我国网络团购的运营模式研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20__届）我国网络团购的运营模式研究摘要：随着人们消费模式的多元化和全球网络的迅速发展，始兴于美国的网络团购很快在国内的大城市悄然兴起，并如火如荼地发展。网络团购在实践中证明了自身的生命力，但是作为一个新事物，它还有很多不成熟的地方，本文重点研究网络团购的运营模式，首先就国外网络团购发展现状进行研究并提出存在的问题，然后对国内网络团购的运营模式提出若干意见和建议，希望能对未来网络团购领域的发展有所裨益。关键词：网络团购；运营模式；Grounpon模式3AStudyontheOperationModeof

2、OnlineGroupbuyingAbstract:Aspeople'sconsumptionpatternsarediverseandglobalnetworksdeveloprapidly,theonlinegroupbuyingwhichoriginatedintheUnitedStatesriseinchinagradually.Factsprovegroupbuyinghasstrongvitality.But,asanewthings,itisstillataveryearlystage.Thispaper

3、dealswiththestudyofTheoperationmodeoftheonlinegroupbuyingstation.Firstly,describesthecurrentstatusofthegroupbuyingabroad,thenthroughtheanalysisofChineseonlinegroupbuyingstation’soperation.Wehaverealizedtheinfluenceandchallengeoftheonlinegroupbuyinginchina,sosome

4、suggestionandmeasuresshouldbetookouttodealwithChineseonlinegroupbuying.IhopeitwouldbenefitChineseonlinegroupbuyingwithagoodandhealthydevelopment.Keywords:groupbuying;Businessmodel;TheGrounponmode3目录一、网络团购的概述1（一）网络团购的概念界定1（二）网络团购的特点1二、网络团购的运营模式分析2（一）国外网络团购的运营模式分析

5、2（二）国内网络团购的运营模式分析3三、网络团购在运营中存在的问题及其原因5（一）盈利模式单一，物流成本偏高5（二）行政监管不利，网络欺诈频频6（三）客户黏度不大，缺乏专业细分6(四)进入门槛过低，网站良莠不齐6四、规范我国网络团购的建议及对策7（一）网络资源配置合理，线上线下同时发展7（二）成立第三方监管机构，杜绝网络欺诈7（三）提高网站质量，发展专业化服务的团购市场8（四）精简网站数量，形成网站联盟8五、结束语9注释9参考文献9致谢103由于网络的迅速普及，美国团购网站Groupon的火箭式成长，网络团购这一新的商

6、业模式随之迅速崛起。由于技术门槛较低，国内的团购网站更是如雨后春笋般纷纷出现，形成了“千团大战”的空前盛况。网络团购也日渐渗入人们生活，改变着传统消费观念。然而繁华背后却暗藏危机，恶劣的竞争暴露出一系列问题。因而，改善网络团购的运营模式，对于我国网络团购网站走上健康发展之路有着重要意义。一、网络团购的概述（一）网络团购的概念界定团购即为一个团队向商家采购，国际通称B2T，是继B2B、B2C、C2C后的又一电子商务模式。所谓网络团购，就是互不认识的消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，从而

7、获得深度折扣。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。网络团购起源于美国，是SNS平台①和电子商务的结合体。目前网上盛行的的网络团购模式主要有三种，一是由消费者自己发起的(自发团购)，即网络团购1.0模式。这种模式一般比较不规范，它对团购成员应该遵守的规范没有约束力。它还具有偶然性，也就是说，它一般是由某一消费者即时发起的，完成之后就自动解散，不具有持续性。另外，成员之间、成员与商家之间很难建立起信任关系。自发团购中的发起人是团购成功与否的关键因素。二是由第三方发起的

8、(商业团购)，即2.0模式。它是由商业网站提供第三方的商业平台，针对某些产品进行团购，通过议价机制来吸引消费者，从而形成一定的数量优势。这种模式比较规范，而且一般都具有持续性。三是由销售商(生产商、零售商)发起的(网络团购营销)，是指厂商通过组织自身产品的团购取得网络团购的主动权，将网络团购纳入自身网络营销体系，从而形成网络营销团