央视《寻宝》热播的传播学分析

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1、央视《寻宝》热播的传播学分析　　中央电视台财经频道每周日晚上播出的《寻宝》栏目，自播出以来收视率居高不下。这档节目融知识性、娱乐性、趣味性、实用性于一体，为老少观众所喜闻乐见，有口皆碑。《寻宝》汇集了一些权威的专家，涵盖陶瓷、书画、玉器、青铜、杂项得诸多文化收藏领域，旨在通过为广大收藏爱好者现场免费鉴定的海选活动，提高公众对艺术品的鉴赏品位。节目每期聚焦一个城市，立足于当地深厚的文化底蕴，通过层层严格的筛选，最后推出一件最能体现当地文化特色、能担当该城市文化名片的艺术品作为当地的“民间国宝”。目前，该节目已成为城市打造文化品牌的有效

2、途径。　　一、《寻宝》节目体现出的传播学理念　　（一）体现了大众传播媒介的“帮忙”和“帮闲”功能　　“帮忙”，指的是媒介帮助人们解决问题。具体而言，可以包括：（1）及时迅速地为受众提供有用有效的信息，从而提高工作效率。在人类社会步入信息高速公路的今天，人类获取信息的方式，已不仅仅靠大众传媒把信息“推”给受众这样单一的方式，而是变成了可“推”可“拉”的情况，在浩瀚的信息海洋里尽取所需。可以非常快捷地根据“我”的需要来搜索信息，舍弃“我”不要的内容。（2）为受众提供了可以相互交流的非常方便的平台，并为大众提供了广泛参与自己喜欢的活动的机

3、会。人们可以通过媒体很快地找到与自己有共同志趣的朋友，并相互之间进行交流。（3）新知识的速递功能，这让草根阶层也能切实地分到海量信息资源的一杯羹。随着社会经济的飞速发展和进步，人民生活水平也大幅提高，这使得人们有了一定的经济实力，可以发展自己的一些兴趣爱好，于是普通老百姓在丰衣足食、安居乐业的情况下开始涉足以前仅为少数富人涉足的收藏领域。而且，民间的确散落着为数不少的很有可能是国家珍宝的收藏品，其中，有的是收藏者从市场上淘获来的，抑或是通过继承或获赠的，但是却苦于得不到权威行家的专业鉴定，于是“鉴定无门”成了民间收藏者一直以来面临的

4、普遍难题。《寻宝》栏目的开播正是应这些人所需，可谓恰逢其时。它通过电视这样一个大家都可以方便接受的媒体搭建起一个平台，让专家、收藏者和大众汇聚一堂，满足了他们各自的需求：专家不仅可以接触到更多的民间收藏品，开阔自己的研究视野，而且可以借机向普通民众普及宣传一些基本的专业知识，一方面帮从事收藏的观众解决了难题，另一方面让普通民众也接受了一次基础知识的普及，同时还提升了当地的文化品位和知名度。　　“帮忙”是媒体帮助人们节省时间提高效率，“帮闲”，则指的是增加受众的快乐，帮助人们消磨时间、享受时间，看起来是矛盾的一对，其实大众传媒却可以把

5、它们巧妙地融为一体。媒体节目非常注重让受众参与其中，借助先进的科学技术，让信息娱乐化，让娱乐信息化，从而达到寓教于乐的目的和效果。从《寻宝》栏目的宣传语“跟着佳明来寻宝，三分故事七分宝”我们就可以看出，这已经不是那种板着面孔说教的那种科教类节目，而是充满了极强的故事性。“寻宝”这个名字本身就透露了体验、探索寻觅、揭开谜团的味道，非常重视让受众去体验那种寻觅宝贝过程中的乐趣。当然，《寻宝》并没有低俗地取悦观众，而是拥有极其深刻的文化内涵，把知识性和权威性的东西通过观众喜闻乐见的方式传达出来，让观众在获得娱乐、放松身心的同时，回味无穷，

6、获益良多。这样一来，就在雅俗之间架构起了一座桥梁，不仅让观众能够接近传统文化，而且还有机会参与其中，既享受娱乐的时光，又接收到了传统文化的熏陶。　　（二）体现了受众“卷入”理论　　“卷入”理论本是广告心理学中的概念，指的是消费者“对产品或品牌的关心程度”。“卷入”描述的是广告的传播效果，它是指消费者主观上感受客观商品、商品消费过程以及商品消费环境等与自我的相关性，对于这些因素的感受越深，表示对该商品的消费卷入程度越高，称为消费者的“高卷入”，该商品则为“高卷入商品”，反之则称为消费者的“低卷入”或“低卷入商品”。在这里我们借用过来，

7、用来描述电视媒体的节目对受众的传播效果，并且偏重于指高程度的“卷入”。要想把受众“卷入”到节目中去，首先要吸引他们的注意力，找到他们的兴趣点所在，然后才能让他们记住这档栏目，并保持持续的注意力，才能达到良好的传播效果。　　《寻宝》节目依托于央视权威媒体形象，由权威专家组成专家陪审团，在各地进行海选活动，声势浩大；并且，每期都在当地进行录制，并以推介城市文化、打造当地文化品牌为宗旨，不仅能够帮助收藏者实现个人梦想，而且能够为当地城市实现文化梦想，与当地各个阶层的观众息息相关，必然会受到热烈欢迎和广泛关注。这样一来，不仅把收藏爱好者们“

8、卷”了进来，而且对于收藏不是那么热心的观众，出于好奇心和从众心理也会对该栏目加以注意。节目通过深厚的文化底蕴，每到一地都会推出一件当地的“民间国宝”，打造了一张张城市文化名片，将城市的当地特色文化，传播到世界各地，无怪乎会被称为收藏界