2014奔驰品牌分析

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1、奔驰品牌分析“wedonotneedtoinventagoodstory-wewritehistorysince1886.”“我们不需要去编造一个动听的故事-自从1886年我们就书写了历史”目录Mercedes-Benz一、品牌发展历史1、奔驰的由来2、车标的演变二、品牌文化理念1、“品味，优雅，成功”2、奔驰的运动激情3、奔驰的时尚文化三、奔驰的品牌定位四、车型介绍五、竞争品牌车型及价格六、湖南经销商及新动态一、品牌发展历史1、奔驰的由来1886年，德国人卡尔.奔驰（CarlBenz）发明了汽车。同年，在德国西南部，与卡

2、尔·奔驰互不相识的戴姆勒（GottliebDaimler）也开始了他自己制造的四轮汽车的首次试驾。Mercedes-Benz卡尔·奔驰哥特里普.戴姆勒梅赛德斯.杰里耐克1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒-奔驰公司从此诞生。1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。Mercedes-Benz2、车标的演变Mercedes-Benz从1900年开始，由戈特利布

3、·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始在所生产的部分车型上镶上了象征希望以自己制造的发动机，征服陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902年，一度曾以写着“Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。直到1909年时，戈特利布·戴姆勒的两个儿子、同时也是公司的接班人：保罗·戴姆勒（PaulDaimler）与阿道夫·戴姆勒（AdolfDaimler），才登记并注册了三叉星标识，让它正式成为DMG的徽标。同年，尚未与DMG合并的Benz&Co，也注册了他们的徽标，以蓝底圆盘上面装饰有代表胜利之意的金色圆形桂冠，包围中央的金色“Benz

4、”字样。1916年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次的徽标变更中，除了在三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于黑色外环上方加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂，下方则是崁入“Mercedes”字母。1921年11月，DMG正式申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂的新徽标。1926年，DMG与Benz&Co的合并，让梅赛德斯-奔驰的徽标作了一次重大的改变，新徽标组合了DMG的三叉星与Benz&Co的桂冠两个元素，商标上的品牌名称

5、也变成"Mercedes"与"Benz"共存，并一直沿用至今，只有略为修改与简化而以。Mercedes-Benz1989年，Daimler-BenzAG正式更名为DaimlerAG，同时也启用了全新梅赛德斯-奔驰徽标与品牌识别系统，将三叉星标识改成更为立体的设计；2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时，根据戈特利布·戴姆勒"TheStaralwaysshinesfromabove"（星辉永久闪耀）的设

6、计定位，把三叉星标识的三个角分别定义为“原创性、历史与独特性”。Mercedes-Benz车标演变图示：Mercedes-Benz二、品牌的文化理念1、“品味，优雅，成功”自1886年卡尔·奔驰先生发明世界上第一辆汽车开始，在120余年的光辉历程中，梅赛德斯-奔驰以不断突破的技术创新巩固了其在汽车界的领先地位，以富于灵感的设计创新吸引了一代又一代的奔驰车迷。奔驰的设计师们用天马行空的创意和精致灵动的表现手法，演绎和传承着梅赛德斯-奔驰“品位，优雅与成功”的品牌魅力。Mercedes-Benz2、奔驰的运动激情自诞生之日起，

7、汽车就与代表速度、激情的赛车运动密不可分，作为世界知名汽车品牌的梅赛德斯-奔驰，其传奇历程中自然也少不了这一部分。梅赛德斯-奔驰的全新品牌标识，将品牌精神重新定位为“魅力、责任与完美”三大核心价值。其中，以传承自W25银箭（SilverArrow）的速度和来自AMG改装部门的性能散发出的魅力尤为吸引人。1909年，奔驰推出了全球第一辆时速超过200km/h的“Blitzen-Benz”：拥有200匹马力的闪电奔驰赛车，直至1924年，228.1km/h的极速任然无人能及。不过，真正让梅赛德斯-奔驰在赛场上一战成名的赛车，却

8、非1934年登台亮相的W25“银箭”莫属。Mercedes-Benz1988年，梅赛德斯-奔驰与当时还只是知名改装厂的AMG合作，以AMG-梅赛德斯190E2.5-16EVOII进军DTM（DeutscheTourenwagenMeisterschaft）德国房车大师赛。在1989年，由KlausLud