动漫角色设定与衍生产品转化的实践性研究.pdf

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1、艺术．y-角文艺生活LITERATURELIFE2014一O4动漫角色设定与衍生产品转化的实践性研究杨明昊(天津师范大学，天津300387)摘要：动漫与其他艺术形式一样，源自生活而高于生活。目前国内从“产、学、研”各个角度对于动漫产品的设计、开发的重视程度并不高，动漫影视作品趋向低龄化，动漫衍生产品更是少之又少，只有企业之间形成联盟关系，强化原创版权意识，形成特色动漫产业链，才能实现动漫最大化的产业价值。关键词：动漫；角色；衍生产品；实践中图分类号：J218．7文献标识码：A文章编号：1005—5312(2014)11—0032—02一

2、于乐”的儿童动漫，中国动漫逐渐萧条。2006年国务院发办《关、国内外动漫的现状分析(一)美国动漫现状分析于推动我国动漫产业发展的若干意见》后大量动画作品踊跃而美国是动漫产业大国，也是世界上动漫产业链最完整的国出。家之一。闻名遐迩的迪士尼公司，主要业务包括动漫影视作品、《规划》(“十二五”时期国家动漫产业发展规划)动画播出机娱乐节目、玩具、图书、媒体网络和主题公园。人们喜爱迪士尼动构要遵循“优质优价、优质优时、优质优奖”的原则，不断扩大播漫，愿意购买衍生产品，迪士尼公司抓住了人们的心理，设计制出国产动画片的规模。从第十、十一、十二个五年计

3、划中不难看作了繁多的动漫衍生产品，甚至建造了动漫王国——迪士尼乐出我国对动漫产业的持续扶持，动漫产业犹如雨后春笋，大量动园。不得不佩服迪士尼的创意、创新思维，随着时间的推移，迪士画片成出不穷，杭州地区在2004年之前几乎没有动漫生产，但尼的每一部动画都会在不同的历史背景下影响着人们的生活。近几年发展非常迅速，但是现在动漫的质量远不如1965年以前美国的设计理念是“全家人的动画”，不惜重金的制作每一部动的动漫，究其原因是1965年国家是计划经济，那时候有大量的画，通常一部动画要数年时间完成，可以说每一部动画都是经时间和经济条件投入一部动漫

4、作品。而现在的动漫制作是以企典，随后大量衍生产品投入市场，形成了收益后再不惜重金投入业为单位，企业的资金毕竟有限，没有大量资金更不会用大量的下一部动画作品，至今还在良性的循环。这种成熟的动漫产业链时间来打造一部动漫作品。而动画制作是一个高投入、劳动力密被很多高等学府作为研究对象学习。集、制作周期长的特点，所以没有充足的资金，就不会有深人人(二)日本动漫现状分析心的动漫角色造型设计，衍生产品的设计开发更是无从谈起，这日本是一个很会借鉴的国家，他们能从别人那里学来一些种局面妨碍了动漫产业链的形成，影响了动漫产业的可持续发东西，再加上自己的特

5、色和创新，从而演变成自己国家特有的艺展。术文化。1984年《风之谷》动画电影上映，这部动画作品打断了二、经典动漫形象及其衍生产品分析美国独揽动漫业的历史格局，风之谷之后日本动漫就是宫崎骏(一)美国经典代表——米奇(米老鼠)的时代了。在动漫衍生产品中，属宫崎骏的《龙猫》的衍生品最为动画明星米奇老鼠在1928首次登上电影荧幕，迪士尼能有丰富，当然还有《千与千寻》、《金鱼姬》等。今日的成就也要归功这位“先驱”。米奇的动漫衍生产品可以说日本是仅次于美国的动漫大国，更是一个漫画帝国，其动漫是形成最早、根基最深、影响最广，衍生产品遍布全世界，种类繁

6、产业链是“短平快”的形式。在众多漫画中选出很受欢迎的作品多，不仅受到小孩的喜爱，成年人也爱不释手。米奇之所以能存制作成动画，动画在节目和网络上收益后马上制作动漫衍生产活80多年之久，是因为迪士尼已经将这位动漫明星生活化，他品，当动漫和衍生产品关注度降低时停止生产，收益后继续挑选有自己的性格，他有自己的服装。米奇虽是明星，却又很平凡。他出漫画作品制作成动画。日本在前期设计的针对性很强，甚而很仿佛是“快乐”的象征，像一个伙伴一样跟随着我们，米奇可以陪多动漫的部分内容为衍生产品而设计，可以看出日本对衍生产伴着我们一直走下去，一起快乐下去，而且

7、他可以成为任何人的品很重视，其影视产品本身与衍生产品的利润比例是1：6。据伙伴，不分时间，不分国籍，不分人群。米奇在屏幕上受到了观众2006年4月28日登载于人民网(市场报)上的《全国动画产量的追捧，其衍生产品的出现使得米奇形象从虚拟走向现实，让粉创历史新高中国动画产业越来越诱人》一文，2003年El本推销丝能和这位动漫明星相伴，米奇陪伴我们的同时也带来了很大到美国的动画片以及相关产品总收入为43．59亿美元，是日本的经济效益。出ISl到美国的钢铁总收入的四倍。(二)日本经典代表——龙珠、柯南、樱桃小丸子(三)中国动漫现状分析日本的动漫

8、代表作数不胜数，龙珠是漫画家鸟山明的作品，中国动漫业的发展可谓两起两落。1926年——l965年动漫柯南是漫画家青山刚昌的作品，后都被改变成动画片，这种先漫飞速发展，特别是上海美术电影制片厂建立后，无论是产