第19章dm宣传单设计

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1、第19章DM宣传单设计19.1行业知识导航19.1.1DM单的特点DM是区别于传统的广告刊载媒体，如报纸、电视、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。基于DM广告这样的一种特殊形式也使得其具有了以下四大特点。1.针对性DM单与其他媒介的最大区别在于DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，这使其具有了很强的针对性，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，有效减少了广告资源的浪费。2.灵活性DM单的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。它更不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据企

2、业或商家的具体情况来选择版面，并可自行确定广告信息的长短及印刷形式。3.持续时间长DM广告不同于电视广告，它是真实存在的可保存信息，能在广告受众作出最后决定前使其反复翻阅其广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。4.广告效应良好DM广告是由工作人员直接派发或寄送送达的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。与其他媒体不同的是广告受众在收到DM广告后，基于心态驱使会想了解其内容，所有DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。并且广告主在发出直邮广告之后，可以借助产

3、品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。19.1.2DM单的种类由于DM单的运用范围广，在设计表现上也趋向于比较自由的是式样，这也使其呈现出多样化的种类，主要是的传单型、册子型和卡片型。1.传单型传单型的DM单即单页DM单，主要用于促销等活动的宣传或新产品上市或新店开张等具有强烈时效性事件，属于加强促销的强心针。其尺寸、形式灵活多变，设计要求以突显宣传内容为主。2.册子型册子型的DM单主要用于企业文化的宣传以及企业产品信息的详细介绍。一般由企业直接邮寄给相应产品的目标消费群，或赠与购买其产品的消费者，用以加深用户对企业的认识，塑造企业形象，同时也对公司旗下相关联

4、的产品信息进行了介绍和发布。3.卡片型卡片型的DM单设计新颖多变，制作最为精细，一般以邮寄、卖场展示等方式出现，起到和以上DM单相同的企业形象和产品信息的宣传作用，同时还会在一些节假日或特殊的日子出现，以辅助进行促销。19.2制作手机DM宣传单19.2.1创意风格解析1.设计思想本实例制作的是一款手机的DM单设计。针对手机产品的主体消费群体，在设计上以热带风情的画面表达炫彩、热情的主题，色彩绚丽，画面面精美。本实例运用了贝塞尔和渐变填充制作出DM单背景图像，并结合文本工具和素材图像为DM单添加说明性文字和装饰元素，最后将制作完成的封面和封底图像进行合成，并添加合适的背景，制作出具有真实折页

5、效果的DM宣传单。2.实践目标本实例主要实现目的在于让用户掌握DM单的制作绘制方法和流程，使用户能通过灵活运用多种形状绘制工具绘制图形。其中涉及贝塞尔工具、形状工具、交互式透明工具、交互式轮廓图工具。19.3制作俱乐部宣传DM单19.3.1创意风格解析1.设计思想本实例制作的是一个极限运动俱乐部的DM单设计。设计中运用图形和文字结合的方式传达信息，并适当用夸张的方式来表现极限运动的特点。本实例运用了贝塞尔工具和交互式透明工具制作出带有朦胧效果的背景图像，并结合文本工具和标题形状工具制作出主体文字，组后通过素材的结合运用，以及内需性文字的添加，使得整个DM单内容更完整。2.实践目标本实例主要

6、实现目的在于让用户掌握DM宣传单的设计以及文本工具和多种绘图工具的结合运用，制作出极主体突出，色调清晰的图像。其中涉及标题形状工具、交互式透明工具、形状工具、交互式封套工具、文本工具。19.4本章小结本章以DM单的设计为中心，首先对DM单这类广告形式的特点进行了分析，并针对其种类进行了简要划分，让用户对其行业相关知识有所了解，进而边缘用户更进一步的理解展示的典型案例的绘制过程，帮助用户做到理解知识的同时而不不盲目跟从，从而达到更好的学习效果。19.5拓展项目实训19.4.1制作理财产品宣传单设计师解析本实例制作的是一则商业类理财产品的DM宣传单，通过绿色和蓝色将DM单一分为二，使用贝塞尔工

7、具绘制出灯泡和绿叶图形，使其成为画面焦点，让主次更加分明。主要目的在于掌握基础型的DM宣传单的制作。所需技术包括矩形工具、星形工具、贝塞尔工具、文本工具。（1）新建图形并将页面调整为横向状态。（2）绘制矩形并填充颜色以划分版式。（3）使用星形工具绘制星形底纹效果。（4）使用贝塞尔工具结合渐变填充绘制灯泡和叶子图形。（5）使用文本工具输入文字并调整其大小、位置和对其分布情况。19.4.2制作艺术杂志DM单设计师解析本实例制