企业差异化竞争战略的有效实施.pdf

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1、20l3年12月中国管理信息化Dec．，2013第l6卷第23期ChinaManagementInformationizationV01．16．No．23企业差异化竞争战略的有效实施阮柏荣，宋锦洲(华东师范大学公共管理学院，上海200062)[摘要】本文主要从打造卓越的企业品牌、提升产品研发创新能力、稳定和扩大顾客群体以及努力提升人力资源管理水平4个方面来分析企业差异化竞争战略的有效实施路径．同时针对企业实施差异化竞争战略所遇到的1"-3题．提出了相应的改进和完善措施[关键词】企业；竞争；战略；实施；差异化doi：10．3969，i．isan．1

2、673—0194．2013．23．037[中圈分类号】F27O[文献标识码】A[文章编号】l673—0194(2013)23-0069--03随着经济全球化的不断发展以及市场竞争更加激烈．企业更好更优的服务。就是在提升品牌的附加值．这样能够大大提高的生存发展会面临更大的压力．这就需要企业根据具体情况进顾客对企业品牌的忠诚度。与此同时。消费者的消费习惯也在不行具体分析．实施差异化竞争战略而一个企业要想实现其差异断更新。企业必须在原有品牌管理的基础上，建立健全营销与服化的战略目标．需要从以下几个方面入手。务方式，构建以客户利益为中心的核心竞争力。1打

3、造卓越的企业晶牌2提升产品研发创新能力品牌的内涵是产品属性、价格、名称、包装、声誉、历史、象创新是企业获得持续竞争力的灵魂和根本动力．企业实施差征、图案标志以及广告方式的集合。品牌是给拥有者带来溢价、异化战略的根本应当是提高技术创新和产品创新能力。企业要产生增值的一种无形的资产．其载体是用以和其他竞争者的产想在提高产品价值及消费者效用的同时实现自身利润的增长．就品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增必须提高产品的创新能力．通过优良的产品设计，改善产品的性值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象卓越能．让产品增加价值从而

4、提高对顾客的吸引力．这样才能牢牢吸的品牌可以为企业带来更多的溢价和发展支持打造品牌是一引消费者的眼球项艰巨而且复杂的工程．需要从品牌的基础人手．对品牌的成知名品牌的产品，消费者众所周知。通常情况下。知名品牌的长、飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化、科学化的运产品在市场上的销售时间较长．并且在当地的商场大多以专柜的作。品牌也可以说是消费者对产品及产品系列的认知程度。对于销售形式出现。同时因为其市场经营时问较久。口碑良好，拥有稳企业来说．打造卓越的品牌是其实施差异化竞争战略的重要基定的顾客群．并且在电视、网络、报纸杂志等传媒上有大量的广告础。

5、卓越的品牌绝对可以体现企业的核心竞争力。投放．品牌的影响力大。企业从进入市场的第一天起就非常重视目前企业竞争El益激烈。对很多企业来说．企业卓越的品牌选择主营品牌．一方面要结合当地消费者的消费特点，做好事前才是企业最核心的优质资产．因为许多企业销售的产品和营销的市场调研，对调研结果进行分析；另一方面也要考虑到合作的手段都越来越同质化打造卓越的品牌。首先要向消费者传达公品牌厂商的综合实力．能够长期合作和满足消费者的需求是重要司在产品领域的权威性和专业度．与此同时让消费者感受到品的考量指标。另外品牌的利润点也是企业考虑的因素之一，通常牌的时尚性，将企

6、业打造成为消费者心目中真正的“专业权威”。来说．一线品牌的采购折扣控制在5O％～7O％．企业把这类品牌当前中国消费者的消费模式已经发生改变．由单纯的以追求产作为绝对利润贡献品牌品质量为目标的有形物质消费模式转变为通过产品消费以追求企业除了继续保持与本领域或相近领域一些大品牌的合作精神享受的文化消费模式所以企业必须通过产品定位和广告外．自有品牌产品更是需要不断创新．使得企业自有品牌受到消营销等活动在顾客心目中提高企业产品价值．从而为产品树立费者的热烈追捧。企业应该不断加大在自有品牌上的投入与开正面形象。企业蝗造的品牌蕴涵着企业自身的价值、文化和个发

7、力度．研发出更多受消费者欢迎的高性价比产品同时企业要性．并使实施的品牌发展战略将更符合企业的需求。充分利用其现有资源与关系．加大此类品牌产品的开发和引进力有些企业选择性地在城市繁华地段和大型时尚购物广场建度．保持销售品牌的新鲜度和对顾客的吸引力．进一步巩固自身立实体店，保证了周边的购物环境与其销售环境和谐统一。比在产品供应方面的竞争力也只有不断研发出受消费者欢迎的如．在中国的高端电子电器领域．企业最重要的竞争手段就是提高性价比产品．企业才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。高服务质量。这意味着增加品牌附加值。要通过增加产品的科技3稳定和扩大顾客群体

8、含量来提高产品的品质当企业的产品与竞争者相比在价格方稳定的顾客群体．尤其是优质的顾客群是企业非常重要的资面或者功效方面没有什么特别的优势