了解媒体的价值：消费者和行业视角-世界经济论坛-2020.4.pdf

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1、白皮书了解媒体的价值：消费者和行业视角2020年4月世界经济论坛91-93routedelaCapiteCH-1223科洛尼/日内瓦瑞士电话：+41(0)228691212传真：+41(0)227862744电子邮件：contact@weforum.orgwww.weforum.org©2020世界经济论坛。保留所有权利。严禁本白皮书由世界经济论坛出版，致力于推动某一项目、某一洞察领域或互动交流的发展。报告以任何方式（包括复印和刻录）或通过任何中的发现、诠释和结论均在世界经济论坛的促进和支持下合作完成，但未必代表世界经济论坛信息存储和

2、检索系统复制或传播本出版物的或其全部会员、合作伙伴及其他利益相关者的观点。任何内容。目录前言4执行摘要5项目背景6项目研究成果7战略转变15结论18国家层面的研究成果19中国19德国21印度23韩国25英国27美国29附录31方法论31特约专家32编著者34尾注35了解媒体的价值：消费者和行业视角3前言媒体行业常变常新，因此，了解内容创作者、消费者和广告商对媒体价值的看法仍然重要。我们生活在一个激动人心的时代。按需娱乐服务商为消费者提供更多选择，并且有望在未来继续拓展，领先新闻机构则发挥互联网的规模优势，提供优质内容并获得盈利。世界经

3、济论坛致力构建具有经济可行性、社会包容性的透明媒体生态系统。过去一年，论坛研究了媒体价值的概念，除了分析媒体和广告商为提升价值定位采取的策略，还与尼尔森合作研究了媒体消费的偏好。用户拥有丰富选择，而付费意愿有限，媒体消费的偏好就成为洞察媒体财务可持续性的关键。KirstineStewart,“塑造媒体、娱乐与项目自2019年5月启动以来，已举办六场研讨会，约100名媒体高管参加。我们对中国、德文化的未来”平台总国、印度、韩国、英国和美国的9100余名消费者进行了问卷调查，我们相信，这是中国和印度首次监，执行委员会成对新闻娱乐消费展开深

4、度研究（韩国在一定程度上也是如此）。我们将在本报告中阐述定性与定量员研究的结果。您的乐观程度可能会影响您对调查结果的解读。一方面，媒体内容高度互动，使得消费者每天在新闻娱乐服务上消耗数小时之久。另一方面，愿意为内容付费的人数较少，说服用户掏出更多费用并非易事。但调查结果也不乏亮点：尽管内容生产的资金来源依然悬而未决，中国和印度等国的新闻娱乐需求却居高不下。这一系列议题十分广泛，在几十页报告中难以尽述。我们建议读者从整体上思考报告的内容，不仅关注消费者付费的服务，也留意更广泛的影响。我们认为，“终端”媒体和“生态系统”媒体的分化应当引起

5、重视。前者是对消费者而言的内容终端，后者则是将内容作为战略资产，纳入更广泛的产品与服务组合。我们认为，这种格局可能对新闻娱乐的消费及生产造成潜在影响，值得深入研究。我们也将通过“塑造媒体、娱乐与文化的未来”平台持续推进这一议题。DavidKenny,尼尔森首席执行官世界经济论坛很高兴与尼尔森携手合作，在此，我们感谢项目指导委员会提供的指导，也感谢兼首席多元化官StefanHall和李响（CathyLi）在项目中发挥的牵头作用。4了解媒体的价值：消费者和行业视角执行摘要本报告介绍世界经济论坛“媒体价值”（ValueinMedia）青年人

6、为内容付费的可能性更高，但低收入群体则不项目的结论。项目旨在研究媒体行业的不同利益相关方然。在六个国家中，青年（16-34岁）都是最有可能为内容（内容创作者、广告商、营销机构和个人消费者）如何看付费的群体。目前，青年为娱乐内容和新闻内容付费的平待媒体内容的价值，有效分析其中的动态关系，帮助行业均比例分别为61%和17%，均高于总体人口的全球平均做出关乎未来发展的明智决策。值。但从社会经济状况角度，我们会看到收入或社会地位较高的个人付费订阅新闻的比例也更高（娱乐服务则没有-本报告包括三个目标：第一，分析在六大市场（德这种现象）。这表明，

7、人们担忧的“信息不平等”问题确实存国、韩国、英国、美国、中国和印度）进行的研究，我们在，即收入更高的消费者能获得更多或更优质的信息。相信，中印两国是首次被纳入此类深度研究；第二，重点说明媒体商业模式受到的影响；第三，提高相关方对“塑造生产价值内容的资金来源悬而未决。一些新闻娱乐服-媒体、娱乐与文化的未来”平台的兴趣和关注。务商的成功表明，消费者贡献的收入完全可以替代广告收入，反映出消费者越来越意识到自己在资助内容生产中的研究结果来自尼尔森为论坛进行的一项调查，受访对作用，我们的调查也佐证了这一点。数据还表明，消费者象包括9100余名消

8、费者。为扩大数据样本，项目团队还组认为比起娱乐节目，政府更有责任拨款资助新闻节目的生织了六场研讨会，共有约100名媒体高管参加。我们综合产，并认为广告商是内容生产的重要资金来源。受访者的意见，得出以下结论：“流媒体之战”