农产品宅配送模式的竞争优势及营销策略.pdf

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1、研究与探讨物流技术2014年第33卷第3期(总第306期)doi：l0．3969~．issn．1005—152X．2014．03．007农产品宅配送模式的竞争优势及营销策略张雪峰’，张斐2(1．天津师范大学经济学院，天津300387；2．湖北物资流通技术研究所，湖北襄阳441002)【摘要】介绍了我国农产品流通模式的现状，指出在我国农产品流通市场上产批模式独大、多元竞争的格局中，农产品宅配送模式因其渠道短、信息灵活、品牌形象易于塑造等优点而具竞争力，最后提出农产品宅配送模式的一系列营销策略，使这一模式的

2、优势得以充分发挥。【关键词】农产品；宅配送；营销策略【中图分类号]F252I8：F762【文献标识码1A[文章编号11005—152X(2014)03-0018-03CompetitiveAdvantageandMarketingStrategyofAgriclllturalProduceHomeDeliveryModeZhangXuefeng，ZhangFei(1。SchoolofEconomics，TianjinNormalUniversity，Tianjin300387；2．HubeiInstit

3、uteofMaterialCirculationTechnology，Xiangyang441002，China)Abstract：inthispaper，weintroducedtheculTentstatusoftheagriculturalproducecirculationmodesinChina，pointedoutthestrengthandcompetitivepointsoftheagriculturalproducehomedeliverymodeinthisrespect，andat

4、theend，proposedaseriesofmarketingstrategiesfortheagriculturalproducehomedeliverymodetogiveitabiggercompetitiveedge．Keywords：agriculturalproduce；homedelivery；marketingstrategy"联产承包责任制的农业经营方式，农产品主要是由分散的农1引言户进行小规模生产经营。这就要求在主产区形成产地批发市场，由它们把农产品集中起来，远距离运输到大中城市

5、消费区，我国农产品流通市场在改革开放后逐渐形成了产批模式由消费区的批发市场再分流到社区的菜市场或集贸市场、超一元独大、其他模式追随并存的局面。随着信息科技的高速市和其他零售网点。农业经营的生产方式没有从根本上发生发展，电子商务成为了流通市场上现代化的交易形式。农产变化，决定了农产品批发市场作为我国农产品流通的枢纽地品宅配送模式就是宅配送电子商务从工业商品领域向农业商位不会发生变化，将长期存在。品领域延伸的产物。本文在研究我国农产品流通市场现状的在农产品的流通市场竞争中，农产品批发市场获得了极基础上，论述

6、了农产品宅配送模式的优势，并提出了农产品宅为快速的发展。我国城市消费的蔬菜90％是通过农产品批发配送的营销策略。市场流通的，在今后相当长的一个时期内农产品批发市场仍2我国农产品流通模式的现状旧是我国农产品流通的主渠道“。据农业部2009年不完全统计，全国共有农产品批发市场3600多个，年交易总额农产品市场是中国商品市场的重要组成部分，从农产品14488．9亿元，平均每个市场年交易4亿元。在这些农产品批的集贸市场和农产品批发市场开始，经过三十多年的市场化发市场中，按经营农产品种类分，有粮油类212个，蔬菜

7、类992发展，已经形成了多种形式的农产品流通模式。个，水果类390个，畜禽类320个，水产品类182个，特产类2462。1产批流通模式独大个，综合类1264个。从年交易额情况看，全国共有年交易额产批流通模式是指农户生产出来的农产品通过产地批发亿元以上(含亿元)的市场1709个，占农产品批发市场总数的市场和销售地批发市场进入零售渠道的模式，即生产者(农46．9％。其中年交易额亿元以上的产地(含产销结合)市场1户)一产地批发市场一销售地批发市场一农贸零售市场(超151个，销地市场558个。市)一消费者。产批

8、流通模式渠道长，中间环节多，流通成本高，覆盖地产批流通模式垄断农产品流通市场。由于我国实行的是域广，对生产者依赖度高。但对分散的农户来说，由于供求信【收稿日期12013—06—21【基金项目】2O12年天津市哲学社会科学研究规划资助项目“都市农产品流通模式现代化研究”子课题(TJYYl2一O65)f作者简介】张雪峰(1963一)，内蒙古人，天津师范大学经济学院副教授，研究方向：区域经济学和农产品流通；~(1982一)，男，湖北随州人，助理工