2016-2017学年上期《营销策划实务》期中考试试卷.doc

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1、„ „ „ „ „ „ „ „ 题 ★★★2016年X月X日 13．“买一送一”这种促销方式属于（） „ XXXXXXXXX学校2016—2017学年上学期高三年级期中考试 „A．广告B．公共关系C．营业推广D．人员推销 „ „ 14．广告策划中不包括（）市场营销类专业课试卷 „ A．广告创意策划B．广告诉求目标C．渠道战术D．广告媒体选择 „ „ 总分核分人 15．广告策划活动中首要的问题是（） „ 答A．确定广告对象B．确定广告目标C．选择广告媒体D．确定广告主题 „《营销策划实务》（100分）时间：60分钟 „ 1

2、6．的目的是通过与消费者的直接联系，引导消费，促进产品销售。（） ： „ 一、选择题（每小题2分，共40分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项 号 „ 得分评卷人A．广告促销B．有奖促销C．人员推销D．现场演示 考 „ 的序号填在题后的括号内） „ 17．下列属于销售促进中向消费者推广的方式的是（） „ 准 1．市场调查中，明确调查的目的和任务是市场调查的（） A．推行红利或提成B．交易推广C．销售竞赛D．赠送优待券 „ A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤 „ 18．策划书的封面由组成。（） „ 2

3、．是营销策划的起点和基础，是进行市场营销管理决策的重要依据。（） „A．策划书的名称、编号、保密等级、目录等B．策划书的名称、编号、保密等级、完成日期等 „A．营销调研B．产品调研C．渠道调研D．促销调研 „C．策划书的日期、策划单位、日期、目录等D．策划书的日期、策划单位、日期、前言等 „ 3．是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。（） 不 19．以下营销策划书的撰写技巧描述正确的是（） ：A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题 „ 场 „A．需要大量理论依据，与实际事例无关

4、 4．“宝马”让顾客感受驾驶本身的乐趣，这种定位方式属于（） 考 „ „B．运用数字、图表等方法具体说明帮助理解A．属性定位B．利益定位C．竞争定位D．使用者定位 „ 5．产品的款式、品牌、包装属于范畴。（）C．为了策划书达到良好的视觉效果，要始终保持字体、字号完全一样 „ „A．核心产品B．形式产品C．期望产品D．延伸产品D．要通过正反两方面的例子证明自己的观点，多以反面例子为主 内 „ 6．下列不属于目标市场策略的是（） 20．麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（） „ „A．无差异市场策略B．差异性

5、市场策略C．密集性市场策略D．分散性市场策略 A．理念识别系统B．行为识别系统C．视觉识别系统D．符号识别系统 „ 7．是对品牌概念认识的错误。（） „ 二、判断题（每小题2分，共20分。正确的，在题后括号内打“√”，错误的 得分评卷人 „A．品牌是商业名称B．品牌是制造商或经销商起的名称或设计的标志 ： 打“×”） „ 名 „C．品牌受法律保护D．品牌的标志更形象地传递信息 姓 线 „ 21．应变性原则不是营销策划的基本原则之一。（） 8．演唱会的门票会根据座位的位置制定不同的价格，这种定价方法属于（） „ 22．市场

6、调查报告是市场调查研究成果的集中体现。（） „A．成本导向定价法B．理解价值定价法C．需求差异定价法D．竞争导向定价法 „ 23．调查问卷的问题设计要保持中立，不参与提示或主观臆断。（） 9．企业利用消费者的求廉心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售， „ „ 24．商标就是品牌，品牌就是商标。（） 打开销路。这种心理定价策略是（） „ „ 25．产品成本不是企业产品定价的重要因素。（） A．整数定价策略B．声望定价策略C．招徕定价策略D．习惯定价策略 封 26．销售渠道越短越好。（） „ 1

7、0．下列选项中不属于需求导向定价法的是（） „ ： 27．促销的实质是一种沟通活动。（）A．理解价值定价法B．边际贡献定价法C．市场可销价格倒推法D．需求差异定价法 „ 级 „ 班 28．营业推广的策略可以分为针对消费者的策略、针对中间商的策略和针对推销员的策略三个部分。 11．分销渠道不包括（） „ „（）A．批发商B．零售商C．生产者和用户D．供应商 „ 密 29．如果只有一种策划方案，就意味着这种方案一定是最佳的。（） 12．在设计产品分销渠道时不需考虑（） „ 30．营销策划方案一定要不折不扣地执行。（） „ A

8、．消费者特性B．产品特性C．环境特性D．成本特性 „ „ „ XXXXXXXXX学校2016—2017学年度上期高三年级期中考试营销类专业课试卷第1页（共4页）XXXXXXXXX学校2016—2017学年度上期高三年级期中考试营销类专业课试卷第2页（共4页） „ „ „ „ „ „ 38．营销策划书的正文包括哪些内容