全。同时，在发、收以及中转环节要进行严格的质主体选择自己的优质产

5、品，精心编辑产品信量管控，确保农产品品质、质量达到规定要求，以息，将产品信息发布到建立在名气较大、影响力较防因性质和状态变化而丧失使用价值。强、点击率较高的著名网站的自己网店中，以使人2．2品质要求们了解和认识产品。消费者根据需要，上网查找所大宗农产品如大米、干玉米、白糖、面粉等经需产品的信息，并对产品细节详细咨询后，选定信过初加工处理，不易变质，可以通过网络平台发布誉好、服务好、价格低廉的商家的产品，此时的农产品宣传和销售信息，或通过网络洽谈，签下订产品迈出了成为商品的第一步。单，经常规物流完成交易，从计划到完成可按需决收稿日期：2014-06—1

6、5作者简介：杨远晶(1969一)，女，浙江江山人，高级农艺师，从事农村信息化工作。E—mail杨远晶，等：农产品进入电子商务营销领域要件浅探匡固定。非大宗农产品进行电子商务交易，可结合实际广农产品的营销平台；三是建设农产品物流配送体选择储存环境要求低、消费时效较长、物流包装无系，建立低成本、高效率的农产品流通服务体系和特殊技术要求、消费风险较低的农产品，如体积物流配送系统，目前的“一村一品”展示厅是重小、重量轻、附加值高的产品，发挥网络运费低、要的农产品集散地，可部分解决农产品配送；四是消费者喜欢网购、经营者能获较多订单的优势，实建立网上品牌推广基地

7、，组织有一定知名度的企业现“多赢”。当前江山比较适合网上销售的农产品网上推广，创品牌、建基地，抱团发展。主要有猕猴桃、蜂产品、江山糕、大米、土豆、芋4．4注重服务艿、干花生、笋干、野葛粉及一些干菜等，而对于建立农产品网络销售纠纷处理法律援助团队，保鲜期短、易腐烂变质的品种，则需要专业人员指免费帮助农产品电商解决起步阶段纠纷；聘请有销导包装、运送或加工后再行销售。售经验的人员，专门指导产品包装、加工处理等工2．3加工要求作；建立农产品质量追溯体系，培育产品品牌，提加工增值是农产品的重要内容，通过加工，既高标准化程度；集中宣传新兴网店，支持网售主体促进农

8、产品便利流通，又提高农产品附加值，减少发布、推广新产品和品牌；注重引进培养人才，鼓损耗，可以像工业品那样运输