基于闽南文化的厦漳泉旅游形象识别系统构建研究.pdf

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1、第17卷第3期石家庄学院学报Vol.17袁No.32015年5月JournalofShijiazhuangUniversityMay2015基于闽南文化的厦漳泉旅游形象识别系统构建研究刘可为袁王云松袁刘巧云渊仰恩大学人文学院袁福建泉州362000冤摘要:地处海峡西岸的厦门尧漳州尧泉州三市地缘相近袁文脉同源袁经脉相连.以闽南文化为立足点袁整合厦漳泉三地的旅游文化资源袁对厦漳泉旅游进行形象定位袁并从地缘识别尧人文识别尧理念识别尧行为识别以及视觉识别五个层次袁构建具有闽南文化特色的旅游形象识别系统袁旨在为打造闽南旅游品牌袁提高闽南区域旅游竞争力袁

2、促进海峡两岸经济文化交流袁推动海西经济文化区建设袁提供良好基础.关键词院厦漳泉曰闽南文化曰旅游形象中图分类号院F592.3文献标识码院A文章编号院1673-1972渊2015冤03-0071-040前言在全球化和经济一体化的背景下袁区域旅游合作是旅游业发展的必然趋势.厦漳泉旅游同城化是国内最早由政府部门提出的区域旅游合作战略.自2005年1月三市共同签署叶厦门尧泉州尧漳州建设闽南三角地区城市旅游联盟协议曳标志着三市旅游同城化拉开帷幕袁到2012年4月由厦门尧漳州尧泉州三市共同推出的野闽南旅游一卡通冶启动发行袁标志着旅游同城化工作进入实质性阶

3、段袁目前三市的旅游合作已经取得一定进展.尽管三市政府在统一区域旅游形象袁共建野无障碍冶旅游区袁共同打造闽南金三角旅游经济强区等方面早已达成共识袁但目前三市的旅游合作还存在着区域旅游形象模糊尧定位不清等问题.因此以闽南文化为立足点袁明确闽南区域旅游定位袁构建具有闽南特色旅游形象识别系统袁是打造闽南旅游品牌袁提高闽南区域旅游竞争力的前提.1厦漳泉旅游经济圈形象识别系统构建的背景分析1.1厦漳泉旅游业发展概况厦漳泉地处海西旅游中心区域袁地理位置优越袁区域内文脉相同袁地缘相近袁经济发达袁交通便利.三市旅游业发展在海西经济区中处于领先位置袁野十一五冶

4、期间袁三市旅游经济总量逐年上升袁发展态势强劲[1].2014年厦门市共接待国内外游客5337.86万人次袁同比增长14.45%袁旅游总收入722.09亿元人民币袁同比增长16.29%.2014年泉州共接待游客4428.26万人次袁同比增长18.74%曰旅游总收入528.65亿元袁同比增长18.28%曰2014年袁漳州市累计接待游客1942.00万人次袁同比增长19.3%袁实现旅游收入203.54亿元袁同比增长22.8%袁首次突破200亿大关.1.2厦漳泉旅游资源分析厦漳泉区域内拥有丰富的山海资源以及独一无二的海峡特色袁区域内旅游资源丰富袁人

5、文景观与自然景观相互交融渊表1冤.三市均是著名的侨乡和野中国优秀旅游城市冶袁厦门市素有野休闲浪漫之都冶的称号袁旅游人气指数和游客满意度均高居全国前列曰泉州以强大的工业实力处于福建龙头位置袁同时又是著名的历史文化名城曰而漳州是著名的野鱼米花果之乡冶和历史文化名城[2].收稿日期:2015-04-06基金项目院福建省中青年教师教育科研项目渊社科A类冤渊JA13368S冤作者简介院刘可为渊1982-冤袁女袁福建福安人袁讲师袁主要从事品牌形象管理与设计研究.72石家庄学院学报2015年5月表1厦漳泉城市旅游空间分布及组合渊2014年冤单位院个国家重

6、点国家世界国家国家级风国家A级旅游景区国家国家文物保护自然保护文化遗产森林公园景名胜区历史名城地质公园5A4A3A单位区合计1633273026135厦门11111771漳州141110212312泉州11162113122注院以上数据根据厦门尧漳州尧泉州旅游局网站相关数据整理.2厦漳泉旅游形象构建原则2.1文化为内核袁凸显区域旅游特色厦漳泉旅游同城化的发展袁亟需树立具有闽南特色的区域旅游形象.文化是闽南区域旅游形象设计的基点袁同时也是闽南区域旅游品牌的核心竞争力.与台湾隔海相望的地理优势袁闽南地区多元丰富的文化形态以及独特的滨海自然旅游资

7、源是厦漳泉地区最大的旅游特色.因此以闽南文化为内核袁在提升厦漳泉区域旅游产品文化内涵的同时袁注重旅游者体验袁不断推陈出新袁是实现三地旅游协同竞合发展袁打造以野闽南文化冶为特色的区域旅游品牌的现实路径.2.2统筹规划袁整体形象与城市旅游特色并重厦漳泉旅游形象建构既要考虑区域旅游形象的一致性和整体性袁同时要兼顾三市旅游特色.统一的区域旅游形象袁有利于整合三市同质旅游文化尧自然资源袁提高闽南区域旅游产品竞争力袁争取更大客源市场袁实现传播和营销效果的最大化.基于三市的城市定位及旅游资源的差异性袁位于核心区中部的厦门偏向于打造野都市休闲游冶袁可建设成

8、海上都市休闲旅游中心曰泉州则偏重野都市历史文化游冶可发展为文化中心和海上丝路旅游名城曰漳州则凸显野都市生态游冶特色袁可发展为野滨海旅游袁闽台农场冶目的地.3厦漳泉旅游经济圈旅游形