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1、火.:二心今:.心父个:二只二‘r、、竺尹产产沪、、二产子、、、、企业形象设计是企业进入“表象竞争时化传统是在某种特定的环境条件下形成的,”。代的它预示着中国的。显著标志和客观反映也是同这种特定的环境条件相适应的但随、,,企业文化正经历着由传统向现代由计划体着国情不同人的素质不同人的心理状态就。制下的一统化向市场经济条件下的多元化会发生改变有些企业家总认为文化是属于,。。,,一一个性化的转型与变革从一定意义上看文化人的是一种高层次的东西其实不然,。企业形象战略的导入为中国企业文化的发经济活动中也有文化存在一方面它左右消。,展找到了有效的切入点西方企业形象设计费者的购买心理另
2、一方面它又影响企业内的先进经验对我们有很多借鉴作用,但是一部员工的生产状态。文化的这种客观性和动,,味照抄照搬西方做法是行不通的必须把中态性是每个企业所无法逃避的它要求企业。,国传统文化中有益的东西融入企业形象设计去无条件地适应它因此在当今社会企业将之中,给企业以符合本民族文化特点的定位,竞争从单纯的实力较量转入深层次的形象战,。。略抗衡这从而创造有中国特色的企业形象只是适应市场经济的第一步要想真正赢得市场、占领市场就不能局限于被动需要对企业形象设计中,的传统文化加以准确定位地去服从而要积极主动地去面对本企业职、,。,(一)文化对企业形象的影响愈来愈大工面对消费群体把握他们
3、的文化心态尤,,近几年来随着市场经济体制的建立和其是积淀在内心最深厚的那部分并把它贯,,利学技术的普及提高企业间产品质量和售穿于自身企业的形象设计之中从而引导消。,,。后服务差距明显缩小而企业间的激烈竞争费潮流以文化制胜又使消费者在选择商品时有了更多的挑选余(二)企业形象设计必须紧紧依靠本土文。。,化和本民族优秀文化地研究这一现象我们发现广大消费者在市、,,企业形象设计通常包括“”“场消费行为中除了考虑产品的使用价值外理念识别行.、”和“”人们越来越留意商品的包装品牌和煤介传为识别视觉识别三个部分其中理念识,。“”“”别系统是最根本的它规定和限制行为识别播社会已经从物的消费
4、转变为感觉消、。系统‘费以前的消费者主要依循机能或效用等固并通过视觉识别系统加以传播和体现,口此在当今社会文化中挖掘出迎合大众心理有的价值基准而现代的消费行为则倾向于、,的企业信条和经营观念就成了设计企业形象以形象感性等抽象为基准个人心理因素在。。的关键中这里起了决定作用这种消费心理的蜕变直国是一个有五千年文明历史的古,,,老迄今为止接影响着人的价值观念和消费行为并间接国家儒家文化仍然在世界有着.,。巨大的影响不仅影响我们的生活而且对企引导和制约企业的生产和发展、。,,销售等也有许多的影响文化作为一种历史现象它无所不包无业的生产企业要在,。,激烈的市场竞争中立于不败之地必须
5、把我所不在每一社会都有与其相适应的文化并。。随着社会物质生产的发展而发展一定的文们民族传统文化中的精华加以巧妙的运用54,,我们知道战后日本经济之所以迅速振兴其以街头黑芝麻糊的叫卖声和长袍马褂孩童天,、。中重要的原因就是日本研究中国的传统文真无邪的画面思乡怀旧的情绪油然而升,,,“化并把其中的精华运用到企业中去即注重再比如广东中山集团制造的发嘉利新娘。,、、、”它在一派红色喜庆氛围中发扬那种肯于吃苦乐于服从忠于职守奋刻画一个身着,、不甘再以传统的桂花发进取同心协力为民族生存和兴亡而奋斗红袄红裤的待嫁新娘,,油为自己梳妆而是在焦急中等待姐姐为她的固有精神和道德风尚巧妙地把它变
6、为目,,己的企业精神用来激励员工使他们将自己带来新式美发用品的心理成功地让新娘发,。自内心地说出:“发嘉的命运和前途与企业紧密结合起来这是日利让我领略美的真。,,谛”从本经济迅速发展的一个诀窍也是中国传统此发嘉利摩丝在激烈的化妆品市场。,。文化在外国成功运用的缩影与此同时各国中一枝独秀企业也都注重把本国文化中的精华运用于企(三)成功的企业形象不仅使广大消费者,。。受益而且可以影响整个社会生活业形象设计之中人价认识一个企业往往是通过购买它的生活就是消费。作为产品和消费中间环,,、种产品的认同首先产品而知道的而对子这节的广告一方面向人们传递一种产品信息来自于传煤的广告宣传公作为
7、视觉识别系统另一方面又用某种文化心理干预和引导消费,.,,而后者是广告成功的关键无中的广告创意在我国起步较晚但发展速度者不难看出、,,。,很快广告不仅渗透到生活的各个领域而且论太阳神南方黑芝麻糊还是发嘉利他们。也成了人们茶余饭后谈论的话题企业依赖成功之处均是注重广告创作中的民族特色和。,。,,。传统中国人重亲情广告消费大众也离不开广告对某个产品或重乡情情能缩短空间。、。商品牌的认同有时全凭眼前的广告一个创意情能拉近距离尤其在商业活动日益频繁,。,好的广告往往收到事半功倍的效果例如大业色彩渐趋浓厚的今天人们更加渴望被
