传播的“正能量”与“美丽中国”

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1、传播的“正能量”与“美丽中国”　　摘要：党的十八大报告中提出建设“美丽中国”的新要求。我国的主流媒体也为之做了不懈地努力，不断释放发现和推动以生态文明融贯于社会文明的为主核的“美丽中国”传播“正能量”。本文从传播学的角度，以央视《感动中国》、“寻找最美乡村医生”等节目和活动为例，解读主流媒体从务实、亲民和贴近的角度，扩展新闻传播功能，提升传播效果，以“正能量”传播来推动“美丽中国”是新传播趋向，这也是中国主流媒体在新媒体的压力和推动下，新闻传播转型和创新的表现。　　关键词：美丽中国；“正能量”；传播功能；传播效果　　中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：16

2、73-2596（2014）05-0179-02　　2012年11月，党的十八大报告中首次提出建设“美丽中国”的要求。美丽中国不仅限于生态环境之美，还包括社会建设之美，中国公民的精神、行为、道德之美。十八大报告指出，建设美丽中国，“要把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程。”①我国的媒体在“美丽中国”建设中，做出了不懈的努力。在过去的一年中，我国荧屏、网络上，以深入基层、贴近实际、贴近人民的生活和内心的“正能量”传播，在发现身边的美和身边的感动的传播上做出了很好的的探索，对当前新闻传播范式的创新具有重要的价值和意义。中央

3、电视台的“感动中国”和“寻找最美乡村医生（教师……）”6等系列节目是其中的突出代表。　　一、“美丽中国”与植根于公众期盼和需求的“美的发现”　　“正能量”指的是一种乐观、积极向上的动力和情感。当下，所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，都是人们最渴求与期盼的。它们是珍贵的社会资源，需要媒体去发现和发掘。在一定程度上，它们是中国梦的基础和前提。“正能量”已经成为一个充满象征意义的符号，与我们的情感深深相系，表达着我们的渴望与期待。　　（一）传播的正能量是满足公众需求的传播　　近些年来，随着地沟油、三聚氰胺、毒胶囊、假鱼翅等的相继曝光，让人们看

4、到了一些不法商人在追逐经济利益的背后其商业诚信的缺失；小悦悦事件，郑州立交桥下冻死的农民工事件等大幅报道又让人们对人心的冷漠，事态的炎凉感到痛心；长期的环境污染导致的雾霾，让市民们处在“十面‘霾’伏之中，对自己的身体健康状况忧心忡忡；干露露、郭美美事件让人感到美丑不分，审丑风气盛行……就这样，“负面情绪”一直围堵着人们，让人们感觉到这个社会道德的滑坡，社会诚信的缺失，社会正向发展动力的不足。　　社会就像一辆疾驰的列车，它需要能量的驱动。这些“负面的情绪”犹如劣质的汽油，会对列车造成伤害从而威胁到车内乘客的生命安全。只有多发现和创造“正能量”，我们的社会――这辆疾驰

5、的列车才能安全平稳的驶向远方。因此，“正能量”的传播符合公民和社会的需要。　　好的电视节目是符合受众利益、满足受众需求的。在社会与公众对“正能量”的渴求之下，我们的媒体也开始了对于“正能量”6的探索与思考。从2003年《感动中国》年度人物评选的开播到2010年《我要上春晚》再到2012年“寻找最美乡村教师”、“寻找最美乡村医生”等活动陆续登陆央视，“正能量”的传播在逐渐的发展壮大，在2012年进入了高潮，使得“正能量”成为年度热门词语之一，深入人心。这也充分体现了传媒在“正能量”传播方面的多重功能和强大的传播效果。　　（二）传播的正能量是一种主流价值和文化的有效传

6、播　　培养分析理论是大众传播的一种潜移默化的社会效果。该理论认为“传播内容有特定的价值和意识形态倾向。这些倾向不是以说教而是以‘报道事实’、‘提供娱乐’的形式传达给受众的。它们形成受众的现实观、社会观于潜移默化之中。”①《感动中国》、“最美乡村医生颁奖典礼”、“最美乡村教师颁奖典礼”等的开播和举办，在传播“正能量”的同时也传播了一种主流的价值观，形成了一种道德行为规范，让受众在他们的事迹中明白，什么才是社会所提倡和弘扬的，什么才是我们必须遵守并有责任传承下去的，什么才是真正的“正能量”。　　日本学者清水几太郎曾经提出过拷贝支配的理论。他认为现代社会是一个“拷贝支配

7、”的社会，其原因是“环境的扩大和社会生活的间接化使得人们与大多数重要的‘实物’不可能保持实际的接触，要了解它们只能依靠传媒提供的第二手的信息，也就是‘拷贝’。‘拷贝’虽不是‘实物’本身，但人们缺乏与实物想对照的手段，所以就把拷贝的事物按照真实的事物去理解和接收”。②央视及地方各台在去年进行的“正能量”6的传播，让受众接受了一次精神上的洗礼，让受众从对道德跌入底谷的绝望中，从梦想遥不可及的阴影中走了出来。因为他们知道尽管社会有时候有些许的不尽如人意，但是主流依然是好的，依然是值得信赖和期待的。　　（三）传播的“正能量”是兼具环境监视和文化传承的传播　　“大众传媒通过

8、新闻报道和