3市场调查数据采集

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1、第三章市场调查数据采集1学习目标理解文案调查法的含义及其优点和局限性观察法的含义实验法的含义掌握主要的市场调查方法焦点小组座谈会的实施过程观察法的类型了解文案调查资料的来源投射技术的含义及方法如何选择适当的询问调查方法实验法的类型市场调查与预测2第三章市场调查数据采集本章内容文案调查法1焦点小组访谈法2深度访谈法3询问调查法4观察调查法5实验调查法6市场调查与预测3第三章市场调查数据采集第一节文案调查法一、文案调查法的含义文案调查法，又称间接调查法或桌面调查法，是指利用市场调查机构内部和外部现有的

2、各种信息，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。市场调查与预测4第三章市场调查数据采集调查实例5-1日本人对大庆油田的调查市场调查与预测5第三章市场调查数据采集据报载，20世纪60年代，中国大庆油田还处于保密时期。日本人认为了解大庆的情况十分重要。因为中国到底有没有油田？在哪里？有多大规模？这一切关系到日本的出口贸易。于是他们确定了目标信息，大庆油田及其产油量和规模。日本人当年最先判断出大庆油田的情况，以至于在后来与中国谈判购买设备时占了先机。案例:日本人最先判断出了大庆油田6案例:日本人最先判断

3、出了大庆油田1964年4月20日，《人民日报》发表了社论《大庆油田大庆人》。●周总理接见王进喜时，王进喜身穿大皮袄的画报。大庆油田确有其事！通过画报封面铁人王进喜身穿的大皮袄样式，以及下着鹅毛大雪的照片，推断出大庆可能位于东三省的结论；7在1966年的一期《中国画报》上，刊登了王进喜站在钻机旁的的照片。日本人根据照片上王进喜的服装衣着确定：只有在北纬46度至48度的区域内冬季才有可能穿这样的衣服，因此大庆油田可能在冬季为零下三十度的齐齐哈尔与哈尔滨之间的东北北部地区。8案例:日本人最先判断出了大庆

4、油田大庆油田在东北三省偏北9案例:日本人最先判断出了大庆油田《人民日报》一则新闻报道：“王进喜到马家窑，说了一声‘好大的油田呀！我们要把中国石油落后的帽子甩到太平洋去！'”日本情报机构从伪满旧地图上查到：“马家窑是位于黑龙江海伦县东南的一个村子，在北安铁路上一个小车站东边十多公里处。”10案例:日本人最先判断出了大庆油田“王进喜是玉门油矿的工人，是1959年到北京参加国庆后志愿去大庆的。”大庆油田在1959年以前开钻11案例:日本人最先判断出了大庆油田为了弄清楚大庆炼油厂的加工能力，日本情报机构从

5、1966年的一期《中国画报》上找到了一张炼油厂反应塔照片，从反应塔上的扶手栏杆（一般为一米多）与塔的相对比例推知塔直径约5米，从而计算出大庆炼油厂年加工原油能力约为100万吨，而在1966年大庆已有820口井出油，年产360万吨，估计到1971年大庆年产量可增至1200万吨。12案例:日本人最先判断出了大庆油田通过对大庆油田位置、规模和加工能力的情报分析后，日本决策机构推断：“中国在近几年中必然会感到炼油设备不足，买日本的轻油裂解设备是完全可能的，所要买的设备规模和数量要满足每天炼油一万吨需要。1

6、3案例:日本人最先判断出了大庆油田于是，日本三菱重工财团迅即集中有关专家和人员，在对所获信息进行剖析和处理之后，全面设计出适合中国大庆油田的采油设备，做好充分的夺标准备。果然，中国政府不久向世界市场寻求石油开采设备，英、美、德等国在谈判中均没有成功，三菱重工集团以最快的速度和最符合中国所要求的设计设备获得中国巨额订货。14二、文案调查法的作用实地调查法的基础实地调查法的替代方法常规性调查方法15三、文案调查法的优缺点优点：1、应用范围广，受时间、空间的限制少2、操作方便、简单3、成本低4、间接性缺

7、点：1、对调查人员的依赖性大2、资料质量差异较大3、时限性4、不可得性16四、文案调查资料的来源内部资料Text外部资料内部资料业务资料统计资料财务资料其他资料外部资料政府机构及经济管理部门各种信息咨询机构行业协会和联合会各地电台、电视台国内外各种博览会、展销会、订货会上市公司公开披露的信息文案调查资料的来源文案调查资料的来源市场调查与预测17第三章市场调查数据采集五、文案调查法德实施（一）准备工作分析课题，明确调查目的，需要何种资料及具体方法（二）收集资料运用确定的方法进行资料收集（三）加工资料

8、对资料进行鉴别和评价（四）提交调查报告市场调查与预测18第三章市场调查数据采集实训分组完成，课后提交作业的电子版。请查找下列数据，并说明其来源：河北省人均收入和就业率；汽车所有者方面的信息；中国家庭的离婚状况；中国十大快餐公司的年度销售额；2010广州亚运会的赞助商名单。19六、对二手资料的评估（一）有效性评估1、数据主题是否与调查问题的范畴一致2、数据是否适用于调查对象范围3、数据是否适用于调查时间4、数据所使用的术语和变量分类是否与当前调研一致5、数据测量单位是否可靠20（二）