0734105102 白智强毕业论文

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1、毕业论文题目：制约青海省商务酒店开展绿色营销的原因与对策研究——以海悦酒店为例学生姓名：白智强学号：0734105102指导教师：张永琴专业年级：2007级市场营销班所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2011年6月3日答辩日期：2011年6月13日摘要制约青海省商务酒店开展绿色营销的原因与对策研究——以海悦酒店为例摘要在感受经济发展带来生活条件改善的同时，人们也在感受着前所未有的环境恶化、资源短缺、生态危机等等所带来的威胁。一种寻求人与自然和谐相处，资源合理化使用和生态平衡的消费观念逐渐成为潮流。在这种“绿色”消费观的推动下，一种新的营销思想——绿色营销，被纳入到了

2、企业的营销系统中来，并且成为企业营销发展的一个趋势。文章通过对绿色营销理论的分析与对酒店服务行业特性的研究，找到商务酒店实施绿色营销的策略。文章选取西宁市的海悦酒店为研究对象，运用文献搜集和市场调查的方法，对青海商务酒店绿色营销的发展状况做出调查与分析，发现青海商务酒店的绿色营销策略存在的问题，并进一步从内因与外因两个方面分析了问题的根源所在。在分析了绿色消费者数量的基础上，对商务酒店的绿色消费市场做出了细分,并从高档商务酒店和中低档商务酒店的角度对商务酒店绿色营销的目标市场选择和定位做出了研究。同时，文章从理论和实践两个方面对酒店绿色营销做出了探索，不仅通过对酒店绿色营销

3、的分析发展了绿色营销理论，也通过绿色营销理念的分析找到了酒店业绿色营销的切入点和侧重点，因而具有很重要的理论意义和现实意义。关键词：青海省，商务酒店，绿色营销财经学院工商管理系ⅠAbstractRESTRICTEDINQINGHAIBUSINESSHOTELOFGREENMARKETINGREASONSANGCOUNTERMEASURES---TOHAIYUEHOTELFOREXAMPLEABSTRACTWiththedevelopmentofeconomyinfeelimprovementoflivingconditionsatthesametime,peopleinth

4、efeelingunprecedentedenvironmentaldegradation,resourceshortage,ecologicalcrisiswaitbringsthreat.Akindofseekingharmonybetweenhumanandnature,resourceuseandtheecologicalbalanceofrationalizationgraduallybecomeafashionconsumptionconcept.Inthis"green"consumption,drivenbyanewmarketingidea-greenma

5、rketing,beintegratedintotheenterprisemarketingsystem,andbecomeatendencyofthedevelopmentoftheenterprisemarketing.Basedontheanalysisofgreenmarketingtheoryofhotelserviceindustrycharacteristicswiththeresearch,findbusinesshoteltocarryoutgreenmarketingstrategy.AuthorselectedtheHaiyueHotelofXinin

6、gcityastheresearchobject,usingtheliteraturesearchandmarketresearchmethod,Qinghaibusinesshoteldevelopmentsituationofgreenmarketingasurveyandanalysis,foundthatQinghaibusinesshotelofgreenmarketingstrategy,theexistingproblemsandfurtherfromthetwoaspectsofinternalandexternalcausesanalyzedtheroot

7、oftheproblemlies.Ontheanalysisofthegreenconsumers,basedonthenumberofbusinesshotelgreenconsumptionmarketsegmentation,andmadefromgradebusinesshotelandtheAngleofcheapbusinesshoteltobusinesshotelgreenmarketingtargetmarketselectionandpositioningmaderesearch.Meanwhi