出境台湾游客旅游目的地选择关键因素之分析.pdf

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1、第12卷第4期浙江工业大学学报(社会科学版)V01．12No．42013年12月JOURNAL0FZHEJIANGUNIVERSITYOFTECHNOLOGY(SOCIALSCIENCE)Dec．2013出境台湾游客旅游目的地选择关键因素之分析项文惠。项小伟(1．浙江工业大学旅游与休闲研究中心浙江杭州310032；2．浙江工业大学之江学院，浙江杭州310024；3．浙江工业大学经贸管理学院，浙江杭州310023)摘要：游客选择不同旅游目的地的群体行为客观存在。这种游客对目的地的选择受多种因素影响，影响程度也大小不同。文章提出出境游客目的地选择四大关键因素的假设，并以出境

2、台湾游客为研究对象，收集、计算台湾游客在23个目的地空间分布以及交通联系指数、旅游资源丰度、对外关系度、贸易依存度的数据，采用最小二乘估计法(OLS)建立多元线性回归模型，分析空间距离、资源禀赋、对外关系、经济贸易对出境台湾游客目的地选择影响。结果显示，台湾游客的出访率与交通联系指数、贸易依存度呈正相关关系，交通、经贸直接影响出境台湾游客对目的地的选择；但与旅游资源丰度、对外关系度呈略微负相关关系，资源禀赋、对外关系并不影响出境台湾游客对目的地的选择。关键词：出境台湾游客；目的地空间分布；四大关键因素中图分类号：F59文献标志码：A文章编号：1006—4303(2013

3、)04．0394．06旅游目的地选择作为旅游地理学研究的重要1956年，与全球大众旅游的兴起基本同步。1979问题，是探讨为什么有大致特定比例的不同客源年开放出境旅游，是为了平衡急速膨胀的对外贸地游客选择不同目的地及其这种空间选择行为、易顺差，避免与美国等大国的贸易摩擦_8J，当年特定比例是否与客源地和目的地的地理、经济、社出境游客31．24万人次，以后客流量总体呈增长会甚至政治、历史属性有关Hj。该问题自20世纪趋势，2010年达941．51万人次，出境人数占岛内70年代就引起国外学者的关注，并借鉴微观经济总人数的20．1％，占该年全球出境客流量的1．学、认知心理学、

4、市场营销学的理论与方法，提出01％；目的地分布较广泛，有23个国家或地区④。一系列旨在清晰揭示这一行为和动机的概念模本研究以台湾游客在23个目的地的分布为对象，型l2J，“为探索旅游购买行为的独特本质提供了以交通联系指数、旅游资源丰度、对外关系度、贸很好的思路”。国内学者沈涵J、孙根年J、赵易依存度为自变量，定量分析空间距离、资源禀现红等从不同研究角度出发，分析了游客对目赋、对外关系、经济贸易四大关键因素对出境客流的地选择的影响因素；并在评价旅游动机、旅游驱的影响，得出出境台湾游客目的地选择群体行为动力和“推一拉”理论下的旅游推拉力研究的基的统计学解释。础上，提出旅游客

5、流0一D“推一拉一阻”动力机一、模型假设制J。虽然每一个游客都不相同，其个体选择行为具有很大的差异和不确定性，但大致特定比例本研究在总结已有目的地选择影响因素成果的游客选择不同目的地的群体行为客观存在，需的基础上，提出客源地和目的地相互关系的假设要引起关注并做出合理的解释。台湾旅游业始于模型(见图1)。收稿日期：2013—09-04作者简介：项文惠(1964一)，男，浙江杭州人，教授，主要从事旅游经济、旅游文化研究；项小伟(1990．)，男，江西上饶人，硕士研究生，从事旅游经济研究。①台湾交通部观光局：《观光统计年报》，http：／／www．taiwan．net．tw．

6、1997年后，统计有23个国家或地区(不包括中国大陆、香港、澳门)，本文研究主要针对23个出境目的地，也不包括中国大陆、香港、澳门。第4期项文惠，等：出境台湾游客旅游目的地选择关键因素之分析395·从客源地到目的地的客流，受以下四大关键(一)空间距离因素影响。因闲暇时间和个人收入限制，距目的地较近图1客源地和目的地关系的假设模型的客源地出访率较高，距目的地较远的客源地出往]，库兰德龙(Kulendran)、乔丹(Jordan)访率相对较低J，出访率随空间距离的不断增大等1分别以澳大利亚和中国为例，用时间序列法而逐渐减少。空间距离作为阻力因素，被认为是进行分析，发现两者间

7、存在稳定的因果关系，经济影响目的地选择的首要因素，但交通促进了现代贸易越频繁，旅游也更加活跃，从而形成良性循旅游的发达，游客可以突破地理障碍，更加自如、环，是旅游发展的主要驱动因素。随着经济全快捷地奔走在世界各地，彼此间的距离正在缩小。球化和一体化的推进，促进作用将进一步强化。(二)资源禀赋二、数据来源旅游资源是目的地吸引游客最重要的因素，是旅游活动的前提和基础，其数量、质量及吸引力本研究以出境台湾游客为研究对象，选择五直接影响客源的规模、层次和旅游收人，在其他因方面统计数据，分析台湾游客在23个目的地的分素相同时，高质量旅游资源越丰富，