网络广告的发展史

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1、中国网络广告发展历程目录网络广告的含义中国网络广告发展历程网络广告的特点网络广告的类型网络广告的形式·网络广告模式分类网络广告的计价方式网广模式案例分析网络广告未来发展趋势网络广告的含义网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、网上购物等多种功能于一体。最大的特点就是双向交互——广告的展示形式及过程随访客意志而调整变化。网络广告的发展历程起源初步发展进一步发展近期发展现状起源追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27

2、日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。初步发展中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，

3、网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟进一步发展1999年4月中旬，Doubleclick(www.doubleclick.com)派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业。2000年--2002年随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进入蛰伏期2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。2003年春，非典(SARS)突然降临，在非典(SARS)的“帮助”下，网络广告在2003年开始爆发

4、。有数据显示，2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以上。2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购。近期发展2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长

5、了77.1%。2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。2007年中国网络广告市场规模达到62亿元，比2006年增长33%；2008年网络广告市场受到北京奥运会因素影响，网络广告市场规模达到了98亿，获得57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年中国网络广告市场规模达到62亿元。2009年第一季度，中国网络广告市场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二

6、季度开始，中国网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。网络广告的特点广泛性和开放性实时性和可控性直接性和针对性双向性和交互性易统计性和可评估性网络广告的类型网幅广告文本链接广告企业网站广告电子邮件广告赞助广告与内容的结合广告插播式广告InterstitialRichMedia（富媒体广告）ExtensiveCreativeBann

7、er多种技术手段其他形式屏保书签和工具栏广告指针无线网络广告的形式：通栏（FullColumn）旗帜广告/横幅广告（Banner）按钮（Button）文字链（TextLink）图文广告/图文混排（Picture&TextLink）摩天楼广告（SkyScraper/TowerBoard/VerticalBanner)对联广告（Bi-SkyScraper）画中画（PIP）/巨幅广告/大屏幕广告全屏收缩广告(FullScreen)悬停按钮/漂浮/浮动标识流媒体广告（FlashLayer）疯狂广告(Crazy

8、ad)网视广告（iCast）多媒体视窗（Super-cast）视频直播(VideoConference)搜索引擎（SearchEngine）专区广告市场调查栏目赞助。。。网络广告的形式通栏（FullColumn）占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果，是展示品牌形象的非常好的广告形式。目前有贯穿屏幕的通栏，也有半通栏形式。旗帜广告/横幅广告（Banner）一般位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力。现在很多网站都把banner也叫做顶部通栏，或者