传播的“正能量”与“美丽中国”--央视“寻找最美……”系列节目的传播学解读.pdf

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1、第35卷第5期赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版)V01．35No．52014年5月JournalofChifengUniversity(Soc．Sci)May2014传播的“正能量’’与“美丽中国”央视“寻找最美⋯⋯"系列节目的传播学解读贾春晓(郑州大学，河南郑州450001)摘要：党的十八大报告中提出建设“美丽中国”的新要求。我国的主流媒体也为之做了不懈地努力．不断释放发现和推动以生态文明融贯于社会文明的为主核的“美丽中国”传播“正能量”。本文从传播学的角度，以央视《感动中国》、“寻找最美乡村医生”等节目和活动为例，解读主流媒体

2、从务实、亲民和贴近的角度，扩展新闻传播功能，提升传播效果，以“正能量”传播来推动“美丽中国”是新传播趋向，这也是中国主流媒体在新媒体的压力和推动下。新闻传播转型和创新的表现。关键词：美丽中国；“正能量”；传播功能；传播效果中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1673—2596(2014)05—0179—022012年11月，党的十八大报告中首次提出建的环境污染导致的雾霾，让市民们处在“十面‘霾’设“美丽中国”的要求。美丽中国不仅限于生态环境伏之中，对自己的身体健康状况忧心忡忡；干露露、之美，还包括社会建设之美，中国公民的精

3、神、行郭美美事件让人感到美丑不分，审丑风气盛行⋯⋯为、道德之美。十八大报告指出，建设美丽中国，“要就这样，“负面情绪”一直围堵着人们，让人们感觉把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政到这个社会道德的滑坡，社会诚信的缺失，社会正治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程。”l谶向发展动力的不足。国的媒体在“美丽中国”建设中，做出了不懈的努社会就像一辆疾驰的列车，它需要能量的驱力。在过去的一年中，我国荧屏、网络上，以深入基动。这些“负面的情绪”犹如劣质的汽油，会对列车层、贴近实际、贴近人民的生活和内心的“正能量”造成伤害从而威胁到

4、车内乘客的生命安全。只有多传播，在发现身边的美和身边的感动的传播上做出发现和创造“正能量”，我们的社会——这辆疾驰的了很好的的探索，对当前新闻传播范式的创新具有列车才能安全平稳的驶向远方。因此，“正能量”的重要的价值和意义。中央电视台的“感动中国”和传播符合公民和社会的需要。“寻找最美乡村医生(教师⋯⋯)”等系列节目是其好的电视节目是符合受众利益、满足受众需求中的突出代表。的。在社会与公众对“正能量”的渴求之下，我们的一“美丽中国”与植根于公众期盼和需求的、媒体也开始了对于“正能量”的探索与思考。从“美的发现”2003年《感动中国

5、》年度人物评选的开播到2010“正能量”指的是一种乐观、积极向上的动力和年《我要上春晚》再到2012年“寻找最美乡村教情感。当下，所有积极的、健康的、催人奋进的、给人师”、“寻找最美乡村医生”等活动陆续登陆央视，力量的、充满希望的人和事，都是人们最渴求与期“正能量”的传播在逐渐的发展壮大，在2012年进盼的。它们是珍贵的社会资源，需要媒体去发现和入了高潮，使得“正能量”成为年度热门词语之一，发掘。在一定程度上，它们是中国梦的基础和前提。深人人心。这也充分体现了传媒在“正能量”传播方“正能量”已经成为一个充满象征意义的符号，与我面的

6、多重功能和强大的传播效果。们的情感深深相系，表达着我们的渴望与期待。(二)传播的正能量是一种主流价值和文化的(一)传播的正能量是满足公众需求的传播有效传播近些年来，随着地沟油、三聚氰胺、毒胶囊、假培养分析理论是大众传播的一种潜移默化的鱼翅等的相继曝光，让人们看到了一些不法商人在社会效果。该理论认为“传播内容有特定的价值和追逐经济利益的背后其商业诚信的缺失；小悦悦事意识形态倾向。这些倾向不是以说教而是以‘报道件，郑州立交桥下冻死的农民工事件等大幅报道又事实’、‘提供娱乐’的形式传达给受众的。它们形成让人们对人心的冷漠，事态的炎凉感到

7、痛心；长期受众的现实观、社会观于潜移默化之中。”感动中国》、“最美乡村医生颁奖典礼”、“最美乡村教师颁在水库周围装上了污水处理站，确保居民饮用水安奖典礼”等的开播和举办，在传播“正能量”的同时全的同时也保护了自然环境⋯这些是在生产生活也传播了一种主流的价值观，形成了一种道德行为建设中自然产生的美，是家门口的美，是真实的、实规范，让受众在他们的事迹中明白，什么才是社会用的美。相比城市的高架如虹，受众更喜欢与他们所提倡和弘扬的，什么才是我们必须遵守并有责任日常生活紧密相关之美，更青睐于为创造日常生活传承下去的，什么才是真正的“正能量”

8、。之美而做出努力。日本学者清水几太郎曾经提出过拷贝支配的(二)从公众视角展现日常生活之美和寻常的理论。他认为现代社会是一个“拷贝支配”的社会，感动其原因是“环境的扩大和社会生活的间接化使得人大众媒介有设置议题的功能，媒介可以把公众们与大多数重要的‘