毕业设计（论文）-基于电子商务平台网络团购模式研究

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1、基于电子商务平台的网络团购模式研究摘要：随着电子商务的迅猛发展，网络团购的出现，产生了新型电子商务模式“CtoB”。网络团购从无到有的发展过程中，出现了很多种模式，这些模式各有特点，对推动网络团购的发展起到了很大的作用。但是这些模式不一定都会发展下去，认清网络团购的发展方向，对于更好更快的提高网络团购的影响力有着非常重要的意义。这种商业模式很前沿，本文主要就该模式进行简单分析，运用薄利多销、产品差异化和价格敏感度三个理论来论证该模式，主要理论是薄利多销。关键词：电子商务；网络营销；团购24TheStudyofOnlineGroupPurchasingModeBasedo

2、ntheElectronicCommercePlatformAbstract:Withtherapiddevelopmentofe-commerceandonlinegrouppurchasing,Ctob,anewtypeofe-businessmodel,isanparallel.Inthedevelopingprocessofonlinegrouppurchase,manytypesofmodels,withdistinctivefeatures,areemerging,which,inturn,greatlypromotetheadvancingofonline

3、purchase.Giventhatnotallthesemodelscansustain,torecognizethetrendofitissignificantinenhancingtheinfluenceofonlinegrouppurchasing.Thisthesisgivesabriefanalysisofthismodel,whichiscuttingedge,basedontheproductdifferentiation,pricesensitivityandsmallprofitbutmoreturnoversinparticular.Keyword

4、s:Electroniccommerce;On-lineMarketing;grouppurchasi24目录一、研究背景和意义1（一）研究背景1（二）研究意义1二、理论综述2（一）内涵21、电子商务网络购物的定义22、团购的定义23、团购的形式分类24、理论支持3（二）发展阶段4（三）团购的商业模式及盈利模式51、团购的模式角色52、盈利模式53、团购的创新性64、团购的必然性7三、电子商务平台上网络团购现状分析8（一）企业规模8（二）城市分布8（三）服务领域10（四）交易规模11（五）网站流量12（六）人员规模12(七）用户关注13（八）投融资状况14四、问题及对策

5、16（一）目前网络团购存在问题16（二）网络团购风险的解决办法17五、发展趋势17参考文献19谢辞2024一、研究背景和意义（一）研究背景2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。搜索引擎是中国网民最

6、常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口，团购成为网民的搜索热点。随着电子商务的发展，团购成为一种新型的电子商务模式（CtoB），网络团购在国内掀起一轮新的电子商务浪潮。[1]来自商务部的一组官方数据显示：2008年中国的电子商务交易额达到3.1万亿元人民币，网络购物交易额达到1257亿元人民币；2009年中国的电子商务交易额达到3.8万亿元，网络购物交易额达到2586亿元人民币，同比分别增长21.7%和105.8%。[2]另据国内知名电子商务第三方研究机构中国电子商务研究中心即将发布的《2010年中国电子商务市场数据监测报

7、告》数据显示：截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿元，同比增长22%。其中，BtoB电子商务交易额达到3.8万亿元，同比增长15.8%，增速有所放缓，但行业整体仍保持稳定发展态势；网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。此外，报告还预计：在未来两年内我国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段，全年交易额有望首度突破10000亿元“大关”，约占全年社会商品零售总额将达5%以上。[3]（二）研究意义由上组数据我们可以看出团购在国内互联网上所带动的资金数