梅赛德斯.奔驰的品牌文化

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1、梅赛德斯.奔驰铸就经典的德国品质秉承“唯有最好”的品牌理念以永不停息的创造激情，引领汽车发展方向它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠，它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100多年里，每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这，就是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。人们常说，成功男人的标志——来自德国的奔驰和瑞士的劳力士，只源于男人对机械的热爱~~目录品牌之历史回顾品牌之品味，优雅与成功品牌之运动激情品牌之时尚文化品牌简介梅赛德斯-奔驰（Mer

2、cedes-Benz），被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。梅赛德斯-奔驰其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道来自德国的品质梅赛德斯.奔驰的影响力自1900年1月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱

3、者。1886年1月29日，两位德国人卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒获得世界上第一辆汽车的专利权，标志着世界上第一辆汽车诞生。随后这一天就被人们称为汽车诞生日。一百多年过去了，奔驰汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。奔驰的创始奔驰的另一位创始人两个品牌的合并由于特点相似，都是在科技上领先当时其他的汽车厂家，同时在赛场上均拥有出色

4、的成绩，所以早在1919年时，汽车圈中便一直盛传这两个强劲的竞争对手，极有可能会合并经营。不过，当时Benz&C0.的负责人Dr.Jahr反对这个提案，认为这样的结合，并不一定能够让双方获利。然而，在1923年他重新研究两家公司合并后的前景之后，Dr.Jahr改变了初衷。于是，DMG与Benz&Co.在1924年签署了合并的备忘录，并在1926年6月，正式宣布合并、成立Daimler-BenzAG，品牌名称则为梅赛德斯-奔驰，保留奔驰的圆型桂冠徽标的外环，把DMG的三叉星标识置于其内，也就是我们所

5、熟知的奔驰徽标。由此传承两位创始人卡尔·奔驰和戈特利布·戴姆勒的传统，担起了携手开创新局的使命。并开始分享彼此的荣耀与科技，逐渐成长为全球最知名的豪华品牌。奔驰早期的老爷车车标演变从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始在所生产的部分车型上镶上了象征希望以自己制造的发动机，征服陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902年，一度曾以写着“Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。直到1909年时，戈特利布·戴姆勒的两个儿子、同时也是公司的接班人：保罗·戴姆勒（PaulDaimle

6、r）与阿道夫·戴姆勒（AdolfDaimler），才登记并注册了三叉星标识，让它正式成为DMG的徽标。同年，尚未与DMG合并的Benz&Co，也注册了他们的徽标，以蓝底圆盘上面装饰有代表胜利之意的金色圆形桂冠，包围中央的金色“Benz”字样。1916年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次的徽标变更中，除了在三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于黑色外环上方加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂，下方则是崁入“Mercedes”

7、字母。1921年11月，DMG正式申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂的新徽标。1926年，DMG与Benz&Co的合并，让梅赛德斯-奔驰的徽标作了一次重大的改变，新徽标组合了DMG的三叉星与Benz&Co的桂冠两个元素，商标上的品牌名称也变成"Mercedes"与"Benz"共存，并一直沿用至今，只有略为修改与简化而以。1989年，Daimler-BenzAG正式更名为DaimlerAG，同时也启用了全新梅赛德斯-奔驰徽标与品牌识别系统，将三叉星标识改成更为立体的设计；20

8、07年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时，根据戈特利布·戴姆勒"TheStaralwaysshinesfromabove"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个角分别定义为“原创性、历史与独特性”。不过很可惜的是，虽然自1900年起，这个三叉星标识便已出现在部分DMG生产的汽车上，但戈特利布·戴姆勒当时已卧病在床，所以他并没有亲眼看见三叉星标识闪耀的风采。然