“媒介素养”缺失的微观经济学视角初探.pdf

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1、第28卷第1期贵州师范学院学报V01．28．No．12012年1月JournalofGuizhouNormalCollegeNOV．2012“媒介素养"缺失的微观经济学视角初探吴蓓(贵州师范大学文学院，贵州贵阳550000)摘要：“媒介素养”是一种获取、分析、评价和传播各种形式的信息的能力。从微观经济学的视角分析两个方面问题：媒介产品特殊的供给、需求背景；媒介产品特殊的消费特点。以此从微观经济学角度论证受众“媒介素养”缺失这一现象的客观存在。关键词：媒介素养；微观经济学；供需；消费中图分类号：F016文献标识码：A文章编号：1674—7798(2012)01

2、—0013—03TentativeStudyontheLackof¨MediaLiteracy¨fromthePerspectiveofMicroeconomicsWUBei(SchoolofLiberalArts，GuizhouNormalUniversity，Guiyang，Guizhou，550oo0)Abstract：”Medialiteracy”referstoakindofabaitytoacquire，analyze，evaluateanddisseminatevariousformsofinformation．Thispaperattempt

3、stoanalyzetwoproblemsfromtheperspectiveofmicreeconomics：theback-groundofspecialsupplyanddemandofmediaproducts．thespecialconsumptionfeatures0fmediaproducts．Onthisaccountthepaperprovestheobjectiveexistenceoflackof”medialiteracy”fromtheperspectiveofmicroeconomics：Keywords：MediaLiterac

4、y；Microeeonomies；SupplyandDemand；Consumption各种信息量，相当于2O多年前的一个月甚至更长引言的时间所接触的信息总量。”⋯出现这种现象的“媒：个素养”是受众获取、分析、评价和传播原因在于：随着技术手段的提高，信息生产与传播各种形式的信息的能力。在媒介资源日益膨胀的的单位成本降低，因此导致某些媒体信息的供应今天，相应的学科领域对于受众与媒介传播的关量呈阶梯级的增长，甚至达到了信息泛滥的程度。系分外关注，主要体现在众多学者将对于媒介传1998年，SONY与富士合作发射通讯卫星后，日本播强势力量的研究，转移到了在传播关系中

5、相对有150个频道可供使用。2010年，美国拥有近弱势的受众群体的能力分析上。鉴于传播学是一1500个频道。而目前，中国电视业也在朝此方向门较为新近的学科，因此学者们引入了心理学、符迅猛发展，可以预见，将有巨量的信息提供给受号学、哲学等学科的理论支持，以此构成了内涵较众。为丰富的理论体系。另一方面，媒介在意识形态“然而，即使有效的信息，一旦过量也将影响中占据特殊地位，具有双重属性：它不仅是一种强人们接收消化信息的能力，遑论还有大量垃圾信大的宣传工具，更是当今经济运行不可或缺的一息、无效信息进入青少年的视听范围。”“使其主个要素。媒介在自身不断产生经济价值的同

6、时，动获取、整理信息的积极性和能力下降。而且很也以它的运作模式展示着媒介双重属性所带来的难使其对单一主题的信息内涵的挖掘得以深入推一些特殊现象。因此，将现实的研究趋势与独特进，而只能获得表层认识。”【2即生产信息的能力的价值属性相联系成为力求进行的一个尝试。已经超过人类接受及处理信息的能力，因而，资讯“有资料表明，现代中国人一天所接触到的的过度供应或称超载，会影响个人的效率。收藕日期：2011—1O一20作者简介：吴蓓(1979一)，女，贵阳人，贵州师范大学文学院讲师，主要从事文化传播研究及传播学实证分析。一13—的偏好程度：是偏好A胜于B，还是偏好B胜于一

7、、媒介产品的供需背景A，或对A和B偏好程度相同。此外，信息消费者信息供应在社会中为什么会出现过量或者不对数量大的信息产品组合的偏好不一定胜于对数确定的现象?这种现象如何与个人的信息需求、量小的信息产品组合的偏好”等等，因此，对消媒介素养产生冲突?这两个问题可以尝试从经济费者偏好的复杂本质很难作出理性归纳。学的产品供给与需求模式分析中找到答案。“偏好加上预算考虑决定需求。当偏好改变“需求是指消费者在一定的价格下愿意购买时，需求也会随之改变。”【4这就是为什么企业常某种产品或服务的数量。”“供给是指生产者在一报以巨额的经费在媒介上做广告，希望影响消费定的价格下愿

8、意并且能够生产某种产品或服务的者偏好的原因。在媒介市